2024年7月18日刊 | 總第3666期
上映一周以來，暑期檔綜合口碑最高，豆瓣評分從開分7.7漲到了7.8，遠超同檔期的《傘少女》和《神偷奶爸4》。
但票房成績卻近乎墊底，預測票房從映前的破億，跌到了不足四千萬，這數字還在持續走低。
根據「牛郎織女」故事改編的《落凡塵》，脫胎自2020年廣州美術學院的一支畢設短片。因為風格獨特、作畫精細，被盛讚為「最牛畢設」，獲得過不少關注。
這也吸引到了二次元陣地b站的注意，嗶哩嗶哩影業成為該片的核心出品方之一。
但四年前的「直呼驚艷」並不足以激起今天的市場熱情。即便製作過硬、口碑強勁，但在《默殺》和《抓娃娃》的雙重夾擊下，《落凡塵》市場存在感不強。
高口碑、低票房，距離成為「國漫爆款」，《落凡塵》還差了些什麼？
01
從創新性上看，《落凡塵》的改編思路跟當年《白蛇：緣起》很接近，都是在一個民間傳說的框架里做出了全新的東西。
《緣起》講的是白娘子和許仙的前世姻緣，《落凡塵》說的是牛郎織女的後代，只是借用了一些基本的人物關係，主體故事和角色設定都是原創的。
雖然《牛郎織女》和《白蛇傳》並列中國民間四大傳說，但論知名度和戲劇性，前者都遠不及後者。過往對「牛郎織女」的故事新編也很少，局限於情情愛愛，且織女作為神仙的形象也不突出。
而《落凡塵》做得最厲害的一點就於，它不僅完全改寫了「牛郎織女」傳說，更是以織女為中心構建出了一整套全新的世界觀。
影片的美術設計緊緊圍繞「絲線」和「織布」的概念，各種元素都與紡織品有關——天空就是一片巨大的幕布；通往南天門的路由長條狀布帛拼合而成；神兵神將的對戰法陣是「帛陣」；開神界大會，掌權者們不顯露真身，而是隔着紗簾若隱若現。
串場的二維動畫，是以絲線為引的精細刺繡；二十八星宿歸位，金梭綉出青龍、白虎、朱雀、玄武四象圖，把劇情推向高潮。
在這樣的設定下，曾經作為天幕管理者的織女，也就有了舉足輕重的地位。織女落入凡塵引發天庭危機、善用金線的織女後人法力高強等等後續設定才因此變得合理。
完整、自洽的世界觀，統一、連貫的美術風格，都是《落凡塵》贏下口碑的得分點。
對織女形象的改寫，不僅顛覆了以往織女「戀愛腦」「擅離職守」等罪名，也對陳舊的性別敘事作出了挑戰。
在傳統觀念里，織補、縫紉工作與女性高度綁定，妻子理應操持家事、相夫教子。但在《落凡塵》里，織女下凡是為了拯救蒼生，出發點就變得不同。
織女有一對兒女，兒子金風會馭金線，男性因為擅長針線工作而被眾神敬畏三分，這也是相當妙的處理。
值得一提的是，織女牛郎的子女分別叫金風、玉露。「金風玉露一相逢，便勝卻人間無數。」這句詩取自《鵲橋仙·纖雲弄巧》，講的就是秋風白露七夕約會。
往小了說，金線是一種生活技能，能縫衣服、補傷口，是主角獨立的象徵；往大了說，金線更是一種武器，擁有撼天動地的力量。《落凡塵》設定的戰力王牌，是以柔克剛。
02
但為什麼《落凡塵》還是在票房上失利了？
客觀上講，檔期是一個重要原因。《落凡塵》7月12日上映，話題片《默殺》熱度不減，33%排片、50%票房佔比，同天上映的《神偷奶爸4》25%排片、30%票房佔比。
非熱門ip上映前期大多不佔優，需拉長戰線，等口碑發酵後博一個逆跌逆襲。但7月13日，從早上九點開始，《抓娃娃》就以等同於上映的架勢開始大規模點映，席捲熱搜。
可以說，《落凡塵》是恰恰趕上了這個暑期檔最差的上映日——《默殺》與《抓娃娃》的交接點。就算現在口碑釋出，暑期檔第一，也幾乎沒有討論聲量了。
按理說，「牛郎織女」最適配的檔期應是七夕，但那天又有「白蛇系列」終章《白蛇：浮生》同台打擂，也很難有勝算。
第二，是ip知名度問題。
相比哪吒、西遊、封神、白蛇這些「大熱款」，「牛郎織女」知名度和號召力顯然弱很多。
《緣起》雖然是故事新編，但主角仍是許仙和白素貞，《落凡塵》卻直接從織女後人講起，缺少基本的前情鋪墊和情緒預埋。
宣發也沒有把「牛郎織女」作為重點抓手，更多強調「星宿」「美院畢業」等信息，主海報都只透露出「織女後人」這一個信息點。
包括《落凡塵》這個片名。雖然扣題，但對沒看過畢業短片、不解其意的觀眾來說，這類「古風」「詩意」的片名同樣是個勸退因素。
有網友評論，哪怕直接叫《牛郎織女》，讓人走進影院的動力還大些，看之前完全不知道是講什麼的。
結果是，《落凡塵》用了民間傳說ip，但在市場上得到的卻是等同於原創的待遇，熟人光環基本無效。
第三，從作品本身來看，故事情節和人物塑造也還是欠些火候。
相比《傘少女》，《落凡塵》的敘事倒算完整，至少是清晰流暢地講完了一個故事，但這個故事還是稍顯老套。
失散多年的兄妹認不出彼此，機緣巧合成為夥伴，一路打怪升級、逐步揭開身世秘密。
對織女形象做大刀闊斧的創新，這確實很好，但也只是一段「回憶殺」的體量，兄妹倆的主線劇情還是有些乏善可陳。
對角色的塑造也比較簡單、刻板，尤其是配角，工具屬性非常強。因為嫉妒心作祟而故意使絆子的同僚，因為嫉妒福祿壽比自己香火旺要毀天滅地的師父，人物在至善和至惡之間兩級跳躍，反轉來得過於生硬。
03
總體來說，《落凡塵》在今年暑期檔、包括在過往一年的國產動畫里都算不錯的作品。對民間傳說的改編、多元風格的探索、傳統元素的運用，都提供了正面示範。片尾彩蛋也預示着一個東方傳說系列正在成形。
但缺少記憶點的人物、短板明顯的故事，還是讓《落凡塵》離「爆款」有點距離。
觀眾需要情緒和話題。過往的暑期檔國漫爆款，《大聖歸來》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》，都由國民級ip加持，製作、情懷、敘事缺一不可。
加上「封神系列」（《姜子牙》《楊戩》）、「白蛇系列」，這些年國漫發展態勢良好，改編作品的質量越發成熟。
但也應該注意到的是，優秀的原創故事依然嚴重稀缺。目前內地影史國產動畫片票房榜前十，原創ip只有《深海》。就算是《深海》，也是在春節檔前期遇冷、後半程逐漸積累發力，三次延期密鑰才擠入top9。
創作者和出品方們還是傾向於安全牌。《落凡塵》的此次遇冷可能會加劇國漫電影市場的保守取向。
