從龍年春晚廣告看中國經濟復蘇

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從龍年春晚廣告看中國經濟復蘇 - 陸劇吧

作者:cmg觀察

來源:cmg觀察(id:cmgguancha)

龍年大年初一凌晨,中央廣播電視總台《2024年春節聯歡晚會》在一曲創新編排的《難忘今宵》中圓滿落幕。

數據顯示,截至2月10日2時,總台春晚全媒體累計觸達142億人次,較去年增長29%,且無論在電視端還是在新媒體端,總台春晚的收視傳播人次等數據都創下新紀錄。

在眾多亮點數據中,有一個十分搶眼:春晚合作項目互動總人次達553.21億次——越來越多的人習慣在觀看總台春晚的同時,參與到各大品牌的互動活動中來。

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強大的受眾基礎和影響力,讓春晚成為了一眾品牌追逐的目標。

特別是今年,

登上春晚的廣告品牌更多了

——有在全球範圍都頗具影響力的新能源汽車、手機等高新技術行業品牌,有改變人們生活方式的電信、電商、社交媒體等互聯網行業品牌,還有每個人都離不開的服裝、日用品、食品飲料等快消品品牌。

特約、植入、互動、定製……各家企業「你方唱罷我登場」,映射出的是

中國經濟在歷經疫情三年後強勢復蘇

的火熱圖景。

一、更多廣告品牌更強企業信心

有這樣一種說法,春晚廣告歷來是「中國經濟的晴雨表」:廣告賣得好,經濟發展肯定好。還有人說,春晚廣告是「未來經濟發展的風向標」,一個行業前途怎麼樣,看它上沒上春晚就知道。

一方面,消費作為拉動經濟增長的重要「馬車」,各大品牌紛紛加大春晚廣告投入、上台「刷臉」,說明企業十分看好未來國內消費市場,側面印證了中國經濟的發展前景。

另一方面,受眾廣、關注度高、方便快捷,這些「肉眼可見」的優勢無疑讓總台春晚成為各大品牌擴大影響力的重要平台,「潑天的流量」助力企業在行業賽道實現彎道超車的案例也有不少。

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從本屆春晚來看,華為、小米、oppo、東風納米、廣汽傳祺、深藍汽車等手機和汽車企業讓人看到國產製造業的崛起,娃哈哈、伊利、君樂寶等食品飲料企業在鏡頭中十分搶眼,五糧液、古井貢、洋河、茅台、郎酒、勁酒、西鳳酒、汾酒、水井坊等白酒企業持續發力,海爾、格力等家電企業繼續鞏固品牌的國民認知度,京東、小紅書、騰訊等互聯網大廠或整裝重來、或繼續投入,中國移動、中國銀聯、中國郵政等「品牌強國工程」中的大型央企國企也參與到春晚廣告中來,還有日化行業的百雀羚、服裝行業的海瀾之家等也都圍繞各自產品和熱點話題造勢宣傳。

總台春晚上的「百家爭鳴」,正體現了企業家群體對中國經濟的堅定信心

還值得一提的是,總台春晚已經成為傳播中華文化的「金名片」。截至12日上午,總台聯動全球200個國家和地區的2300多家媒體對春晚做了直播報道,68種語言的春晚報道海外閱覽量達11.42億,視頻觀看量達3.31億。這自然也成為包括外企和文旅機構在內的多方青睞。今年春晚的海外宣推也掘得了「第一桶金」,且潛力無限。

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二、消費回升這些行業「緊盯」春晚

2023年,我國社會消費品零售總額超47萬億元,消費重新成為經濟增長的主動力。最終消費支出拉動經濟增長4.3個百分點,對經濟增長的貢獻率是82.5%,消費的基礎性作用更加顯著。

以春節為契機,食品、飲料、白酒等快消品品牌在本次春晚上以多種形式參與,搶佔假日消費旺季的市場份額。

比如,眾多白酒品牌以不同「身份」貫穿春晚:五糧液因「和美」文化結緣總台,成為總台龍年春晚和美好禮獨家互動合作夥伴;洋河股份旗下夢之藍繼續陪伴全國人民一起倒計時,迎接新年到來;古井貢成為春晚獨家特約贊助商;福釀名酒攜手iptv登陸春晚。

