長久以來，電影上映前全國巡演已是常態。不過，近兩年，這種原本在電影界廣泛使用的營銷方式，如今已逐漸被電視劇借鑒和採納，成了一種新的潮流。最近熱播的精品電視劇《慶余年2》《我的阿勒泰》不約而同進行了路演宣發。藉助電影化的營銷手段，電視劇也有屬於自己的「首映」「超前播映」甚至是「觀劇團」。
電視劇路演的興起，正是其借勢電影化營銷的典型外顯。主創團隊到底有沒有真功底，劇作本身到底有沒有真品質，宣發營銷到底是不是名副其實，一場場路演自見分曉。
對主創團隊而言，身上有幾分真功底，都會在路演中展現出來。主創團隊不僅能與觀眾分享創作歷程，更能讓觀眾感受到他們打磨作品的真誠與用心。
於劇作本身而言，通過路演，質量過硬者不僅能提升知名度，更可贏得觀眾緣。電視劇通過提前建立起與觀眾的情感聯繫，催生出觀眾對電視劇的期待和關注。
在「酒香也怕巷子深」的信息爆炸時代，電視劇在線上營銷下功夫無可厚非。一部電視劇在開播前營銷滿天飛已是常態，各家媒體輪番上陣，各路粉絲搖旗吶喊。雖然熱火朝天的營銷能拉高部分觀眾對電視劇的期待，但不少觀眾「苦營銷久矣」，過度營銷導致觀眾對電視劇觀感疲軟甚至抱有「讓子彈飛一會兒」的旁觀心態。一旦實際質量和宣傳不符，開播前觀眾對電視劇的期待值有多高，開播後營銷對電視劇的反噬就有多深。比如去年的《長月燼明》，開播前鋪天蓋地宣傳特效和敦煌風的妝造多麼獨特，但開播後流於俗套的劇情和設定讓不少觀眾大呼上當受騙。所以，無論電視劇營銷如何天花亂墜，只要觀眾期待和劇作現實不匹配，這類電視劇最後都不可避免陷入牛皮吹破天的窘境。電視劇路演在一定程度上避免了刻意營銷帶來的意見偏向，即時即刻即地不受外界干擾自主評判。
一場場路演不僅彰顯了電視劇製作團隊對劇作質量的自信，更預示着電視劇正在經歷一場隱蔽的電影化轉向。電視劇不僅在成品宣發環節採用提前觀影、首映、路演等電影營銷的手段，而且內容生產階段也採用電影製作班底。近年來電影人下場執導電視劇屢見不鮮，前有陸川的《非凡醫者》，後有王家衛的《繁花》，再到如今滕叢叢的《我的阿勒泰》，這些爆款劇的主創班底都是執導電影出身的，劇中多處可以看到電影的鏡頭美學。
隨着觀眾的審美日漸提升，越來越多的電視劇開始投入巨大的製作成本，採用先進的拍攝技術和後期製作技術，以追求更高的畫面質量和觀影體驗。這種趨勢使得電視劇在視覺效果上越來越接近電影，為觀眾帶來更加震撼的視聽盛宴。
路演只不過是電視劇向電影看齊的一個小小切面。隨着國產電視劇成功出海多次獲得國際大獎，電視劇市場的精品化戰略也在持續推進。我們有理由相信，在未來中國電視劇將會有更多質量與口碑上的突破。（李佳汶 田可新）
