文 丨 五更春
編輯 丨 馮圈圈、艾略
2024年3月影視綜市場的表現整體向好，既有廣泛引發社會熱議的現實主義作品，也有口碑收視高開高走的年度爆款預定。電視劇方面，既有趙麗穎的《與鳳行》拉開85花回歸古裝的序幕、陳曉的《小日子》成為家庭劇之中的流量收視冠軍；也有《花間令》憑原創劇本出圈，鞠婧禕、劉學義、鄭合惠子等全員上桌！
電影方面，台灣小成本電影《周處除三害》憑藉大尺度暴力美學黑馬突圍，國際高分電影《沙丘2》和《墜落的審判》在本月上映，票房口碑雙豐收。綜藝方面，《今晚開放麥2》已經連續3個月蟬聯熱度榜第一，《無限超越班2》成「娛樂圈世故學教科書」，包辦吃瓜吐槽看戲一條龍。
作為2024年春節檔與q2季度之間的銜接，三月的影視綜市場較好地發揮了承上啟下的關鍵作用。
一、電視劇篇：《與鳳行》預定年度爆款，《小日子》收視居衛視第一
根據騰訊娛樂統計，今年3月的電視劇市場中，由趙麗穎與林更新二搭的開年爆款《與鳳行》登上熱度榜首，「趙麗穎監製&主演」的質量保證和女a男o的歡樂主線，都讓這部劇成為了月度最受觀眾喜愛的作品。緊隨其後的是深入探討婚姻困境的都市家庭倫理劇《小日子》，該劇以家庭為核心激蕩開多維社會話題，細膩情感與現實關懷雙軌並行，引發了廣泛的關注與討論。此外，2月份出圈的《獵冰》在3月的國劇市場依然表現強勢，穩居榜單第三。與《獵冰》一樣同屬2月熱劇的《南來北往》在3月仍擁有長尾效應，位列榜單第十。此外，諜戰劇《追風者》、網飛版《三體》、鞠婧禕劉學義主演的《花間令》等等3月「出戰」的新劇均榜上有名。
如果說《繁花》開啟了2024年國劇的新篇章，而《與鳳行》的上線接檔，則又掀起了一波古裝劇高潮。從開播到現在，《與鳳行》在微博、抖音等社交媒體都貢獻了顯著的話題熱度，斬獲了多個第一，甚至創造了霸榜盛況。一流演員、強勢ip與熟人局二搭期待三重加持，這部作品成為近期市場的扛鼎之作實屬意料之中。
在騰訊視頻《與鳳行》連創數項熱度新高。市佔率方面，《與鳳行》已成為2024年第二部熱播榜市佔破30%的劇集（源自雲合數據）。
在非暑期檔、非獨播、三方共贏的情況下，《與鳳行》依然能夠打破紀錄、實現爆開爆走，既拉滿了s+劇集的排面，也再次印證了作為監製與主演的趙麗穎不僅具備敏銳眼光，更有紮實演技與扛劇實力。
從騰訊新聞app中《與鳳行》的用戶互動情況來看，在整體方面，主演「趙麗穎」「林更新」和主要角色「沈璃」「行止」是討論熱度排在前四位的關鍵詞，這不僅是演員本身影響力和演技實力的體現，也有着昔日《楚喬傳》中「星玥夫婦」再續前緣的光環加持；此外，「小荷」「墨方」「行雲」幾位配角，和「宣璐」「董潔」幾位演員的討論度也相當高。在劇情方面，小嬌夫行雲的「窩囊廢」表現、沈璃「真吃」紅燒肉的萌態、「神話劇爆改喜劇」的非常規情節等等都是觀眾們津津樂道的話題。
在劇情之外，兩位主創繼《楚喬傳》後睽違七年的「二搭」令網友上頭，星玥cp的名場面重現，「趙麗穎監製」的title也為《與鳳行》加熱不少。
近些年趙麗穎歷經《風吹半夏》《幸福到萬家》《第二十條》等作品的轉型，再次回歸古裝劇，用《與鳳行》交出2024年最新答卷。在《與鳳行》里，可以看到的是更精良的製作、更消解套路的情節，以及趙麗穎不同往日的質性飛躍。這些都讓《與鳳行》不負眾望，成為一部品控上乘的頭部劇，也讓趙麗穎的實力與演技再次得到了有效檢驗。
