在6月舉辦的首屆上海微短劇大會上，記者注意到一個現象：不少出現在項目展演環節中的短劇項目都與此前熱播的長劇ip有關。
華策影視出品的熱門言情劇《去有風的地方》衍生微短劇《我的歸途有風》在2024年春節檔上線，播出期間9次衝上抖音熱榜，集均破千萬，專輯總播放量2億；此外，公司還有《以家人之名》的衍生短劇《以愛之名》預計於下半年上線；鳴白影視與b站將合作推出微短劇《我是郵票李》，這是一部講述上海小人物逆襲的成長劇，而主人公「郵票李」則是熱播劇《繁花》中的一個配角。
長短劇ip聯動會成為影視行業的大趨勢嗎？「長改短」究竟有哪些好處？創作上又該如何避免「水土不服」？抱着這些問題，南都記者在近期接連走訪了多位從業者，探討了「長短聯動」背後的邏輯與未來的可能。
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誰在「長改短」？
長劇公司持有ip，短劇公司製作
「目前我們也有在做古早的一些長劇ip的短劇改編工作，預計下個月底可能開機一部。」一名微短劇導演告訴記者，當前「長改短」的主體一般為長劇出品公司，「是長劇的版權方自己要開發短劇，本身ip就是自己的，他們也是（短劇）出品方。目前還沒聽說有短劇公司專門去購買長劇版權的情況。」
「買劇的版權可能比較難，現在大部分劇的版權其實都在愛優騰芒這樣的平台。首先是他們會不會對外釋放版權，目前來看這比較難。二是，劇集的版權價格區間還是比較高的。」頭部短劇出品公司九州文化的相關項目負責人告訴記者，作為短劇出品方，比起購買長劇改編權，公司會直接選擇購買網文ip版權，「現在很多劇都是改編自小說，如果是非原創的劇，我們可能會去追溯到這個故事的源頭，就是小說原著的版權；如果是原創劇集，我們可能就會直接跟（長劇）出品公司合作了，他們是 ip版權方，我們負責製作，去做 ip的衍生開發。」
「ip的衍生肯定要做到雙方都有收益，是1+1>2的事情。但純粹從我們（微短劇）平台角度而言，ip改編短劇在創作時間、製作成本這些方面上，其實是比我們做原創內容要高的。」九州文化相關項目負責人坦言。
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為什麼要「長改短」？
打造精品標杆，豐富ip表達
九州文化某ip改編項目負責人透露，正在改編的項目製作成本與精良程度都屬微短劇行業的頭部級別，「我們之所以會想做這個ip，其實就是希望能夠藉助大ip的影響力，做一個精品內容，打造行業里的標杆。」
在她看來，豎屏微短劇這種內容形式本身在誕生之初就具有網文改編的基因，與越來越多知名熱門ip關聯幾乎是必然的趨勢。「原本我們改編的可能是一些體量偏小的ip，但是隨着短劇的影響力逐漸擴大，跟大ip的合作也是水到渠成、雙向選擇的結果。一個（網文）ip會變成電影、電視劇，它也可以變成微短劇。」
華策北京短劇業務負責人劉子凡談及微短劇《我的歸途有風》的創作初衷時表示，「我們在關注到短劇賽道後就想要做一些長短聯動的嘗試，（能讓長劇ip）在短劇的內容格式下有一些表達」，最終團隊在公司的ip庫中選擇了熱門劇集《去有風的地方》來進行改編。
微短劇《我的歸途有風》海報。
劉子凡認為，長劇與微短劇是在「共享用戶」，短劇是在短視頻生態下用戶需求發生改變的產物。因此長劇與短劇的選題存在一定的共通性。「我們對市場的了解是，大家會同時存在看長劇和短劇的需求，這不是 a或b的選擇題。很多看長劇的受眾也會去看短劇，長劇和短劇其實是在不同的場景、不同的需求下去共享一個用戶的。同一個選題它會打穿某一部分的用戶痛點，無論形式的長短。」
在她看來，「長改短」現象背後的邏輯是它經歷了一次「內容的市場驗證」。「比如『有風』它本身是個原創項目，這部長劇能取得這麼好的影響力和效果，就說明這個內容是打動觀眾的。我們從中提煉後可以再去開發一些新的項目，它還是會被觀眾喜愛，（長改短）可能在這個層面上是有一個指導性的意義。」
談到長劇受眾基礎對短劇的加成作用，幾位業內人士在接受記者採訪時都一致認為，長劇ip會讓衍生微短劇擁有更多的關注度。「我覺得長劇ip的加成一定是有的，但是它具體能引流多少（微短劇觀眾），可能我們確實給不出比較準確的數字。因為（『有風』ip的）長劇是在芒果tv播的，短劇是在抖音播的，本身就是跨平台。觀眾是不是因為看了長劇才看短劇，這個是無從而知的。」
