韓紅引爆熱度,廣告主紛紛「請戰」 粉絲:平時開會員屏蔽的廣告都在「歌手」看回來了

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每經記者:杜蔚 丁舟洋    每經編輯:董興生

全網傳播量超73億、製造熱搜1352個、拉動上市公司芒果超媒(sz300413,26.19元/股,市值490億元)市值飆升近50億元……時隔4年,大ip「歌手」回歸大眾視野。才播出第一期,就讓人想起音樂綜藝(以下簡稱「音綜」)在過去「黃金年代」的火熱氛圍。

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《歌手2024》 圖片來源:節目組供圖

5月15日,《歌手2024》又以9.4分創下了微博歷年開分最高音綜的新紀錄。這意味着,《歌手2024》開局便掌握了流量密碼,其間,著名歌手韓紅的「我請戰」,更是助力節目迅速霸屏各大社交媒體頭條。《每日經濟新聞》記者注意到,高流量之下,不僅歌手在踴躍報名節目,各路商家也躍躍欲試。近日來,南孚、老鄉雞、春秋航空等超15個大品牌,紛紛向《歌手2024》「申請出戰」。

值得注意的是,首期節目就加入了不少廣告,且因為這檔節目以「直播」的形式播出,所以有網友稱,「廣告既不能快進也不能屏蔽」「平時開會員屏蔽的廣告,都在『歌手』看回來了」。因此,隨着越來越多的品牌「申請出戰」,有用戶不免擔憂:後續節目增加更多廣告是否會影響觀看體驗?

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圖片來源:微博截圖

截至目前,《歌手2024》的招商情況究竟如何?芒果超媒又能否通過這檔王牌節目,提振廣告板塊的業績?「『歌手』盤活了整個內娛,但難以讓音綜再回招商的『黃金時代』。」打造出多個爆款節目的林霞(化名)在接受《每日經濟新聞》記者採訪時直言,於芒果超媒而言,「歌手」「浪姐」兩個大節目檔期挨得太近,公司恐承擔較大風險。「馬上《慶余年2》也要開播,觀眾的時間極其有限,『歌手』吸金力究竟如何,在節目三期過後就能見分曉。」

高流量讓廣告商也瘋狂

超15個大品牌向節目「請戰」

大ip《歌手》是見證了樂壇十餘年嬗變的老牌音綜。從2013年橫空出世,到2020年,共計播出8季,吸引了超100位歌手參加,累計為觀眾獻上888首歌,共誕生了羽泉、韓磊、韓紅、李玟、林憶蓮、jessiej、劉歡、華晨宇八位歌王。

在告別4年後,今年5月10日,《歌手2024》重返大眾視野,國際化、直播等元素是本季節目最具討論度的亮點。

5月12日,韓紅髮微博向節目「請戰」後,王晰、黃麗玲、婁藝瀟、紀敏佳、曾一鳴等一眾歌手、藝人也紛紛表示希望「出戰」《歌手2024》。「目前積極踴躍報名的情況,着實超出想像……在此懇請各位歌手,想要參與節目,請一定確認好檔期呀!」多家媒體援引了該節目導演洪嘯5月14日凌晨的朋友圈發文,「《歌手2024》是每周五晚直播,還有長線賽制,不是唱一場就走的。」

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圖片來源:藝人微博截圖

由此足見,高熱度之下《歌手2024》對觀眾、藝人的「吸睛」力。有流量的地方就有市場,在商業領域,《歌手2024》也具備強大的品牌號召力。

「如果節目組同意,克克(鴻星爾克)連夜進組。」《每日經濟新聞》記者粗略統計,截至5月15日,已有鴻星爾克、老鄉雞、麻辣王子、五穀道場、南孚、衛龍、螺霸王螺螄粉、春秋航空、零食很忙、王小鹵、富光、潔柔、都市牧場、歐芭、比比贊等,橫跨服飾、食品、日化洗護、製造業、航空運輸業等多個領域的超15個大品牌,陸續向《歌手2024》「申請出戰」。

