作者：cmg觀察
來源：cmg觀察（id：cmgguancha）
龍年大年初一凌晨，中央廣播電視總台《2024年春節聯歡晚會》在一曲創新編排的《難忘今宵》中圓滿落幕。
數據顯示，截至2月10日2時，總台春晚全媒體累計觸達142億人次，較去年增長29%，且無論在電視端還是在新媒體端，總台春晚的收視傳播人次等數據都創下新紀錄。
在眾多亮點數據中，有一個十分搶眼：春晚合作項目互動總人次達553.21億次——越來越多的人習慣在觀看總台春晚的同時，參與到各大品牌的互動活動中來。
強大的受眾基礎和影響力，讓春晚成為了一眾品牌追逐的目標。
特別是今年，
登上春晚的廣告品牌更多了
——有在全球範圍都頗具影響力的新能源汽車、手機等高新技術行業品牌，有改變人們生活方式的電信、電商、社交媒體等互聯網行業品牌，還有每個人都離不開的服裝、日用品、食品飲料等快消品品牌。
特約、植入、互動、定製……各家企業「你方唱罷我登場」，映射出的是
中國經濟在歷經疫情三年後強勢復蘇
的火熱圖景。
一、更多廣告品牌更強企業信心
有這樣一種說法，春晚廣告歷來是「中國經濟的晴雨表」：廣告賣得好，經濟發展肯定好。還有人說，春晚廣告是「未來經濟發展的風向標」，一個行業前途怎麼樣，看它上沒上春晚就知道。
一方面，消費作為拉動經濟增長的重要「馬車」，各大品牌紛紛加大春晚廣告投入、上台「刷臉」，說明企業十分看好未來國內消費市場，側面印證了中國經濟的發展前景。
另一方面，受眾廣、關注度高、方便快捷，這些「肉眼可見」的優勢無疑讓總台春晚成為各大品牌擴大影響力的重要平台，「潑天的流量」助力企業在行業賽道實現彎道超車的案例也有不少。
從本屆春晚來看，華為、小米、oppo、東風納米、廣汽傳祺、深藍汽車等手機和汽車企業讓人看到國產製造業的崛起，娃哈哈、伊利、君樂寶等食品飲料企業在鏡頭中十分搶眼，五糧液、古井貢、洋河、茅台、郎酒、勁酒、西鳳酒、汾酒、水井坊等白酒企業持續發力，海爾、格力等家電企業繼續鞏固品牌的國民認知度，京東、小紅書、騰訊等互聯網大廠或整裝重來、或繼續投入，中國移動、中國銀聯、中國郵政等「品牌強國工程」中的大型央企國企也參與到春晚廣告中來，還有日化行業的百雀羚、服裝行業的海瀾之家等也都圍繞各自產品和熱點話題造勢宣傳。
總台春晚上的「百家爭鳴」，正體現了企業家群體對中國經濟的堅定信心。
還值得一提的是，總台春晚已經成為傳播中華文化的「金名片」。截至12日上午，總台聯動全球200個國家和地區的2300多家媒體對春晚做了直播報道，68種語言的春晚報道海外閱覽量達11.42億，視頻觀看量達3.31億。這自然也成為包括外企和文旅機構在內的多方青睞。今年春晚的海外宣推也掘得了「第一桶金」，且潛力無限。
二、消費回升這些行業「緊盯」春晚
2023年，我國社會消費品零售總額超47萬億元，消費重新成為經濟增長的主動力。最終消費支出拉動經濟增長4.3個百分點，對經濟增長的貢獻率是82.5%，消費的基礎性作用更加顯著。
以春節為契機，食品、飲料、白酒等快消品品牌在本次春晚上以多種形式參與，搶佔假日消費旺季的市場份額。
比如，眾多白酒品牌以不同「身份」貫穿春晚：五糧液因「和美」文化結緣總台，成為總台龍年春晚和美好禮獨家互動合作夥伴；洋河股份旗下夢之藍繼續陪伴全國人民一起倒計時，迎接新年到來；古井貢成為春晚獨家特約贊助商；福釀名酒攜手iptv登陸春晚。