回望2017年，趙麗穎曾在騰訊娛樂《星空演講》中分享自己的人生過往，說到她出身草根階層、有幸進入演員行列，始終抓住機會努力演戲，希望用作品來證明自己。她用《陸貞傳奇》證明，圓臉也可以演好女主；她用《楚喬傳》證明，女人也可以有英雄夢，且她也想成為楚喬這樣的英雄。在《楚喬傳》之後，趙麗穎又陸續塑造了堅韌通透的明蘭、勇敢獨立的半夏、積極溫暖的幸福、以死衛道的啞女秀萍……這一次《與鳳行》之中的沈璃依然是一個內心豐盈的、內核穩定的、擁有自己獨立的思想與愛欲的大女主形象。
入行將近20年的時間，趙麗穎完成了自己「從圓臉小花變為人生大女主」的夢想，開啟了自己作為實力派女演員的事業新篇章，並成功地成為了更加年輕的女性們的榜樣和領路人，讓許多和自己一樣的、圓臉的、出身平凡的、心懷夢想的女孩子，都能擁有一條可期的、通往自己人生的大女主的道路。
趙麗穎用《與鳳行》打響了85花回歸古裝劇的第一槍，開了一個令人安心的好頭。
在3月榜單中，和神話劇《與鳳行》迥然不同的家庭倫理劇《小日子》也拿下了頗高的熱度。這部以婚姻、家庭生活為主體的劇只有26集，體量適中、節奏正好，亮點挺多、狗血不少。由陳曉、童瑤主演的《小日子》在騰訊視頻、東方衛視、浙江衛視三方聯播，收視率穩居衛視第一，且雙台在榜。雜糅社會議題的同時切中大眾情感訴求，讓這部劇成功在家庭劇的擁擠賽道中突圍，成為佼佼者。
《小日子》的劇情聚焦於婆媳矛盾與代際衝突，從最開始的正經夫妻只能在午休時間偷偷開房，到50平的家中住進四口人、夫妻平時只能睡上下鋪、蠻橫公公立下24條家規……所謂「癲劇」的內核都是更癲的現實，《小日子》通過小夫妻與長輩們的鬥智斗勇，展開了一場場關於現代社會婚姻及家庭框架下親密關係的拷問與反思，最終指向的是肩負各方壓力的都市小人物如何自我整理然後重新出發的終極命題。狗血拷問為皮，現實關懷為骨，從這個角度來說，《小日子》不愧為家庭劇流量的天花板。
根據用戶互動情況來看，《小日子》中討論度最高的三位角色分別是陳曉飾演的窩囊人夫「朱勁草」、趙君飾演的瘋癲公公「朱大力」，和童瑤飾演的「戀愛腦」女主「顧茉莉」；三位主要人物各有自己的人生課題，在硝煙瀰漫的摩擦中逐漸摸索着達成釋然與和解。情節方面，「窩囊廢」「極品公公」「家暴」「惡婆婆」等充滿觀念衝突和代際摩擦意涵的詞條正是網友們熱衷討論的重點；利落不拖沓的節奏和演員們帶有煙火氣的演技都賦予了這些情節極高的可沉浸感和可代入感。由此可見，《小日子》以其立體豐滿的人物塑造、跌宕起伏的情節設計，以及對社會熱點議題的深入剖析和多元個體情感的展現，成功吸引了各目標群體的持續關注。
3月電視劇熱度榜第三位是上月開播、由張頌文姚安娜主演的《獵冰》，它和同是2月熱劇的《南來北往》一樣，都屬於餘味悠長的長尾劇，在完結後亦有強大的市場競爭力。劇集的長尾效應既是對劇集本身的品質與生命力的有力確證，也是觀眾集體情緒的精準標杆。無論如何，平台都應重視對精品劇集的持續運營和影響力發掘，好劇的生命周期和觀眾的情緒審美都值得被延長。
在3月的國劇市場中，諜戰劇領域也有驚艷好劇問世。王一博、李沁、王陽主演的《追風者》正在央八黃金檔熱播。《追風者》從孵化到問世歷經六年，以民國時期的金融戰作為劇集的切入點，將新鮮視角與厚重歷史和諧互文，在多如牛毛的民國劇品中，成為一匹殺出重圍的黑馬。作為主演的王一博本次表現不俗，從選劇策略和劇中表現都看得出他從流量明星向實力派演員轉型的決心，「王一博演技進步」也成為了討論度較高的話題。同時，《追風者》還被翻譯成了英、韓、日、泰等語言，出口多個國家、基本覆蓋全球。從多方面來說，《追風者》都是一部值得期待、後勁十足的作品。
