犀牛娛樂原創
文｜小機靈 編輯｜朴芳
2019年夏天，中國動畫連續創造了新的奇蹟。在《哪吒之魔童降世》收穫近50億票房，登頂中國影史票房亞軍之後，可愛治癒的「羅小黑」又躍入大眾視線。
前不久片方宣布《羅小黑戰記》全國密鑰將延期到11月6日，這說明更多的觀眾將有機會在影院領略羅小黑的風采，收穫一份感動。這來源於片方對影片的信心，也來自影片上映後源源不斷的正向評價與好口碑。
在觀眾對於好內容極度渴求的當下，「羅小黑」的成長之路也許會帶給動漫從業者很多新的啟發。
躋身國產動畫票房前十
「羅小黑」需要更多的鼓勵
《羅小黑戰記》是中國獨立動畫製作人MTJJ及其工作室製作的一部原創二維動畫系列番劇，豆瓣9.6分。自2011年3月上線以來，歷時8年的時間，只更新了28集，每集平均5分鐘，被粉絲戲稱為「年更」動畫。
原班人馬歷時五年製作的大電影《羅小黑戰記》上映三周以來，口碑高走，票房已經突破3億大關。一舉躍入國產動畫電影票房前十榜，淘票票開分9.7，豆瓣開分8.8，是不折不扣的國漫口碑佳作。
觀眾對《羅小黑戰記》好評不斷，主要集中在畫風、影片內核等方面。不僅有着可愛乾淨的畫面，還有充滿中國風的詩意。在故事方面，影片故事情節的設定有搞笑、有可愛、有溫暖、有治癒，有對人與自然相處的思考，也有為信念而戰的個人選擇。
尤其是影片中小黑和無限這對師徒之間的感情讓無數觀眾為之動容。有粉絲如此評價道：「這世界上最溫柔的關係就是百分之百的認同，最大限度的自由以及隨時隨地的守護。」
作為一部純二次元粉絲向的二維動漫電影來說，犀牛娛樂認為《羅小黑戰記》的成績已經很值得肯定，因為本身二維動畫的受眾群體要相對小一些。還好羅小黑不負眾望，成功出圈，這當中有電影的正向價值觀、人設細節、嶄新的世界觀奇幻體系等多方面因素。
口碑是《羅小黑戰記》出圈的根本基礎，大電影第一輪口碑完全靠粉絲帶動，追《羅小黑戰記》番劇多年的核心粉絲帶動了泛二次元人群的關注，相當於完成了第一次破圈。隨後又由二次元圈層向普通受眾擴散，尤其是在親子市場上獲得了很多正向的反饋。
影片的好品質與高口碑和成功的宣發模式是相輔相成的，影片宣發方卓然影業在《羅小黑戰記》的推廣過程中進行了很多有意義的嘗試。這一點，從《羅小黑戰記》的海外宣發體現的尤為明顯。
「羅小黑」東京放映接連售罄
二維國漫獲日本專業人士好評
事實上不止在國內，《羅小黑戰記》在海外放映也收穫了不錯的口碑。從9月20日到9月29日，《羅小黑戰記》在東京池袋HUMAX CINEMA影院獨家放映10日，並以中文配音、日文字幕的方式進行播出，此次放映為首例國內影片海外同步放映。上座率突破９５％刷新中國動漫海外上座率記錄；單館票房力壓熱映大片《天氣之子》等優秀作品取得冠軍，同時歷史性創造了中日電影同步上映的模式。
由於是同步放映，再加上超高的預售，《羅小黑戰記》未映先火。很快打破了以往國漫在日放映的多項紀錄。要知道每年在日本上映的中國電影數量並不多，能獲得好口碑和高關注度的更是少之又少。「羅小黑」作為一部國漫作品，與日本優秀作品「短兵相接」正面過招，並取得同館最高票房，最高上座率的好成績，大大地為中國電影爭氣了一把。
《羅小黑戰記》在普通觀眾中人氣賣座的同時，受到了日本業內人士的歡迎。日本明治大學特攝動畫研究教授氷川竜介在觀看首映之後連連稱讚 ，《鋼之鍊金術師》的動畫監督入江泰浩對本片也是大力推崇，給了極高的評價。
