在當前在播的綜藝節目中，《歌手2024》憑藉著每周一次直播的形式，成為了全網熱議的焦點。
直播，從早期的電視節目直播，到近幾年火熱的電商帶貨直播，對於傳媒行業來說，直播的玩法並不算新鮮。但是，今年《歌手2024》的直播出圈，又讓觀眾和行業再次看見了直播這一形式的魅力。
當直播的優勢被越來越多的綜藝節目再次看到，國產綜藝是否會再次掀起一輪「直播潮」？當越來越多的綜藝節目加入到直播的隊伍之中，還能夠解鎖更多元的玩法嗎？
而《歌手2024》的綜藝直播模式，真的能複製到其他節目之中嗎？頻上熱搜的直播玩法，能否成為新一輪的綜藝流量密碼？
會員付費解鎖營收新模式
在綜藝節目中嘗試直播，這已經不是新鮮事，但是伴隨着《歌手2024》憑藉直播模式成為熱搜上的常客，這也讓近期多檔綜藝都下海嘗試了直播玩法。
芒果tv在綜藝直播方面布局良久，不僅有《歌手2024》的每周一次直播，還有與其同平台同檔期的s+級綜藝《乘風2024》在本季節目臨近收官前也先後開啟了三場直播。分別為5月31日臨時添加的「突擊加場賽」，已經收官前夕添加的「年度乘風席位搶先直播夜」和「乘風之夜舞蹈直播秀」。
不同於節目正片里的公演，每場直播秀都像是「主線任務」的「支線任務」一般，影響到節目正片走向和發展。以「年度乘風席位搶先直播夜」為例，在直播中爭奪第一個年度乘風席位名額。
值得一提的是，《乘風2024》的三場直播賽事採取了會員付費的模式。「突擊加場賽」和「年度乘風席位搶先直播夜」，會員需要分別以6元價格購買單片，「乘風之夜舞蹈直播秀」則是需要會員以9.9元價格購買單片。
除此之外，芒果綜藝的衍生直播還有《你好星期六》錄製期間的「上班直播」，嘉賓錄製節目前展開線上慢直播；就連旅行類綜藝《花兒與少年》也同樣開啟直播，在「絲路季」時，節目發起了「追極光」直播；在「好友記」時，節目開展了法國站出發見面會直播等。
來自優酷視頻的綜藝節目《島嶼少年》同樣熱衷於「直播」不能自拔，先後開啟了多場直播，從漁排直播、晚安直播、固定直播、驚喜直播、慢直播等不同形式，在慢直播中，觀瀾聽海雙機位全天24小時不間斷，還有大本營機位從早上十點直播到晚上十點。
綜合來看，綜藝直播的形式更加多元化，不僅有像《歌手2024》那種一周一見的正片直播，也有像《乘風2024》那種額外福利加場直播，還有像《你好星期六》《花兒與少年》的錄製期間現場直播和《島嶼少年》這種全天候直播的形式。
為何能夠持續霸屏
如此多的綜藝選擇「直播」模式，直播的魅力究竟體現在什麼地方呢？
首先，直播的實時性讓觀眾可以同屏觀看，給予了觀眾一種儀式感，更容易引發集體觀看的收視熱潮。
從每年春節聯歡晚會的實時直播創造國內收視巔峰，到早期綜藝節目《綜藝大觀》《快樂大本營》直播引發萬人空巷，即便是延時直播，這種實時性也能讓觀眾感受到一種「在場感」，使其持續關注。
其次，直播的互動性讓觀眾可以線上參與，直接激發觀眾互動的積極性。無論是小屏帶貨直播中，主播及時回答網友提問，還是在大屏直播中，主持人保留項目「讀熱搜」環節，都讓觀眾可以及時看到反饋。
在《歌手2024》的直播中，#歌手直播#、#那英表現#、#汪蘇瀧好聽#等等爆款熱搜不斷，引發全網熱議；在《乘風2024》的直播中，全開麥舞台同樣也引發了數百個話題輪番登陸微博熱搜榜單，包括像#尚雯婕冠軍#登頂top1等。