截至目前，主演「王一博」承包了該劇的大半熱度，「王陽」「李沁」的熱度緊隨其後。由王一博主演的男主角「魏若來」和張天陽飾演的「林樵松」這一對「貓和老鼠」般的鬥智型cp成為了劇中熱議最高的兩個角色，白切黑的高智商小魏總能精準預判「事業腦」林隊的每個動向，這種滴水不漏的計謀情節設置真正做到了尊重觀眾的智商又對大家的眼睛很友好。而王陽王一博這一對良師益友則是劇中另一對有愛的cp，王一博「破碎感」演繹打動人心，王陽穩紮穩打的演技表現讓其叔圈「天菜」形象更加穩固。
在金融底色里寫社會，於動蕩歷史中見人性，七寶街鄰里的命運牽動追劇人關注起民國往事、四大家族歷史原型，《追風者》無疑打開了諜戰劇的高階玩法，為觀眾呈現出了一個更加生動和具有沉浸感的民國，成為近幾年少見的諜戰劇之光。
引發超高期待的網飛版《三體》第一季在3月上線。它的優勢很明顯，改編後的《三體》已成為典型西方思維的敘事，劇情的理解門檻降低、節奏變快，多元文化元素在劇中有效地交相輝映；在畫質和特效方面，無論是視覺衝擊拉滿的脫水畫面，還是真實感的宇宙閃爍都屬於頂級製作，大量的歷史服飾和場景美術呈現出了刺激驚艷的效果。
但另一方面，三體迷們關於網飛版改編的爭論也頗多，劇集被集中吐槽「魔改」：葉文潔人設被進行了大量改動，沒有「殺夫證道」；古箏行動中，審判者號上原本應該全是反人類的亡命徒，到了網飛的改編版里卻放了許多小孩子上去，被書迷吐槽是非常公式化的災難片呈現形式……
《三體》的內核在於對人類的勇氣與智慧的歌頌，在於不屈服、不動搖，在於跨越了千百年時空仍能綿延傳承的文明星火，在於永遠不可被真正地戰勝的共同體史詩。原著中恢弘壯闊的齊心抗爭，在網飛版里變成了「小圈子世界中心」，在意蘊上打了折扣。也正因如此，網飛的改編版總給觀眾一種「貨不對版」的異樣感。
但無論如何，網飛改編《三體》始終是一次值得鼓勵的出海嘗試，希望它如罄如鍾，能夠在遠方的風聲里，激蕩起更大的回聲與共鳴。
3月的國劇中，不得不提的是鞠婧禕劉學義主演的《花間令》，這部劇被稱為是「2024開年第一部配角上桌的作品」。該劇屬於令人耳目一新的原創劇本，無論是劇情、物料還是音樂、後期都有着耐看耐推敲的上佳質感。劇中鞠婧禕的妝造延續了一如既往的精緻美學，再度引得美妝博主們模仿的同時，也有關於辨識度、風格割裂的不同聲音。男主劉學義的原聲台詞和演技相當能打，或有望藉助這部劇提升流量及升咖。但這部劇中真正意義上火出圈的角色是飾演配角的鄭合惠子，儘管只在前兩集擁有戲份，卻因其自然流暢的演技而打動觀眾、一舉翻身，成為了今年第一個上桌吃飯的配角。
除了常規劇集之外，短劇也在3月國劇市場上分到了一杯羹。全程高能、解氣下飯的短劇《主婦的戰爭》是騰訊視頻獨播的另一爆款，聚焦於女性成長和逆襲復仇的爽感劇情，一集不到十分鐘，卻有着高度濃縮的情節體量，敘事線索明晰且節奏飛快。播出後登上騰訊短劇排行榜第一名、貓眼短劇熱度榜第一名，成為炙手可熱的短劇新秀。
短劇作為最近崛起的一大熱門劇類，在2023年一度經歷了井噴式的爆發和監管收緊的洗禮，如今已經從野蠻生長的藍海階段逐步邁入了更加規範成熟、競爭也更加激烈的新階段。從《主婦的戰爭》的成功破局看2024年短劇的發展，多元化、精品化的方向是必然趨勢，期待未來短劇能夠為我們帶來更多可能性，從而推動視頻和泛娛樂行業實現新一輪的增長。
