燈塔用戶觀影報告: 2019年總票房預計650億 女排、唐探成春節檔首選

[TechWeb]12月13日消息，阿里影業旗下數字化宣發平檯燈塔聯合毒眸發佈了「用戶的態度」2019中國電影市場用戶觀影報告，報告預測，2019年的全年票房將達到650億元，再創紀錄。

燈塔專業版顯示，截至12月12日，2019年中國電影票房達到606億元，已經接近2018年全年票房，保持了穩步上升的態勢。

根據燈塔報告，2019年中國的觀影用戶群體呈現出一些新的趨勢：在全年的整體購票用戶中，20-29歲人群依然佔據主流，而在首次線上購票的用戶當中，19歲及以下、40歲以上觀眾佔比突出。換句話說，「00後」和「80前」用戶構成了2019年的增量觀影用戶。兩個群體的偏好各不相同，「00後」偏愛《少年的你》，而「80前」則更多選擇了《我和我的祖國》。

在電影營銷領域，2019年同樣呈現出一些新景象，比如宣發和直播、短視頻等形式的合作。年底，燈塔聯合淘寶直播，通過薇婭、李佳琪兩位當紅主播先後為《受益人》和《南方車站的聚會》做了線上路演。根據燈塔報告，《南方車站的聚會》主創空降李佳琦直播間當晚，帶來了預熱曝光物料2億+、累計觀看人數934萬、25.5萬張票在6秒內售罄的空前熱度，高效地完成了「認知—興趣—轉化—口碑」的電影營銷鏈路。

報告還對即將到來的2020春節檔做了前瞻，數據顯示，在2020年，這個《中國女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等影片雲集的春節檔熱度空前高漲，以映前50天作為觀察結點，用戶「想看」熱度從2019年的40.3萬上漲至327.9萬，大幅提升了714%。而根據統計，《中國女排》、《唐探3》成為了大部分用戶的觀影首選。

數據顯示，截至目前，燈塔的片方入駐數量達到400+，服務影片數量300+，覆蓋100萬+渠道資源，日觸達用戶能力7.5億+。