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此外,近年來隨着國潮品牌的迅速崛起,國貨消費熱度高漲,不斷形成新的消費熱點。本屆春晚,國貨品牌再次引人注目,在喜慶祥和的氛圍中給全球華人留下深刻印象,引爆了觀眾的關注度與討論度。比如國貨美妝先鋒品牌百雀羚,在春晚播出前時段重磅推出給全國人民的賀歲祝福,實現了品牌能量與聲量的集中爆發,為民族品牌提升信心。

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在中央經濟工作會議提出「着力擴大國內需求」的大背景和相關部門出台的一系列促消費政策刺激下,消費品企業已經迎來重要的戰略發展機遇。

三、春晚新晉「頂流」它們勢頭正勁

過去一年,世界經濟復蘇乏力,全球貿易回暖速度緩慢,世界主要經濟體外貿普遍大幅下滑,但中國經濟在風浪中強健了體魄、壯實了筋骨,進出口規模走出上揚曲線。特別是新能源汽車、智能手機行業高歌猛進,破繭成蝶。本次春晚上,兩個行業中的眾多品牌強勢亮相,眾多產品驚艷登場,振奮人心。

華為「問界 m9」成為本屆春晚的合作車型,廣告多次出現在主持人身後的背景板上,藍底白字十分顯眼。作為華為深度賦能的「科技旗艦suv」,問界全系銷售勢頭如日中天,持續飆升。小米汽車su7尚未正式上市,就將這款車的模型擺上嘉賓圓桌,海灣藍配色十分吸睛,拉高了消費者的期待。東風汽車、廣汽傳祺、深藍汽車等品牌也出現在了春晚前後的時段廣告和現場節目中。

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華為mate x5手機在春晚小品節目中多次出現,引起觀眾的關注和討論;在春晚前播出的號稱「史上最短」的oppo ai時代發佈會,為oppo 2024年的營銷傳播畫下了濃墨重彩的一筆。

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毫無疑問,藉助春晚強大的影響力和曝光度,這些正揚帆出海、傳遞着中國高新技術製造新形象的國產品牌,也將成為不折不扣的品牌「頂流」。

四、深度合作和春晚一起贏

近年來,受互聯網行業發展放緩影響,春晚舞台上的互聯網企業有所減少。但今年,多家互聯網平台成為總台春晚的合作夥伴,折射出我國互聯網和相關服務業企穩向好的發展態勢——2023年,我國規模以上互聯網和相關服務企業完成互聯網業務收入17483億元,同比增長6.8%。其中,網絡銷售領域的互聯網平台企業收入高速增長,同比提升35.1%

在這樣的背景下,2023年缺席的京東再次回歸,成為總台春晚獨家互動合作平台,在4個半小時的時間與觀眾互動超552億次,累計共發出30億紅包與1億份實體禮品。

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小紅書首次進軍春晚,打出「總台春晚筆記分享平台」的概念,在演播廳旁搭建「大家的春晚」直播間,帶領觀眾獨家探訪演員演出的台前幕後故事。截至2月10日12點,小紅書平台共產出1200多萬篇春晚筆記,2.5億多用戶瀏覽春晚相關內容,2億用戶主動搜索春晚相關內容,產生6000萬條用戶互動評論。

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騰訊微信視頻號第三次拿到「豎屏看春晚」獨家轉播權,用全新的觀看體驗打開觀眾對於春晚的新想像。除夕當晚,「豎屏看春晚」直播播放量達4.23億次,較去年提升48.14%,連續3年創新高。

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不難看出,互聯網平台與春晚的合作既為企業帶來了流量,也提升了春晚的覆蓋面和討論度,真正實現了雙贏。

春江水暖鴨先知。廣告在市場經濟中是一支先行軍,反映的是預期,是信心。從總台2024年春晚廣告的開門紅,我們可以預見,中國經濟在新的一年裡將進一步加快回升向好的步伐,迎來更高質量的發展!

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| 夏昆

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