近日，微博更是發佈了2024年微博爆款綜藝數據標準，並且公布首批名單，《歌手2024》《乘風2024》成為了首批唯二榮獲微博爆款綜藝節目認證。從某種程度上，也可以看得出來直播對於綜藝節目熱度的影響。
再者，直播的真實感讓觀眾可以實時預測，直播的內容通常都是未經後期剪輯，這也滿足了觀眾對於真實內容的窺探欲和好奇心。
此前，《歌手2024》節目監製洪嘯曾透露，在之前錄播時，歌手排名的保密一直是項難題，採用直播模式後，這一問題迎刃而解。為此，《歌手2024》還在芒果tv站內發起了實時預測，讓網友可以同步參與到節目投票之中，增強互動性。
最後，直播的延續性讓觀眾可以長續觀看，無論是不同機位的個人直播，還是固定機位的慢直播，對於不少粉絲來說，這是曾經所期望看到的「母帶」，也是能夠實現一種長久的「陪伴感」。
此前，愛奇藝綜藝節目《種地吧》的慢直播迅速收穫了廣大網友的廣泛關注，通過慢直播，網友可以看到嘉賓的日常生活，也可以把勞作的全過程原汁原味呈現在觀眾面前，也有不少網友通過慢直播，發現一些細節梗，繼續二次創作，成為了節目源源不斷被討論的話題點，反向為節目提供動能。
更具有先天優勢
直播這一形式，誕生於大屏，火熱於小屏。伴隨着短視頻的興起，直播的門檻在不斷降低，直播的規模在不斷擴大。根據《抖音演藝直播數據報告》中的數據顯示，2023年全年，抖音演藝類直播總場次達7143萬場，同比增長47%，演藝類直播場均觀眾4263人次，這相當於每天有19萬場中等規模演出在直播間上演。
相比而言，綜藝節目選擇直播的成本更高，籌備期更長，絕大多數綜藝節目仍舊採用的是相對穩妥的錄播模式。但是，在短視頻平台，直播的氛圍和場域更加成熟，因此，來自短視頻的綜藝內容早早便開始嘗試直播模式。
在2020年時，抖音推出了首檔所有格紀實直播綜藝真人秀《很高興認識你》，所謂的所有格，是指節目以直播、長視頻、短視頻三維度呈現，打破傳統錄播綜藝的單向互動與設計感，在紀實綜藝真人秀和互動直播間中找到新的變量。
不過，這一模式並沒有一直延續，到了節目第三季時，已經回歸到了常規的紀實旅行真人秀模式，直播的元素更多體現在錄製期間的其他相關活動。
這一模式也同樣適用在短視頻平台的其他綜藝節目中，抖音全新打造的多胎萌娃成長綜藝節目《超凡萌主闖一夏》，便會在節目播出期間打造驚喜直播間，節目嘉賓與網友互動暢聊節目台前幕後。
對於短視頻來說，這樣的直播互動比較司空見慣，同時，由於用戶的觀看習慣，短視頻平台的綜藝節目在進行衍生直播時，更加具有先天優勢。
而這也將會是短視頻平台綜藝內容發展的大勢所趨。在近期的上海電視節上，tvb則官宣將與抖音攜手，首次面向全國、全網啟動「2024tvb無線藝員訓練班招生計劃」，通過綜藝正片+短視頻+直播的立體開發方式，全階段呈現這次招生的選拔、培訓與競爭過程。
整體上來說，直播雖然早已是「家常便飯」，但是綜藝直播還是「曇花一現」，但是未來仍舊是「潛力十足」，尤其是坐擁廣泛熱衷直播的受眾群體的短視頻平台，在綜藝直播領域或許能夠開闢出一條新賽道。
鏡象娛樂（id：jingxiangyuler）原創
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