周杰倫2024「嘉年華」世界巡迴演唱會即將在5月30日-6月2日登陸長沙。日前，演出賽事購票平台大麥網掛出該場演唱會的預約購票鏈接，截止記者發稿時，大麥網頁顯示超100萬人想看，該演唱會還登上多個平台購票熱度榜。此外，演唱會還帶動了訂酒店的熱度，據瀟湘晨報記者此前報道，距離演唱會還有3個月，長沙賀龍體育館周邊酒店已經漲價，甚至有酒店在演唱會前後一周都無房可訂......
瀟湘晨報·晨視頻記者梳理髮現，近期多位明星公布了演唱會時間，以長沙為例，鄧紫棋、周杰倫、郁可唯等歌手紛紛官宣在長沙開演唱會，2023年以來，線下演出市場迎來了爆髮式的復蘇。一些熱門演唱會舉辦地的機票、酒店訂單量均有大幅增長。從數據來看，演唱會、音樂節等項目對舉辦地的旅遊消費具有不小拉動作用。一些演唱會，也被稱為「行走的gdp」。在2024年，演唱會是否還會如一年前一樣爆火，又是否會繼續帶動地方文旅消費呢？
一票難求和一房難求
周杰倫演唱會期間，多家位於賀龍體育館周邊的酒店已漲價。部分日常價格僅為一兩百元的酒店，在演唱會舉辦期間，價格漲至上千元，漲幅甚至超過五一小長假期間。除了漲價，部分酒店或民宿疑似提前「鎖房」。
跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢。據中演協對2023年一季度的觀察，演唱會票務銷售中跨城購票觀演的消費者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。越來越多的年輕人為會一場演唱會、音樂節奔赴一座城市，其中很大一部分人還會在演藝活動舉辦地及周邊遊覽，這對舉辦地的旅遊消費有較大的拉動作用。
據「溫州宣傳」此前文章，2023年11月薛之謙溫州演唱會總計觀眾人數6.8萬人次，拉動交通、食宿、旅遊等綜合收入初步測算約7000萬元。演唱會舉辦地龍灣區2023年五一小長假旅遊總收入近2700萬元。一場演唱會輕鬆「跑贏」五一小長假。
「許多人的旅遊慾望最終釋放在了2023年。同理，演唱會經濟也是趁此東風而爆發。其和旅遊業是相輔相成的關係，一場演唱會帶火一座城只是表面觀感。」互聯網分析師張書樂認為，各種演唱會，特別是全國巡演，更多的是讓原本將巡演地當作必去或潛在旅遊目的地的粉絲們，集中於演唱會時段出行，形成了人潮洶湧且帶火周邊游的表象。
演唱會特種兵，有人一年看了47場
3月還沒到，長沙的李女士就開始準備接下來三場演唱會的安排，「3月底一場，4月兩場。」李女士告訴記者，其中兩場在佛山，一場在長沙，為了如期參加演唱會，她更是提早一個月跟同事換班，此外，李女士也關注演唱會周邊的酒店及交通出行，提前做好攻略。「除了看演唱會，也會嘗一嘗那邊的美食。」
2023年，「演唱會特種兵」成為網絡熱詞，指的是跟着歌手全國巡演的腳步，輾轉各地參加演唱會的觀眾，據「真故研究室」此前報道，一位上海的歌迷，全年看了47場演唱會，加上交通、住宿等相關花費超10萬，花掉年工資的五分之一。
「跨城跨省看演唱會的確很累，但進入演唱會現場那一瞬間，跟着大家一起合唱，什麼疲憊都忘了。」歌迷滿先生告訴記者，演唱會也成為他和朋友們聊天的高頻詞彙，大家一起搶票，參加演唱會，都是滿滿的回憶，在見到偶像演唱會的那一刻，感覺到自己工作努力賺錢的意義。此外，在演唱會結束後，還能在演出城市逛一逛，看演唱會+旅遊，也成為不少年輕人的新方式。
△滿先生今年購買的一場演唱會電子票
（艾媒諮詢）數據顯示，2022年中國演出市場規模為243.60億元，較2021年減少92.25億元；隨着全國經濟的復蘇，2023年中國演出市場規模有望達到903.46億元，預計2026年將首次突破1000億元大關。艾媒諮詢的調研數據顯示，2023年中國居民觀看演唱會的原因為喜愛的明星（56.7%）、消費水平恢復（48.1%）、外出驅動力（47.7%）；觀眾參與演唱會過程中產生的額外消費集中在住宿（61.3%）、餐飲（68.7%）、交通（69.7%）上；超五成受眾可接受的觀演距離為周邊城市，觀演預算集中在1001-3000元（52.1%）之間。
演唱會經濟能否帶火一座城？
一場演唱會不僅明星及其產業鏈的公司們賺得盆滿缽滿，其主辦的城市也會因此而受益。
此外，在艾媒諮詢的數據顯示，2019年，演唱會消費額最高的省份為廣東省，其次為上海。2023年上半年舉辦的演唱會以一線城市為主，二三四線城市均有涉及。其中上海、廣州、北京和武漢的大型演唱會場次最多，佔比接近總量的四成。2023年上半年舉辦過大型演唱會的城市，還包括成都、長沙、蘇州、杭州、南京、瀋陽、西安等。艾媒諮詢分析師認為，經濟發達城市擁有龐大的本地客源市場和旅遊客源市場，以及強大的消費能力，演唱會的成功舉辦拉動了城市夜間經濟的繁榮。
據海南發佈，2023年6月29日至7月2日，周杰倫在海口舉辦了「2023嘉年華世界巡迴演唱會」。數據顯示，這4天里，周杰倫給當地直接帶來了9.76億元旅遊消費收入；吸引觀眾人數超過15萬人，其中外地遊客超過9萬人。
為了增強演唱會加文旅的積極效益，地方政府也做出很多貼心措施，如湖南衡陽，在2023年薛之謙衡陽演唱會期間，連續三天提供免費公交車，凡持有薛之謙衡陽站演唱會實名制門票的遊客，還可憑票享受南嶽衡山中心景區、南嶽大廟景區門票半價優惠。海南則是發文稱要增加文化展演、體育賽事和會展活動產品供給，設立了總規模1.1億元的文體專項獎補資金，根據觀演人數對企業進行補貼。山東則明確將音樂節作為繁榮發展夜間旅遊的主打文化產品，淄博與麥田音樂節簽下的「十年之約」，政府承諾將為前五年的活動出資。
在互聯網分析師張書樂看來，演唱會是旅遊慾望的聚合器和放大器，讓散客集中化，同時也極大的考驗一個城市的旅遊集散接待能力。而此前演唱會帶來的城市壓力爆表，也同樣說明了一個問題，即：旅遊資源的接待能力，由於考慮資源集約，不可能按照超高峰水準配置，而造成日常閑置。
如何在演唱會經濟出現於某城之時，有效的進行遊客疏導並分解到更多景點，來降低壓強，才是城市方面真正要考慮和謀劃布局的關鍵。張書樂認為，其最好的解局方式，是在旅遊淡季多做演唱會，避免旺季遊客和粉絲的過度集中，形成旅遊資源相關接待配置的冷熱盤活。
瀟湘晨報記者陳詩嫻
（來源：瀟湘晨報）