《羅小黑戰記》在日本9.20-9.29的場，開畫３天後就全部售罄，追加到１０月６日的場次也再次全部售罄。原本針對華人華僑為主力客群的市場布局，卻意外收穫大量日本觀眾青睞。據統計，開畫前期場次中，日本觀眾就高達28%，其中更有16%的客人會2、3刷。隨着口碑在日本本土的發酵，預計這一比例還會增加。
近年來，隨着手機遊戲《陰陽師》《荒野行動》和抖音ａｐｐ等國產泛二次元產品在日本市場的巨大成功，一舉扭轉了中日間遊戲貿易的順逆差結構。「羅小黑」也帶着更大的「野心」和勇氣，來到了二維動漫的核心輸出國。憑藉優良的品質和誠懇的創作態度獲得肯定，這給了國漫極大的信心。文化是具有共通性的，任何國家的觀眾都會對真誠的好作品充滿敬意。
對於國產動畫來說，這兩年的發展有目共睹，但是對於走出國門，實現國際化來說，還有很長的路要走，可謂任重而道遠，這次《羅小黑戰記》的「日本之行」，無疑是一次大膽的嘗試。而這背後，和宣發方卓然影業的國際化發行戰略是分不開的。
「羅小黑」的海外宣發是一次有意義的嘗試
《羅小黑戰記》的日本同步放映稱得上是一個優秀的海外宣發案例，此次影片在日本的宣發團隊為卓然影業日本分公司Team Joy與面白映畫。犀牛娛樂大致總結了幾點此次宣發的思路，可以供類型片未來海外宣發參考：
1.大膽採取預售模式：9月5日官宣第二日立即啟動預售，放映前一天結束預售。放映期間，宣發方進行了一小時一次的數據監控，保證隨時調整宣發策略。華語電影在日本採取提前預熱的手法十分少見，這種大膽的策略頗見成效，達到了首映日場場滿座，接下來幾天上座率均達95%以上的成績。
2.找尋合適的目標：從宣發團隊的策略和成效上也可以看出，雖然此次是國產二維動畫在日本的一次快閃放映，但其根本目標並不在於短時間內海外票房的回收，而是通過反覆測試與磨合海外市場模式，積累經驗與數據，制定最優化策略，拓寬更多海外渠道，為國產影片的國際化發展打下堅實的基礎。
3.調動粉絲與專業人士的力量：許多看了影片的日本網友，在宣發方的有效引導下，開始在自己的網站上宣傳《羅小黑戰記》。這次「羅小黑」的質量和同步上映令他們感到驚奇，再加上新穎誠懇的宣傳模式，自然會大大地調動起日本觀眾的熱情。入江泰浩等專業人士對影片也進行了積極的評價，影片維持了較高的輿論度。
4.用動畫片打破「表達壁壘」：動畫片的表現形式由於世界觀的豐富和人物塑造的自由等特點，可以更加容易的打破由於文化差異所造成的「表達壁壘」。「小黑」可愛萌的形象設計和妖怪與人類的共生世界觀之間所產生的獨特故事架構，精準的俘獲了日本觀眾的芳心。大量業內人士表示這種兼具「小新」和「高達」的火候掌握是日本業界較為少見的創作思路，讓觀眾格外驚喜。
《羅小黑戰記》日本發行負責人不董在採訪時也表達了自己的初衷：「外國人對於我們國內的內容其實印象上並不好，所以我們希望能夠把一些好的內容帶過來，給人看到中國的（動畫）還是不錯的。來看一看，確實會很不一樣。」
發行方卓然影業也表示，日本作為世界第三大電影票房市場，在公司泛亞發行體系建設中具有重要戰略意義。通過「小黑」的「破冰」之旅，對打通中日同步上映渠道，進一步推動「華流」的形成有非常良好的示範效應。對加強國際傳播能力建設和優秀中國故事走出去都有很好的意義，中日業界都十分關注。從這個角度來看，我們不僅需要更多的「羅小黑」，我們也歡迎更多的「羅小黑」，讓優質的國漫更好地走向世界。
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