林俊傑演唱會鄭州文旅翻車,宣傳外包購買服務,到底有何貓膩?

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明星開演唱會,除了自己能賺錢,還能拉動當地經濟消費,很多地方的文旅都特別關註明星開演唱會,渴望搞一波營銷拉動當地經濟發展。然而,近日河南鄭州文旅卻翻車了。

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原來,林俊傑8月將在鄭州舉辦演唱會,鄭州文旅玩起了內涵梗,發視頻調侃林俊傑。
視頻中,小品演員郭冬臨頭戴假髮,模仿林俊傑,鄭州文旅發文寫道「你想聽《江南》還是小品!」
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此外,河南省旅遊協會還在評論區調侃:「嚇俺一跳,以為jj吃胖了。」
據悉,2017年郭冬臨曾在小品里涉嫌「地域歧視」,當年河南人民紛紛躺槍。這次鄭州文旅發佈郭冬臨戴假髮的視頻,雖然算是報了「一箭之仇」,但就引來眾多林俊傑粉絲的反感。
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有人建議林俊傑別去鄭州開演唱會了,改到武漢再開幾場,但河南的歌迷則認為這是文旅的問題,歌迷不至於被連坐。
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對此,更多網友吐槽:「怎麼都愛甩鍋給第三方?內容都不審核嗎?」
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「重要的宣傳外包?不是喪失了話語權嗎?查查有沒有利益輸送。」還有網友指出,直接招個人負責運營不比這省錢?「我聽干宣傳的姐妹說,公號禁止外包,每年都下文件,她們都自己學做視頻啥的,不知道這個為啥還在外包。」
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其實,鄭州文旅這件事,也折射出當今社會,宣傳外包已經成為很普遍的現象。

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一些政務單位(甲方)的工作人員不太懂宣傳,也做不來宣傳業務方面的工作,但因為他們有編製,不可能被裁員優化掉,所以單位就將宣傳工作外包給第三方公司(乙方),承接這些工作的主要是當地的媒體機構,如電視台、報社、網站等,有些單位也會找市面上的一些廣告公司。
電視台、報社、網站這類乙方公司,主要幫助類似鄭州文旅這類單位運營微信、微博及運營短視頻平台等,採訪、寫作、編輯、剪輯一手包辦,甲方每年給乙方几十萬甚至上百萬的購買服務費用,這就是所謂的「宣傳外包」。一些地方甚至打出了「政務外包」助力政務服務高質量發展的旗號。
可即便是宣傳購買服務,按照流程,乙方製作的內容也要經過甲方審核才可以發佈,一旦發生輿情或新聞事故,乙方固然有責任,但甲方審核不嚴、監管不力也難辭其咎。如果鄭州文旅將責任單純推卸給外包公司,確實也站不住腳。
去年,張雪峰曾對新聞專業嗤之以鼻,他說如果有能力,能不報新聞就不報新聞,張雪峰的說法其實算很客氣了。
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隨着紙媒的轉型,很多電視台、報社、網站等媒體都開始靠做宣傳服務來維持生計。需要特別注意的是,有些媒體單位還把員工簽給第三方人力公司,以勞務派遣的方式給甲方提供宣傳服務,通常還會瞞着甲方。
試想一下,你是購買宣傳服務的甲方,得知乙方派來的工作人員不是他們本公司員工,而是在外掛靠第三方公司的勞務派遣人員,心裏是否會膈應呢?
所以,電視台、報社、網站等提供宣傳服務的乙方媒體,通常會瞞着甲方悄悄以勞務派遣的方式來用人,就是防着一旦像鄭州文旅這樣的甲方單位出了事甩鍋給乙方,他們還可以繼續甩鍋給勞務派遣公司。

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據了解,有不少沒有考公入編的新聞學子,目前正在媒體單位或其他外包公司做宣傳服務。如果宣傳做得出彩,給社會帶來積極影響,主要就是甲方的工作成績。可一旦出了鄭州文旅這樣的負面輿情,那主要就是外包公司的問題,特別是外包小編,罪大惡極、難辭其咎。
拿着微薄的薪水,做着不穩定的工作,受着窩囊的氣,肩負着最大的責任,一旦有問題就被甲方推出來,就算掰扯一番,最後外包公司仍要低三下四,畢竟在商界,給錢的一方才是老大。
林俊傑這件事發生後,會對當地文旅帶來什麼影響呢?或許可以甩鍋給外包公司,之後再終止與外包公司的合作,但目前的最終結果,最多可能也只是讓當地文旅重新換一家外包公司罷了,宣傳服務的購買很難終止。

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往年,宣傳購買服務主要是做一些機關單位做不來的事情,如華麗的宣傳片、有深度的採訪報道、精美的圖片設計等,但不知從何時起,做宣傳的人員短視頻平台不了解、公眾號不會編輯、基本ps不會操作、拍照攝影等基本工作也做不來,全都要靠找外包公司來解決問題。
明星團隊找臨時工運用賬號可以理解,畢竟很多明星都是靠臉吃飯,文化程度有限,需要專業的人做專業的事。鄭州文旅這樣的單位,相信能進去的都是高學歷的大學生,這些人難道連微博運營都不會嗎?非要1年花幾十萬找外包?
單位招聘公告寫清楚,讓專業的人做專業的事不好嗎?一邊佔著編製不幹活,一邊還要購買宣傳服務,這樣花納稅人的錢合適嗎?基本業務能力都達不到,這些人是怎麼上岸的呢?為什麼還可以陞官呢?
感謝林俊傑,他和鄭州文旅這件事也點醒了我們,這就是為啥有那麼多人擠破頭想上岸的原因了。但長遠看,鄭州文旅這種購買服務的方式若繼續發展,恐怕會有更多類似的新聞事故發生。

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