九州文化項目負責人認為，從網文到劇集、再到微短劇，一個ip各形式的創作之間具有互相帶動的作用。一方面，ip讓其衍生微短劇天然地收穫了關注度，另一方面，微短劇也可以發揮自身優勢去反哺ip，「短劇周期很快，這樣一個比較輕巧的格式可以填補ip開發過程中的一些空隙，從而讓ip影響力擴大到各個方面，也會給ip帶來收益，我覺得這個其實是雙向的。」
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如何做好「長改短」？
提煉內核、「摔杯理論」
需要注意的是，由於內容格式的不同，「長改短」也難免會出現水土不服的情況。比如，高分網劇《唐朝詭事錄》的衍生短劇《大唐來的蘇無名》豆瓣評分僅6.2，豆瓣熱評中有網友反饋「太短了，分集好碎片化」。一名微短劇導演在接受記者採訪時談到，長劇內容改編成微短劇其實並不容易，「因為短劇篇幅很短，要在短時間內去push（推動）很多關鍵信息點。長劇我們講究的是故事發展邏輯和世界觀的構架，所以短劇改編只能挑選長劇內的所有關鍵信息點去融合。」
九州文化的項目負責人提到，一些ip類型相對來說較難去做微短劇的改編，「比方說一些懸疑燒腦題材，它更側重的其實是一些細節的鋪墊，去引導觀眾層層解謎，這種如果要開發成兩三分鐘格式的內容相對來說是比較難的。」
劉子凡告訴記者，長劇《去有風的地方》因其獨特的慢節奏、治癒風格而備受好評，要改編成以「短平快」著稱的微短劇形式，其實難度很大。「這個ip適合做短劇的點是，它能打中現代都市話題的痛點。但在短劇的格式下，就得要轉換另一種表達方式。」
她透露，團隊在該項目的前期策劃階段花費了較長時間，甚至反覆推翻了幾次方案，最終才提煉出「成長與治癒」這一精神內核。「長劇ip改編短劇，其實不是直接把內容做濃縮，而是要先把觀眾為什麼會喜歡這部劇、被什麼所打動，把這個內核提煉出來，這一步說起來比較簡單，但是難度還是比較大的。」
劉子凡提到，在短劇的表達節奏上，團隊總結出了一個創作理論——「摔杯理論」。「《我的歸途有風》每一集開場就會拋出一個話題，或者拋出一個金句。這被我們稱之為『摔杯理論』，意思就是摔杯子的那個人會突然引起大家的注意，搶到話語權。我們要先把這一集的核心共鳴和情緒先拋出來，再去講我的故事，這樣才能讓觀眾迅速地對這個情境有代入感。」
九州文化項目負責人在談到ip改編心得時說：「我們其實不太想去做跟網劇同質化的內容，微短劇改編並不是再去重複地拍一遍故事，ip方也是希望能夠以不同形式來把這個ip做得更完滿。所以當時我們選定的方向就是基於這個ip的世界觀，去做了一個支線人物的延伸。小說的筆觸是有限的，我們是希望通過短劇去補全大的ip，豐滿人物。」
ip衍生短劇在風格調性上得忠於原著，同時也要兼顧短劇特有的敘事節奏，「我們做ip的改編還是沒有脫離原著，裏面的人物都是在小說里有跡可循的。至於在節奏方面，短劇跟長劇、包括跟文字的敘事節奏肯定不太一樣。我們在做內容的時候要符合短視頻平台上用戶的消費習慣，比方說反轉會更多、節奏更快，可能開篇前5秒，就要有一個高潮或者爽點，講究的是快速地把用戶帶入到世界觀裏面，在更短的時間內抓住用戶的注意力。」
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未來長短劇聯動，還有哪些可能？
短劇成為內容市場「先行者」
談到長短劇聯動在未來的更多可能性，從業者都認為除了「長改短」之外，不少爆款微短劇也有擴充和改編成長劇的潛質。
「一定有這個可能性。」劉子凡說，「只是可能目前來說，我們能夠驗證的樣本還有點少。但當我們覺得某個（短劇的）選題內容，觀眾是真的對它有痛點、有共鳴，其實就完全可以把這個內容延伸到長劇里。短劇有一點像是內容的『先行者』，因為短劇有一個好處是周期短，觀眾對它的反應速度會很快。但也有一個風險是，長劇製作周期相對長，如果根據短劇選題去做長劇開發，當長劇上線的時候，觀眾的痛點和情緒是不是還在，這是不確定的。」
九州文化項目負責人也肯定了短劇的創作優勢，「我很看好（短劇擴充改編長劇）這塊。短劇它的優勢很明顯，比較靈活，製作的成本沒有像長劇一樣那麼高，容錯率也比較大。一部微短劇如果被觀眾認可，它其實就是一個有潛力的ip。我們可以快速地看到這個ip是不是受到用戶喜歡，短劇是一個更to c、直面觀眾的市場，如果觀眾覺得好看，就會解鎖來觀看。如果這個內容在這種模式下被驗證出來了，它同樣會在長劇、電影市場上有潛力的。」
采寫：南都記者 朱雯怡
