暑期檔過半，達到去年206.3億的票房高度是不可能了，但電影市場競爭卻仍風起雲湧，更加殘酷。統計數據顯示，2024年7月全國電影票房定格在53.77億元，《抓娃娃》以24億+一株獨秀，《默殺》達到12億+位居第二，《神偷奶爸4》《死侍與金剛狼》《頭腦特工隊2》三部進口電影位列月度票房三至五位。
去年暑期檔表現的確超出了平均水平太多，今年7月53.77億元的大盤表現放在歷年7月中算「中規中矩」——雖然大大低於去年7月的87.25億，但與排在7月第二、第三的2018年69.64億，2019年57.56億相比差距不算大，也高於2017年的47.37億。
在這個中規中矩的7月中，電影市場沒能復刻去年的現象級熱度。在巴黎奧運會同期舉辦的情況下，暑期檔電影在社交平台上的討論熱度也大大下滑，反而是影院開始排起了奧運比賽的場次，成為了一道別樣的風景。
暑期檔還剩下一個8月，達到去年206.3億的票房高度是不可能了，但電影市場競爭卻仍風起雲湧，更加殘酷。
去年暑期檔，國產片票房佔比高達88%，是創紀錄的最大功臣。但今年7月僅有《抓娃娃》一部國產片成為了中流砥柱，且國產電影市場的整體口碑輿論明顯比去年差得多，像去年《八角籠中》《長安三萬里》《封神》這樣好評占明顯優勢的影片很少，幾乎所有的國產電影在社交平台上都迎來了巨大的爭議分歧。《抓娃娃》《默殺》《異人之下》《雲中有個小賣部》《傳說》，今年7月主要的國產片基本都有不小的負面輿論出現。是觀眾更加苛刻了？還是今年電影本身質量的降低？又或是題材劣勢導致的？在讀娛看來，去年暑期電影市場的爭議也很多，但爭議同樣意味着熱度，是「一體兩面」 的。區別在於，今年國產電影的爭議整體太過偏向負面，流量沒有轉化為購票效應，反而更多成為了大眾的「避坑指南」。檔期票房扛把子《抓娃娃》面臨的口碑爭議和去年的《消失的她》基本處於同一級別，大眾認可電影商業屬性上的成功。《抓娃娃》的喜劇效果和諷刺表達激發了良好的市場效應，但輿論對於其主題表達不夠深入和直接仍有不少非議。好在主流輿論對純喜劇還是比其他影片更寬容，並沒有過多影響影片的票房強勢表現。而《默殺》和《異人之下》的票房差異走勢，更能看出當下大眾口碑對市場影響的複雜性。以淘票票評價為例，《異人之下》的購票差評/好評分別為4261和8410，差評/好評比率幾乎達到了50%，而《默殺》的購票差評/好評分別為1462和12526，比率僅為11%左右。
《默殺》豆瓣6.2分，和目前被不少人狂噴的《異人之下》是同一水平，但在購票平台上的口碑卻完全不是同一級別。《默殺》是典型的輸了評分但贏了市場，一些評論所批評的短視頻電影化、情節邏輯、刻意獵奇問題幾乎沒有對電影票房產生太多影響；
而《異人之下》只在一部分沒有看過原著和劇版的純路人觀眾中取得了及格口碑，而在其他群體中激起了很強的負面輿論效應，主創現在還才剛剛開始跑映後宣傳，票房走勢卻已經近乎無法挽救了。
暑期檔頭牌《抓娃娃》的這一比率為5%左右，同樣十分優秀。但在國產動畫《落凡塵》里，這種購票差評比的優勢也沒能轉化為票房，這部影片的淘票票購票差評/好評分別為98和10632，比率不到1%，但影片的票房已經定格在了3300萬左右。所以僅從目前的情況來看，熱度爭議、正面口碑在轉化為購票效應的過程中缺一不可——即使像《落凡塵》一樣在豆瓣和購票平台上都取得了暑期最高一檔的口碑，但若沒有話題熱議加持仍然起不到太多加持效應，但若像《異人之下》這樣網絡熱度很高但卻被負面輿情完全霸佔，同樣會在市場中慘敗。歸根到底是內容質量決定的，次要因素則是題材特徵所導致，從中也能看到大眾口碑的複雜性。大眾在意的未必是評分，或許可以總結為是影片體驗+社交貨幣+價值觀站隊的綜合。去年8月市場主要是由《孤注一擲》《封神》《巨齒鯊2》撐起，合計票房為71.15億元，比去年7月少了16億，也不及2019年8月的72.51億，是一個有希望的目標。