此外，近年來隨着國潮品牌的迅速崛起，國貨消費熱度高漲，不斷形成新的消費熱點。本屆春晚，國貨品牌再次引人注目，在喜慶祥和的氛圍中給全球華人留下深刻印象，引爆了觀眾的關注度與討論度。比如國貨美妝先鋒品牌百雀羚，在春晚播出前時段重磅推出給全國人民的賀歲祝福，實現了品牌能量與聲量的集中爆發，為民族品牌提升信心。
在中央經濟工作會議提出「着力擴大國內需求」的大背景和相關部門出台的一系列促消費政策刺激下，消費品企業已經迎來重要的戰略發展機遇。
三、春晚新晉「頂流」它們勢頭正勁
過去一年，世界經濟復蘇乏力，全球貿易回暖速度緩慢，世界主要經濟體外貿普遍大幅下滑，但中國經濟在風浪中強健了體魄、壯實了筋骨，進出口規模走出上揚曲線。特別是新能源汽車、智能手機行業高歌猛進，破繭成蝶。本次春晚上，兩個行業中的眾多品牌強勢亮相，眾多產品驚艷登場，振奮人心。
華為「問界 m9」成為本屆春晚的合作車型，廣告多次出現在主持人身後的背景板上，藍底白字十分顯眼。作為華為深度賦能的「科技旗艦suv」，問界全系銷售勢頭如日中天，持續飆升。小米汽車su7尚未正式上市，就將這款車的模型擺上嘉賓圓桌，海灣藍配色十分吸睛，拉高了消費者的期待。東風汽車、廣汽傳祺、深藍汽車等品牌也出現在了春晚前後的時段廣告和現場節目中。
華為mate x5手機在春晚小品節目中多次出現，引起觀眾的關注和討論；在春晚前播出的號稱「史上最短」的oppo ai時代發佈會，為oppo 2024年的營銷傳播畫下了濃墨重彩的一筆。
毫無疑問，藉助春晚強大的影響力和曝光度，這些正揚帆出海、傳遞着中國高新技術製造新形象的國產品牌，也將成為不折不扣的品牌「頂流」。
四、深度合作和春晚一起贏
近年來，受互聯網行業發展放緩影響，春晚舞台上的互聯網企業有所減少。但今年，多家互聯網平台成為總台春晚的合作夥伴，折射出我國互聯網和相關服務業企穩向好的發展態勢——2023年，我國規模以上互聯網和相關服務企業完成互聯網業務收入17483億元，同比增長6.8%。其中，網絡銷售領域的互聯網平台企業收入高速增長，同比提升35.1%。
在這樣的背景下，2023年缺席的京東再次回歸，成為總台春晚獨家互動合作平台，在4個半小時的時間與觀眾互動超552億次，累計共發出30億紅包與1億份實體禮品。
小紅書首次進軍春晚，打出「總台春晚筆記分享平台」的概念，在演播廳旁搭建「大家的春晚」直播間，帶領觀眾獨家探訪演員演出的台前幕後故事。截至2月10日12點，小紅書平台共產出1200多萬篇春晚筆記，2.5億多用戶瀏覽春晚相關內容，2億用戶主動搜索春晚相關內容，產生6000萬條用戶互動評論。
騰訊微信視頻號第三次拿到「豎屏看春晚」獨家轉播權，用全新的觀看體驗打開觀眾對於春晚的新想像。除夕當晚，「豎屏看春晚」直播播放量達4.23億次，較去年提升48.14%，連續3年創新高。
不難看出，互聯網平台與春晚的合作既為企業帶來了流量，也提升了春晚的覆蓋面和討論度，真正實現了雙贏。
春江水暖鴨先知。廣告在市場經濟中是一支先行軍，反映的是預期，是信心。從總台2024年春晚廣告的開門紅，我們可以預見，中國經濟在新的一年裡將進一步加快回升向好的步伐，迎來更高質量的發展！
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