整體來看，3月的國劇市場相當精彩，古裝神話、家庭倫理、未來科幻、懸疑諜戰、短劇等等元素一應俱全，為全齡段觀眾奉上了花色繁多的「追劇」套餐。同時，從劇集的收視情況來看，3月里「上新」和「懷舊」雙線條同步發力，既有新劇不斷進入觀眾視野，也有老劇熱度居高不下。多元類型並進、長尾效應彰顯，一方面反映了電視劇市場的創新性與活躍性，另一方面也映證了精品劇綿延的影響力。
二、電影篇：高分佳作頻上映，台灣大尺度《周處除三害》成黑馬爆款
在上個月，熱度最高的電影是阮經天主演的《周處除三害》。此外，還有在國外口碑大爆的《沙丘2》、去年戛納金棕櫚大獎得主《墜落的審判》，以及檀健次張婧儀主演的愛情電影《被我弄丟的你》等新片問世，共同構成了3月雖數量不佔優卻部部精品的電影市場。
中國台灣電影《周處除三害》被評價為「開年以來最頂最瘋的華語犯罪片」，是一部以暴力美學為外衣的動作電影。這部電影屬於小製作作品，成本不到千萬，但已被列為「中國台灣地區2023年度票房第四」，且光是本次在內地上映，票房就已經突破了6億。從點映開始該片評分一路暴漲，豆瓣開分8.4，上映一個月穩定在8.1，在分類排行榜中好於95%的犯罪片。
隨着電影的爆火，曾經的偶像劇小生阮經天在經歷過憑藉《艋舺》問鼎金馬影帝的高光時刻後，再次靠着這次的「西裝暴徒」形象重回大眾視野，並拿到了他人生中的第二次金馬最佳男主角提名。從騰訊新聞app的用戶互動情況來看，阮經天本人的名字已經成為炙手可熱的談論焦點，公眾對他的熱議從他出道初期演出過的偶像劇開始追溯，回鄉務工、開創新賽道的經歷也被各媒體和網友如數家珍。憑此片強勢翻紅後，關於阮經天的一切綜藝、採訪名場面又被翻出考古，掀起全民熱潮，這一切都在證明——阮經天又殺回來了 。除此之外，「隱藏細節」「b級片」「大尺度」此類充滿非常規爆點的詞彙迅速承載了觀眾們的認同感與追尋感——人生的孤獨、空虛與荒誕，執念的沉重、固執與炙熱，在相互映襯之中，都變得別有意味，而這些也都構成了大眾對於該片的主要印象。
如果說《周處除三害》是一部在海峽兩岸掀起熱議的片子，那麼《沙丘2》和《墜落的審判》就是兩部世界範圍內的口碑佳作。作為近幾年最受關注的科幻大片之一，也是科幻文學史上最有影響力的ip之一，《沙丘2》以西方古典傳統中的《王子復仇記》作為敘事藍本與精神內核，講述的是一個禁錮與自由交織、榮耀與陰謀共生的故事。科技感與史詩性相互結合的鏡頭詩學帶來無與倫比的視覺震撼，在粗糲質感的畫面之中，徐徐展開關於人類命運、社會形態以及人類慾望多方面的隱喻。
《墜落的審判》曾在戛納上大放異彩，女導演茹斯汀·特里耶以其獨特而敏銳的感知力緩緩講述了一個女性所面臨的系統性壓迫和道德困境的問題。更值得玩味的是，前些天特里耶攜《墜落的審判》在北大出席放映交流會時，作為主持人的陳銘高談闊論喧賓奪主，作為嘉賓的董強發言用詞充滿傲慢；在被學生們現場提出抗議並呼籲「讓導演多說點」後，陳銘卻將學生們的不滿歸結於對他男性身份的排斥，又搬出性別平等理論為自己辯護，和了好一灘稀泥。這一切都宛如戲劇照進現實一般諷刺而荒誕，但恰是這份與戲劇的相互映照，為影片增加了不少熱度，吸引了更多觀眾走進影院。經過發酵後，《墜落的審判》幾乎已經成為了一種大眾文化現象、一種社交貨幣。根據貓眼專業版給出的內地預測總票房，《墜落的審判》最終將拿到2633.3萬的票房。
