潮新聞客戶端 執筆 肖嬋
2024開春，減肥100斤的演員賈玲，震撼了影迷，引爆了話題，也成功激發了很多女性的減肥夢。
電影《熱辣滾燙》自春節上映以來，票房已突破30億元。網友討論電影的同時，關於「賈玲同款」的減肥食譜、力量訓練課程等不斷引發熱議引來效仿。
如今，電影的話題熱度逐漸減弱，那些被電影激發的減肥夢在現實面前被擊退了嗎？「健身經濟」是否持續「熱辣滾燙」？近日，記者在數家健身房尋求答案。
拳擊的熱與冷
乘着電影的東風，討論拳擊的小女生一度增多。
美團數據顯示，《熱辣滾燙》上映以來，與「拳擊」相關的關鍵詞搜索量較去年同期上漲了388.4%，大眾點評搜索量增幅為257.2%，評論量同比增速達337.53%。「成人拳擊」「拳擊體驗課」「拳擊月卡」「女生拳擊」等關鍵詞搜索量，均較去年同期增長超10倍。其中相關用戶群體中，女性佔比更高，為67.1%，男性佔比為32.9%，20-35歲群體為主要用戶。
這個數據，讓拳擊行業摩拳擦掌。
2月26日，中國拳擊協會發佈倡議書，號召各專業隊、體校、拳擊俱樂部的從業人員們，利用電影熱播的契機推廣拳擊運動。
ae鋒芒綜合訓練館，就開啟了「賈玲同款」燃脂泰拳的減脂套餐。套餐果然受到歡迎，售賣數量超過了同期大部分其他套餐。
然而現實有時候就是很骨感——拳擊的熱潮並沒有如願「全面開花」。很多拳擊館表示，開春後，儘管很多人來諮詢或者上體驗課，但是體驗完大家就不來了。
同樣，線上熱了一陣的拳擊課，也存在「圍觀者多，下單者少」的尷尬局面。
電影《熱辣滾燙》中，最後與賈玲在拳擊台pk的張桂玲，是一名國家隊的拳擊冠軍。她日常在抖音做直播，內容是拳擊方面的科普。《熱辣滾燙》上映後，她的直播間一下子熱鬧起來，她不得不反覆回應一些很基礎的問題，如「拳擊是什麼？」「拳擊能用腳嗎？」答完之後，就不再有反應。
健身房內拳擊學員的裝備 肖嬋/攝
熱鬧不等於熱愛。對此，愛動仕游泳健身館工作人員告訴記者，「拳擊是有一定門檻的，一般需要請教練」。對普通人來說，學習拳擊的門檻並不低——不便宜的學費+動輒千元的拳擊手套、綁帶、拳擊鞋等裝備。與健身房練器材不同，拳擊需要更系統和完整的學習過程，因此也需要付出更多的時間和精力。
在battle house搏擊俱樂部，記者了解到，拳擊、自由搏擊精品小班課程是350元一節，而自由搏擊精品私教則要400元一節課。一般一節課的時長在1-2小時。
昂貴的裝備、高價課程和時間成本，拖住了不少心動女生的腳步。
更瘦vs更強
然而，在拳擊之外，「減100斤」的誘惑力卻讓很多健身房的生意「熱辣滾燙」。
「今年過年我們一直沒有關門，初九的時候直接爆滿，大部分都是女性來健身。」杭州愛動仕游泳健身館工作人員介紹說，很多女生受電影《熱辣滾燙》的鼓舞而來。
瘦成「賈玲同款」的夢想，刺激女生們投入「健身大軍」。電影中那句「you only live once（你只活一次）」，更是擊中了很多女生的心。
一名女士正在進行腿部訓練 肖嬋/攝
章嵐就是其中之一。提起自己的減肥之路，章嵐頗有感觸。高中時期的她體型一直偏胖，常遭到一些調侃和嘲諷，身材焦慮嚴重。上大學之後，她踏上減肥之路，從2017至2023年，一直堅持跑步和擼鐵。體重秤上逐漸減少的數字，是對章嵐的嘉獎。
可過於糾結體重秤上的數字，女生易陷於追求「更瘦」的枷鎖。錢錢在初中時期一度偏胖，被同班男生叫「胖子」。此後，「胖」成了她最厭惡的詞。為了與「胖」劃清界限，她每天嚴格控制攝入的碳水、脂肪，熱量高的食物更是敬而遠之。可是瘦了之後，她時常覺得精力不足，體力不夠。
瘦並不等於健康。投身健身的女生們深諳此道，「更強」成為她們的進階需求。