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圖片來源:微博截圖

從第一期節目來看,《歌手2024》已經招到了六大「金主」,其中,君樂寶簡醇獨家冠名,另外的廣告商還有vivo、湯臣倍健、五糧液、百歲山、百雀羚。

「已招到6個(廣告商),這檔節目肯定是掙錢的。」林霞向《每日經濟新聞》記者表示,雖然《歌手2024》目前熱度較高,後續也有望引進「新金主」加持,但整體節目「無法回到當年音綜招商的『黃金時代』」。林霞透露,彼時,頭部節目廣告收入可超10億元,僅獨家冠名商就能承擔節目製作經費的一半。

從市場上另一大ip《中國好聲音》上,就能窺視到音綜曾經的「輝煌」。2015年到2017年,3年間,「好聲音」就為其母公司燦星文化貢獻了超28億元收入。

節目希望引入更多品牌商,但觀眾已經開始擔憂。《每日經濟新聞》記者注意到,首期節目播出後,不少網友表示,「被『按頭』看了10分鐘的廣告」「『歌手』廣告太多了,今晚除了聽歌,就是看廣告」「平時開會員屏蔽的廣告,都在《歌手2024》看回來了」……這引發了更多網友的擔心,花錢充了芒果tv的會員才能看《歌手2024》的直播,「但看直播,既不能快進也不能屏蔽廣告」。隨着節目的火爆,更多廣告進入後,是否會影響觀看效果?

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圖片來源:微博截圖

向《歌手2024》「請戰」的眾多品牌,究竟是在蹭熱度,還是節目真正的潛在金主?針對網友的擔心和節目後續的招商情況,《每日經濟新聞》記者向《歌手2024》出品方湖南衛視、芒果tv發去採訪提綱,但截至發稿,對方並未回復。

更多平台的「王炸」內容在路上

「歌手」能否穩住芒果超媒廣告大盤?

會員、廣告和運營商作為長視頻內容重要的變現渠道,構成了芒果tv互聯網視頻業務的「三駕馬車」。

芒果超媒年報顯示,2021年,芒果超媒的廣告業務創新高,全年各類廣告品牌總數超1000個,廣告業務收入首次突破50億元大關,達54.53億元,同比增長31.75%。其中,自製綜藝《乘風破浪的姐姐2》招商金額創行業之最。

而這一盛況未能延續至2022年。財報顯示,2022年,芒果超媒廣告業務營收39.94億元,同比下降26.77%。

2023年,芒果超媒廣告業務營收35.32億元,同比下降11.57%。其中,2023年第四季度,芒果超媒廣告收入同比增長15.95%。可見,穩住廣告大盤,頭部ip功不可沒。芒果超媒也在年報中提到:「《乘風2023》《披荊斬棘第三季》等頭部ip穩住綜藝廣告招商大盤。」

那麼,《歌手2024》的廣告收入能否成為芒果超媒2024年營收的「扛把子」?

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《歌手2024》劇照 圖片來源:節目組供圖

「進入暑期,各家平台都將拿出『王炸』內容。」林霞表示,「《歌手2024》率先『搶跑』,是想先聲奪人。整個暑期檔的內容競爭將非常激烈,所以『芒果台』先亮出一張王牌。」

音綜曾經是暑期檔的兵家必爭之地,但也沉寂多時。當前,正在播出的相關節目還包括,愛奇藝的說唱音樂真人秀《新說唱2024》,以及騰訊視頻的《百分百歌手》,目前均熱度平平。而同時,熱門影視劇內容也將爭奪廣告商與觀眾的注意力。5月16日,《慶余年第二季》將上線。有網友表示,「《慶余年2》來了,就沒時間看『歌手』了」。

「廣告主非常『現實』,如果《歌手2024》的熱度和口碑進一步往上走,後期會有更多廣告追加。但如果這檔節目在三期之內未能實現真正的破圈,廣告主會將目光投向同期的其他熱門內容。」林霞分析稱,「目前『歌手』只播出了一期,其『吸金實力』還有待檢驗。」

此外,今年,湖南台將「歌手」與「浪姐」這兩個大ip幾乎放在了同一檔期,為何會讓自家節目「近身肉搏」?林霞認為,這兩個節目在相近時段播出,必然帶來競爭。「食品、飲料、快消品等商家是廣告贊助的大戶,它們的銷售旺季都在第二季度。因此,平台對節目的定檔應是考慮了廣告主的訴求。」

每日經濟新聞

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