來源：傳媒內參-傳媒獨家
我們從今年三大視屏網站的儲備劇可以看到，青春題材仍然占視頻平台五大題材之一。青春題材無論是有恃無恐的拿着「低保」，還是蓄力謀求突破，青春+依然還是各大平台不願捨棄的主要戰場。
縱觀愛優騰2019年的儲備劇，古裝、民國、懸疑探險、都市、青春依然是主流，警匪、軍旅等補位「獻禮劇」大潮。平台發展需要廣告+會員兩條腿走路，而會員拉新則要靠優質劇集的可持續生產。揣摩大勢、踩准節奏至關重要，卻也是遠沒有字面上開起來那麼容易。
其中，青春劇，在網播環境下很少「失利」，卻也很難出圈。經過2016和2017年兩年熱潮後，2018年的青春劇市場急轉直下。從數量上看，優愛騰芒在去年只推出了20部青春劇，其中數據最好的《甜蜜暴擊》卻口碑墊底，而口碑不錯的《忽而今夏》，數據表現不及《甜蜜暴擊》的四分之一。
有人下結論說青春劇的紅利時期已過，但我們從今年的儲備劇可以看到，青春題材仍然占視頻平台五大題材之一。青春題材無論是有恃無恐的拿着「低保」，還是蓄力謀求突破，青春+依然還是各大平台不願捨棄的主要戰場。
校園、職場是主題，電競體育升溫
抓住核心圈層是一個作品要完成的最首要的任務，青春+的主要目的是壟斷少女心。此外，破圈的第一步就是還需要抓住女青年，以此為切口逐漸提升突破力。
其一，加深IP開發，影劇聯動
目前已知的騰訊視頻青春劇儲備數量已達到12部，項目中包括兩部爆款劇《最好的我們》《小美好》姊妹篇《暗戀橘生淮南》《致我們暖暖的小時光》《全職高手》以及鄧倫、馬思純的《加油你是最棒的》。優酷和愛奇藝的看點也超乎去年，李光潔、費啟鳴的《我在未來等你》，許魏洲、喬欣的《我不能戀愛的女朋友》、王以綸的《最動聽的事》、張雲龍的《趁我們還年輕》等，都在演員選擇上花了一番心思。
可以看得出，三大平台主打的校園青春劇，大多都是有IP基礎的，甚至有的已經出過影版。除此之外，芒果tv繼續主打「青春、愛情」的主題。自製劇中《陪你到世界之巔》《你好，對方辯友》《出線了，初戀》都是小體量青春劇。
其二，青春劇題材進擊電競、體育領域
由蝴蝶蘭著名IP改編、楊洋主演的《全職高手》開啟了「青春+電競」領域，楊紫、李現的《蜜汁燉魷魚》則主打「青春+職場」，邢昭林的《強風吹拂》側重點放在了「登山」，以及《你好，對方辯友》和《出線了！初戀》分別以辯論和足球為故事背景，更有《追球》《乒乓》《我的朋友叫冠軍》《極限S系列》等一系列作品蓄勢待發。
在題材上，單一元素的青春劇已經過時，「青春+」成為一個破圈的方向。儘管《獨家記憶》給2019年的青春劇開了好頭，青春劇能否在今年實現回溫，還需要用戶對後續作品的檢驗。
青春劇物美價廉、花樣多，至少能拿個保底
前幾年，青春劇已經從狗血的劇情套路中掙脫出一片新的路徑。相比之下，那些小心翼翼的愛情和暗戀或許更能觸動少女心。不管是《最好的我們》中那些上學、考試、寢室生活，同學之間的友情，還是《一起同過窗》中三位青梅竹馬在大學裏與室友之間多姿多彩的大學時光，亦或是《致我們單純的小美好》中陳小希對江辰小心翼翼而又十分美好的愛情，這些沒有刻意而為之的簡單的校園生活都堪稱是青春劇中的一股清流，也是最打動人心的故事。
創作是有周期性的。2018年上線的項目大多是2017年開始製作，那個時候一味的追求題材熱度，沒有精耕細作劇本，所以就造成了上線的項目很多，但是空有題材，缺少好的內容。
但是對於大多數投資方來說，青春劇卻一直是「價廉物美」的生意。除了成本不高，青春劇還具有較大的廣告投放容量，在可植入廣告的數量更多、類型更豐富的條件下，青春劇的廣告收入相當可觀，甚至可以無限靠近「穩賺不賠」的定位。
因此，青春劇被不少平台和製作方視為低風險項目。除此之外，青春劇還能夠為平台吸引年輕觀眾，是會員拉新、穩固會員的重要途徑。所以，在越來越看重自製內容的視頻網站里，青春題材始終不會被丟下。
紅利不在？青春劇的市場遠沒有飽和
從1990年首部青春偶像劇播出，到《泡沫之夏》《以你的青春為名》《忽而今夏》《獨家記憶》的熱播，國產青春偶像劇在20年間已經歷經數次轉變：以《十六歲的花季》《十七歲不哭》為代表的「張揚叛逆期」，到深受韓劇影響，充斥大量車禍、失憶、重病、復仇、身世之謎、糾葛關係的「戲劇套路期」，再到隨着政策導向與行業風向的轉變，以現實主義創作為核心的「現實多元期」。
青春劇已經向著越來越多元的方向良性發展，勵志、離別、創業是不同年代下成長起來的青年人不變的主題，也使得這一類題材雖然滿路荊棘，但是經久不衰。以《蜜汁燉魷魚》為例，從題材類型來看，雖為青春題材，但將範圍縮小來看，它切入的背景是「電競」，這在青春題材市場上不多見；而將其再垂直細分來看，它講述的又是一個關於「勵志」、關於「創業」的成長故事，每一個小分支都足以支撐創作上「多次開發」。
同時， 青春劇也是「新人」主戰場，是「造星」利器。影視公司、經紀公司，更是渴望着捧出下一個劉昊然、胡一天和沈月；而劇方選擇啟用新人演員，從源頭上就可以節約成本。對於青春劇來說，要善於選用新人，選擇年齡和氣質貼近的演員尤為重要，這會讓劇情顯得更加真實可信，人設上也會完美結合，觀眾不會有違和感和齣戲的感覺。
現今，觀眾對青春劇里的男主是新鮮面孔的需求越來越高。因為，青春靚麗的形象、年輕的狀態，在角色的加持下，很容易就得到觀眾的喜愛。儘管青春劇捧星能力強，但並不意味它沒有門檻，從以往因為青春劇走紅的明星來看，他們出演的網劇，本身就有相對較高的品質。
隨着網劇類型的不斷豐富、平台內容分眾化成為趨勢，青春劇的市場空間已經趨於穩定，但青春劇的市場空間可能也沒有想像的那麼大。青春劇只是愛情大題材類別中的一小部分，想要突破圈層，更需要精耕細作。
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