文│夏天
躋身骨朵網劇熱度排行榜日榜前十，播放量屢次躋身騰訊視頻上新網絡劇前三，女性觀眾佔比高達81%。
「沒有流量、沒有明星、沒有IP」加持，希望抓住男性用戶，同時也吸引女性觀眾的懸疑劇《反騙天下》，在大劇扎堆的12月，交出了超出監製、製片人趙志剛預期的成績單。項目走向市場前，他最擔心的是，在以男性觀眾為受眾主體的懸疑劇市場，創新性打造也吸引女性觀眾的懸疑劇，「別女性觀眾覺着有點刺激、緊張，不太敢看，男性觀眾又覺着沒有那麼緊張、刺激，邏輯性沒那麼強。」
而就已經播出後的數據來看，《反騙天下》實現定點打擊，吸引男性用戶，成功撬動女性觀眾市場，完成度頗高，懸在趙志剛心頭的大石落了地。
目前，影視劇市場打造作品的創作思路大致可分為兩種：以內容為導向的順向思維，相信打造品質作品，就能獲得應有的受眾。一種是以市場為導向的逆向思維，率先鎖定受眾，為其量身打造作品，穩紮穩打搏得商業上的成功。在互聯網大數據浪潮中，後者這類以產品思維打造內容的趨勢正在加強。而「小而美」懸疑劇《反騙天下》無疑就是其中的典型案例之一。
自2017年《白夜追兇》《無證之罪》掀起懸疑劇熱潮以來，同類題材劇集層出不窮，但爆款卻也越來越少見到蹤跡。「觀眾有一定的審美疲勞。（懸疑劇）換個隊長、換個名字、換個殺人案，換個連環殺手，在刑偵所固有的形式下換個切入點。」瞄準這塊高地，在項目最初，趙志剛就希望能打出差異化，應對以女性觀眾為主體的影視環境，提出要做能抓住男性用戶，同時女性觀眾也愛看的懸疑劇的挑戰。
作為內地首部以「保險調查員」視角切入的懸疑劇，《反騙天下》聚焦保險行業，打造出雅痞小叔方元與天才少年米若、二次元少女羅昕、社交女王紐夢四位極具性格魅力的主線人物，憑藉反轉不斷的燒腦情節，青春年輕態的人物形象，帶有社會關懷的案件故事，順利打動觀眾，贏得大量女性觀眾青睞。
作為進軍影視市場打造的第一部作品，《反騙天下》展現着福萊魔石影視對於項目的把控實力。而細究起來，敢於針對目標受眾，進行差異化的「風格化」探索，正是《反騙天下》成功突圍的重要原因。
視角新穎+多重反轉=差異化
「風格化」與「差異性」，是一部劇集分別在作品與產品層面，在市場上取得不可替代性地位的重要支點。趙志剛團隊在打造項目之初，就洞悉到這一破局之道。
《反騙天下》選擇的視角切入點就與尋常懸疑劇大相徑庭。在做出要打造抓住男性用戶，吸引女性用戶觀看的懸疑劇決定之後，趙志剛團隊進行了兩個月的調研。「我們驚喜的發現一個職業叫保險調查員。」這是充滿神秘感，需要智慧與調查技能的職位，與他們交流，「採訪神秘、不能錄音、不能拍照，不能視頻，（他們）第一堂課是學表演。」
保險調查員是保險公司在面臨大案、奇案時委託的第三方調查公司職員，幫助保險公司調查、取證當事人是否詐保。這是在警方介入之前才能進行的事件調查，角度與常規刑偵案件不同。趙志剛舉了一個例子，「一輛勞斯萊斯撞了，車裏面有個花瓶碎了，車主說是明代的花瓶，並且這兩年都交了保險金，現在要向保險公司索賠」，這不是能出動警力的刑偵案件，但卻是需要保險調查員尋找真相的重要事件。他們「完成的是在警察介入之前調查取證的工作。」選擇創新視角切入，《反騙天下》在案件層面，首先便打出了差異化。
在與真實保險調查員的交流中，趙志剛團隊匯總了大量離奇案件，從中篩選了十幾個，最終呈現在《反騙天下》第一季中的故事有六個。「鑽石案」、「名模案」、「蝴蝶標本案」都是「輕量級」關照社會現實的案件，創作者藉助一個一個玄機暗藏的「詐保故事」，用人性黏合了一個充滿金錢、慾望與理想的迷霧世界。
在這個迷霧世界裏，趙志剛團隊設置了重重反轉。故事開篇，主人公方元初亮相就被子彈命中，在你誤以為主人公開場便殞命時，第一層反轉發生：這是方元與小羅在試探李先生是否在用鑽石詐保；就在詐保案真相浮出水面你以為可以鬆口氣時，第二層反轉發生：看似為同伴的小羅，實際是團隊中偷盜貴重物品的內鬼，這才是方元設置此次鑽石詐保案的真正目的。短短10分鐘內，出現兩次高能反轉，每一層反轉環環相扣。
多重反轉下，《反騙天下》為觀眾帶來的是撥開層層迷霧答疑解惑的爽感。這與大男主劇、大女主劇一路開掛，屢次反敗為勝帶來的爽感相似，是一種從故事模型、結構、劇情上去觸發觀眾的爽點，調動觀眾內心酣暢情緒，以形成觀眾追劇動力的源頭的創作形式。
這樣的設置能吸引觀眾持續追劇，同時，「很短時間內我們就把人物魅力體現出來了。」趙志剛表示。「反轉」順理成章成為《反騙天下》最不容忽視的「風格化」特點之一。如何讓反轉出其不意，勾起觀眾的觀劇好奇心，同時又保持邏輯的連貫性，不讓觀眾找出破綻，趙志剛告訴骨朵，這是團隊在編劇環節最難解決的部分。