今年6月、7月票房大幅落後，8月還有希望追趕一下嗎？本周末上映的《解密》《從21世紀安全撤離》將正式迎來市場考驗；《逆行人生》還未上映就惹來爭議無數；8月10日暑期疊加七夕檔，《白蛇：浮生》《負負得正》在摩拳擦掌，《異形：奪命艦》8月16日同步北美上映；王俊凱主演的《野孩子》撤檔後，另一部新片《刺蝟》選擇定檔8月23日。《解密》燈塔媒體預測票房為6-10億範圍，《從21世紀安全撤離》為1.2億-2.3億範圍，兩者都在7月開啟了大規模點映，第一輪口碑已經得到釋放。從影片較大的體量和前期熱度角度來看，《解密》是8月前半段市場的「種子選手」。購票平台的簡介基本是影片賣點的綜合，不難看出《解密》這部影片的類型之複雜：《解密》在上周末的點映上座率為17%、15%，低於《抓娃娃》，與《神偷奶爸4》基本持平，8月1日則已經實現領跑。但整個點映期間《解密》的口碑、平均上座率表現均不突出，遠低於去年《八角籠中》大規模點映期間周末最高25%、工作日14.7%的表現，從點映熱度來說，沒有呈現出《八角籠中》那樣的「黑馬體質」。《從21世紀安全撤離》是表面看起來最有「黑馬相」的影片，在影評人kol中獲得了今夏第一的整體口碑，不少影評人都給出了影史留名級別的高評價。不僅如此，在超前點映早期，影片的上座率接連上漲，最高在7月23日達到90%以上，可見口碑擴散後已經引發小規模破圈效應。但在讀娛看來，《從21世紀安全撤離》沒有太大可能成為有力的檔期黑馬，因為隨着點映規模持續擴大，影片的受眾範圍已經出現明顯的邊界，票房上限不會太高。表現之一是上座率則持續下降，在7月27日、28日影片的上座率為12.9%和10.1%，已經低於同日大多數影片；表現之二則是購票差評好評比表現不如影評口碑那麼一邊倒的優秀，目前淘票票差評/好評數量分別為241/2566，比率在10%左右，評論中不乏「很抽象、理解不了」、「看不懂」、「吃菌子中毒了似的」、「鏡頭頭暈」等評語。當然，這些評語和差評率代表不了《從21世紀安全撤離》的質量。平心而論，這部影片的確稱得上是國產電影中的「全新物種」，也撐得起影評人的極高評價，這是電影藝術角度的事情；但大眾市場對這種風格到底能夠接受多少，則是商業市場的事情，兩者並不一定是一致的。在此前的前瞻中，讀娛提到過《逆行人生》面臨的難題。此類題材最難處理的是喜劇外殼包裹下的悲劇內核，戲謔只是手法，究竟應該以一種怎樣的姿態去講述和總結？存在共情失敗、冷清收場的可能。《我不是葯神》雖然悲情，但至少收在一個較為積極的結尾上，而外賣群體所面臨的現實困境，幾乎不可能被《逆行人生》所闡述和安撫。所以當下的輿論已經出現了不少負面反饋，電影還未上映，就大有一種拍這個題材吃力不討好的氛圍形成了。但無論從社會議題還是電影市場角度發展而言，作為今夏唯一現實主義基調的影片，仍然希望《逆行人生》獲得更中肯的評價和市場收穫吧。《白蛇：浮生》《負負得正》選擇的七夕檔期將會承載起市場較多的期待。今夏國產動畫片全軍覆沒，《白蛇：浮生》將成為唯一希望。目前該片燈塔媒體預測在4.9億-8億之間；《負負得正》是溫仕培執導，朱一龍、邱天、蔣奇明主演的愛情片，考慮到朱一龍近年在電影領域的順風順水和選片眼光，勇闖暑期檔的《負負得正》不應該沒有水花。目前該片燈塔媒體預測在1.7億-4億之間。顧長衛執導，葛優、王俊凱主演的劇情片《刺蝟》臨時定檔暑期末尾，帶來了一個新的驚喜。該片入選上海電影節主競賽單元，在媒體場中收穫了大量好評。讀娛君也提前觀看了本片，影片主題表達餘韻悠長，預計會帶來較大的驚喜，題材和演員表現也有很高的話題熱度潛力。在今夏的電影市場中，多元化趨勢日漸明顯。國產劇情片、真人漫改、動畫電影、引進片、重映經典等多種類型的影片共同構成了豐富的市場格局，期待電影市場能夠繼續保持多元化、創新化的發展趨勢，但在具體環節上能做得更好吧。 