無論如何，從去年的《芭比》，到今年年初的《熱辣滾燙》，再到這部承載着巨大討論度的《墜落的審判》，越來越多的女性議題進入公共視野、引起人們的注意、思考與爭論。一切如同特里耶所說：「希望我們大家不要被動地去接受這個社會的慣常，而是要去思考，重新定義自己對生活的態度和組織自己生活的結構。」
《被我弄丟的你》作為一部小成本愛情片，在3月檔期收穫了超2億票房的不俗成績。主演檀健次、張婧儀外形無可挑剔，又獲得演技公認，將普通年輕人在愛情與現實中的掙扎演繹得更有看點、令人驚喜。《功夫熊貓4》是大ip《功夫熊貓》系列的新傳，但和前作相比，在製作水準和故事魅力上受到了一定爭議，目前斬獲2.5億票房。由惠英紅、劉浩存主演的《燦爛的她》是一部講述祖孫親情的電影，翻拍自韓國的高分電影《季春奶奶》，目前票房破9700萬。
除此之外，《熱辣滾燙》《第二十條》《紅毯先生》《飛馳人生2》等春節檔影片也在3月的電影市場里佔據一席之地。總體而言，3月的新片風格明顯更加多元和宏大，關涉到更加細膩的現實主義與人性哲思，同時又精於鏡頭語言的調度與統籌，最終呈現給大家的是一部部兼具思辨性與觀賞性的電影佳作。
三、綜藝篇：《今晚開放麥2》連續三月蟬聯榜首，《無限超越班2》熱度攀升
相比起電視劇和電影，3月的綜藝榜單 更具有穩定性，上榜的10檔綜藝幾乎都是「熟面孔」。榜單中，《今晚開放麥2》《無限超越班2》和《魯豫有約一日行》分別列熱度的冠亞季軍，而這三檔綜藝都是經典的「綜2代」。除此之外，榜單上還有《哈哈哈哈哈4》《半熟戀人3》《毛雪汪》《我們仨》《聲生不息》等綜藝老朋友的身影。整體來看，3月熱度較高的綜藝多半為經典綜藝的「花式重啟」，且多為群像式綜藝，憑藉其自身穩定前行的上新節奏和創新烈度取勝，歡快的節目氛圍、新鮮的體驗迭代、熟知的群像嘉賓等等都給觀眾以穩定之中的驚喜感，熱度走高自然穩定居高。
同1月、2月數據相同，3月綜藝熱度榜單第一位依然是《今晚開放麥2》，作為東方衛視的開年喜劇綜藝，該節目在整個季度都是綜藝市場內的佼佼者，在明星藝人與觀眾之間的快樂交流中不斷傳遞溫暖與正能量，在社交媒體上引爆一個個出圈話題。
自開播以來便持續反響火熱的《無限超越班2》位列熱度榜第二位，這檔綜藝的抓馬程度一集更比一集強，開播迄今已經貢獻了「紀凌塵讓寧靜不再寧靜」「向佐尬聊」「郝蕾痛批朱梓驍」「趙奕歡被踢出演員行列」等一系列熱搜話題。《無限超越班2》本是一檔演技類綜藝，但目前來看，它更像是一台「矛盾製造機」；相比起對於節目中演員們的競技與成長，觀眾們更關注的是這背後娛樂圈的人情世故和腥風血雨。
從3月綜藝市場的整體情況來看，「綜n代」依然是3月節目市場的中流砥柱，其整體具備較強的招商吸引力和廣泛的粉絲基礎，無論是對於贊助商、明星藝人還是對於觀眾來說，「綜n代」都比其他的綜藝更具熱度和爆點潛力，因此也更容易成為選擇的對象。對於這些「綜n代」們來說，做好增量與創新，才能一路常青、越戰越勇。
四、結語
具體來說，3月的影視綜市場所呈現出的共同特點是，在電視劇、電影、綜藝三領域都有經典大ip「坐鎮」，口碑與收視雙雙高開高走。與此同時，影視綜也都有新作品的加入，形成穩定與多元並舉的局面。2024年的q1季度已經畫下了一個圓滿的句號，q2即將開啟，我們希望能夠看到更多提升新質生產力、多品類持續落地的影視綜盛景，依託第一季度的經驗與熱度，為第二季度綜藝的起航賦能。