談及劇本創作過程，這位一直力求精益求精的處女座坦言，項目已經看過幾十遍，「沒有說做本格推理那種特別嚴絲合縫的。」言語中還頗有些遺憾。然而即便如此，反轉已經成為《反騙天下》不容忽視的標籤。
「人物得先立起來」
鑒於大眾對於保險調查員這一職業較為陌生，為了讓觀眾迅速接受《反騙天下》設定，融入劇情，趙志剛團隊並未選擇在劇集之初就強化保險調查員職業屬性，而是由能引發觀眾追劇興趣的人物，能引發情感共鳴的關係切入。
青春年輕態的人物形象與高能反轉劇情，共同構築着《反騙天下》青爽懸疑劇「風格」。在雅痞小叔、天才少年、朋克蘿莉與社交女王四人組成的保險調查小組中，每個人物都具備鮮明風格與性格特徵，存在觀眾喜歡的「反差感」。
雅痞小叔方元，看似玩世不恭，事實上有着非常強烈的正義感，用「不在乎一切」的態度包裹純粹、善良、柔軟的內心世界；天才少年米若，看似涉世未深，充滿單純的少年氣，但事實上有鏡像記憶能力、毒舌與黑色幽默兼具；朋克蘿莉羅昕，是深藏不露的電腦高手；社交女王紐夢，是看似神秘的毒美人，事實上也並非唯利是圖不近人情。
「每個人都有自己比較亮眼的特點和特長，其實也各有各自的問題。」趙志剛說。這都是瞄準年輕人喜好塑造出的有趣人物。在他看來，「人物得先立起來，觀眾先不管你是什麼職業，不管你去做什麼事兒，我先喜歡你這個人，我就會跟着走。」所以，在人物塑造層面趙志剛團隊下足了功夫。
為了更為立體的呈現人物，其挑選的演員大多與劇中人物形象相貼合。演員高仁是先確定的演員。作為多年好友，趙志剛了解高仁的性格，「壞小子的狀態，但其實人也是充滿了正氣」。偶像出身，社會經歷較少，性格單純的演員肖宇梁，「特別吻合劇中的米若。」飾演羅昕的演員范夢，則是用演技征服了他們，呈現出意料之外，萌中帶酷的朋克蘿莉形象。
其次，為了實現風格化，趙志剛在導演選擇上，也做了番考量。「如果他（導演）只是拍青春劇，可能拍出來情感的戲份比較重，不夠硬氣；而如果只是拍過懸疑類型的劇，我又擔心呈現的狀態太硬核了。」綜合之下，既拍過青春劇，又有類型劇拍攝經驗的導演周聖凱成為不二人選。
動作導演出身，周聖凱將多場戲進行了「文戲武拍」的處理，「動作性很強，就是雖然咱倆在聊天、說話，你會感覺到馬上要出問題。他就會給你把氣氛營造的特別好。」
在長達84天的拍攝期里，趙志剛還做了個計算。《反騙天下》共涉及兩百多個場景，平均每天轉場2.5次。「大概五分鐘的戲，可能就呈現了三四個場景。從觀眾視覺角度來說，會覺得豐富、好看。」為了保持項目的風格化與豐富性，團隊對於鏡頭、鏡頭量都是頗為講究。
這一切都指向一個唯一目的，「想先形成風格化的東西，讓觀眾先接受和喜歡。」
風格化背後的野心
那麼，對於《反騙天下》而言，「風格化」探索為什麼這麼重要？
回答這一問題，得先回溯至趙志剛團隊打造項目的初衷。懸疑探案故事由於劇情一波三折、跌宕起伏，同時具有較強的邏輯性和推理性，一直是全年齡觀眾熱衷的影視題材，在影視劇市場有着長期穩定的受眾群體。瞄準這一市場，趙志剛毫不掩飾深耕的野心。
在項目之初，他就將《反騙天下》系列進行了完整構想：未來將會推出二三季，逐漸走向電影。「我希望我們的項目有點國際化的視野。我們叫《反騙天下》，不只是在國內抓國內的詐保犯，第一季到東京，第二季可能就在亞洲區，第三季的時候格局持續擴大。」
在主要人物的設置上，《反騙天下》系列將採用「F3+X」的模式。F3是以「雅痞小叔+天才少年+電腦高手」為代表，X為人物變量。在三季系列中，將把「美劇的節奏、韓劇的品質，日劇的情感，中國人特有的文化，完全都蘊含到項目里。」
這是一個宏大的設想。每一季的出現都需要建立在上一部作品的成績基礎之上。所以於《反騙天下》而言，構建「風格化」，就是以品質構建IP影響力的過程。沒有IP基礎、沒有明星、沒有流量加持，構建原創IP無疑將更看重劇集品質本身。
就目前的成績而言，在第一季，每一環節精益求精，《反騙天下》以堪比美劇的工業化製作，完成了風格化的形成與探索。
在採訪中，趙志剛還向骨朵透露了幾處細節。《反騙天下》僅後期就做了三遍。調色不滿意重新改一次，配音不滿意又再調了一次，音效、動效不滿意又調了一次，「返了好幾遍工。」團隊內部組成審片團，對成片反覆修改與提意見，「修改完之後才能算通過。」
《反騙天下》邀請的配樂團隊，曾參與過《無問西東》《流浪地球》項目，片頭曲錄製由曾打造過《碟中諜》《X戰警》的布達佩斯交響樂團，「其實這是和我們一個網劇不匹配的，我們真的是想電影化的一個團隊來打造一個劇」。
「我還是想回到內容本身，回到製作本身。」趙志剛坦言。而《反騙天下》交出的成績單也表明了，即便沒有大流量、大IP，穩紮穩打進行風格化探索，也有贏得市場認可的可能。
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