「大部分女生一開始都是為了減肥，但到後來就會自覺追求更美更強。」愛動仕健身館工作人員說，這背後，是健身後健美身材帶來「被關注」的滿足感，也是對曾經嘲笑過自己的人的無聲反擊。
從「被關注」到「向內求」，女生們變「更強」的心路歷程讓人欣喜。「我覺得，健身讓我變得更自信了。賈玲也是啊，她不再需要特意討好別人，她可以活她自己。」如今的章嵐，會反擊那些惡意嘲笑別人身材的人，也會在朋友圈曬出自己運動健身和旅遊的照片，她覺得自己更自在了。
數據顯示，《熱辣滾燙》上映以來，力量型項目的關鍵詞搜索相關用戶群體中，女性佔比更高，遠超男性。健身生活方式平台class pass中國區ceo王潔瑋表示，平台用戶女性達到驚人的70%至80%。
的確，越來越多嬌弱的女生加入「變強」的行列：錢錢通過游泳讓自己在保持勻稱的同時，擁有健康的體魄；小樊每天堅持發朋友圈，記錄在keep上打卡的跑步日常；琪琪每周打球調適心情、放鬆身心……健身運動，讓女生們不知不覺中更愛自己。
正如賈玲在接受新華社《張揚對話》採訪時提到，《熱辣滾燙》講的並不是減肥，也不是拳擊，而是一個女孩學會「愛自己」的故事。發現「本我」，愛上「本我」，是一生的課題。
從更瘦到更強，女生們正在變。
女生主導消費力
在電影上映之前，女生已經悄然展現出她們在消費市場的主導力。無畏私教健身工作室老闆告訴記者，「我們開了有8、9年了，以老客戶為主，女性居多。她們的消費能力非常穩定。」
由中國健美協會指導，上海體育學院經濟管理學院、三體雲動和萬博宣偉聯合製作的《2022年中國健身行業數據報告》顯示，女性是健身消費市場的主力軍。一項最新的調研結果表明，截至2023年5月，女性健身消費者佔比達61.93%，而且女性健身消費表現得更加積極。
2022年健身消費者畫像 圖源《2022年中國健身行業數據報告》
擼鐵的女生，不僅在健身市場上以量取勝，在消費力上更是能量「狂飆」。由中國體育用品業聯合會發佈的《2021年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，當年大眾健身年平均總消費為5670元，其中女性體育消費的平均總消費達到6362元，在購買健身卡及私教課程等方面顯著高於男性。
2024年2月29日，精鍊gym square創始人在《2023中國健身和健康生活方式行業報告》發佈會上稱，2024年健身行業開局利好，並多次表示看好女性的消費力。
國家註冊營養師、中國營養學會會員金星說，「現在健身房團課、擼鐵、包括瑜伽，女性非常多。女性比男性更願意建設自己。一旦她決定開始健身，相關的服裝、產品都會毫不猶豫地下單。」
女性在健身領域的消費力，到底有多強？
恆天然中國區營養業務銷售總監will shen認為，運動健康領域的亮點是最大量的「輕運動人群」。着眼女性市場，有望撬動增長新引擎。
aeke首席運動官李柳勛，把目光盯上深耕女性用戶需求。他們帶領運動科學團隊設計生產的健身產品器械，側重結合女性生理特點，獲得女性青睞。
而增加女性客戶黏性，則是class pass中國區的發力點。為了留住女生，他們通過提供增值服務比如美睫美甲，來提升用戶好感度。
可以說，《熱辣滾燙》的熱映，是一面鏡子，折射了當代女性對自我的觀照。女生數量超過半邊天的健身市場，正在被她們主導走向；與此同時，自信、自我，不人云亦云，充滿力量感的女生，也在重塑新女性的健康形象。
女生，不是一部《熱辣滾燙》可以說透。
（註：應採訪者要求，文中章嵐、錢錢、小樊、琪琪均為化名）
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