一分錢，能幹啥？看了央視春晚，幸運兒發現一分錢可以買到蘭州百合、蘭州牛肉麵；可以游天門山；可以住日照海景民宿……揮別癸卯兔年，喜迎甲辰龍年，截止春晚結束，經過7輪抽獎，有6000名幸運觀眾抽到蘭州好禮。
繼宣布春晚送出1億份實物好禮後，京東又聯合甘肅蘭州、山東菏澤、山東日照、山東淄博、河北保定5座城市，再次為獎品加碼，為用戶帶來近萬份旅行和特產禮品。獎品覆蓋20多個著名景區門票，以及配套民宿、特產和周邊好禮相送，新的一年為用戶送上一體化的高品質旅行好禮。出門旅行，特產也不能少。蘭州為春晚提供的是4000份蘭州牛肉麵特產禮包、2000份蘭州百合特產禮包，為全國各地人民送上蘭州好禮。
2月9日晚8時，隨着央視春晚拉開帷幕，坐在電視機前的觀眾們邊看春晚，邊打開京東app參與抽獎。晚上11時，家住白銀路的馮女士在朋友圈曬出抽獎的成績，一分錢的訂單有十來個，從中性筆到發圈、聲控小夜燈，再到紅糖薑茶、竹筍、熱乾麵，品類豐富。她表示，雖然沒抽中蘭州百合和牛肉麵，但心裏很開心，蘭州好禮就應該讓外地人品嘗，才能更好地宣傳蘭州。
隴萃堂集團傳統電商負責人宣麗仁於除夕晚8時準時開始跟進春晚抽獎事宜，當晚8時38分，隴萃堂蘭啵旺蘭州牛肉麵大禮包第一名幸運觀眾下單成功，是一名來自安徽省馬鞍山市的汪女士。從後台數據來看，幸運觀眾主要在華東和華北地區。
蘭啵旺蘭州牛肉麵是甘肅隴萃堂營養保健食品股份有限公司打造的預包裝蘭州牛肉麵品牌。在方便速食飛速發展的風口，蘭啵旺蘭州牛肉麵將地道傳統配方與現代工藝相結合，以「真熬牛骨湯 地道蘭州味」「三真原味一品香」為核心，傳承百年經典蘭州味，匠心呈現每一碗面。
「蘭州牛肉麵被譽為中華第一面，蘭啵旺蘭州牛肉麵的核心價值是三真原味一品香，即真蘭州（真還原堂食）、真放心（天然、綠色、營養、健康）、真便捷（方便、省時、省力）。」甘肅隴萃堂營養保健食品股份有限公司副總裁兼ceo王小偉介紹說，讓甘肅特色優勢資源走向全國，是隴萃堂30年來矢志不渝的奮鬥目標。為更好地對蘭州牛肉麵進行產品研發和技術優化，公司設立了蘭州牛肉麵產業創新研究院，於2020年12月底新建投產首條年產400萬袋的蘭州牛肉麵預包裝食品生產線，成為國內同品類領先的先進制造企業之一。2021年在蘭州樹屏眾創城「牛肉麵產業園」建立蘭州牛肉麵產業化綜合性生產基地2期工程，旨在解決長期困擾蘭州牛肉麵產業化發展的工程技術問題，突破蘭州牛肉麵產業化發展中的關鍵技術研發、質量保障、高效生產。蘭啵旺蘭州牛肉麵已授權發明專利1項，實用新型專利9項。同時，作為唯一的生產企業參與制定蘭州牛肉麵甘肅省食品安全地方標準和sc生產審查細則，推動了行業的標準化、專業化發展。
王小偉也一直關注着平台的數據，「除夕全天平台流量同比增長超300%，春晚的引流作用顯而易見。」
蘭州百合味極甜美、色澤潔白如玉，是全國唯一食用甜百合，也是中國國家地理標誌產品。
當晚9時26分，北京通州區馬駒橋鎮的寇先生成為蘭州米家山百合的第一個幸運觀眾，以一分錢的優惠價格成功購買一箱百合。下單數據顯示，幸運觀眾主要來自新疆、海南、遼寧、吉林、黑龍江等省區。
蘭州百合的栽培歷史已有160多年，到蘭州米家山百合總經理米發君這一代，米家種植、加工、經營蘭州百合已經有七代人了。蘭州米家山百合有限責任公司創立於1998年，是蘭州百合領軍企業，公司先後取得sc食品生產許可證、iso9001質量管理體系證書、 haccp管理體系證書、綠色食品證書等相關資質，與國內多家大型連鎖超市建立合作關係，在全國擁有40餘家代理商，產品銷售覆蓋全國60多個大中城市及港澳台地區。
現任總經理米發君是個「90後」，十分看重移動互聯時代立體營運渠道的構建。2014年啟動的電商線上銷售，目前的年銷量已經占「米家山」總銷量的40%以上，而要形成完整的產業閉環，還需要線下實體店的互通引流。因此，米發君計劃開設線下百合體驗店，讓消費者可以直接體驗百合的各種食用方法，更直觀地了解蘭州百合的歷史和人文故事，配合線上的京東、拼多多、抖音等平台，實現線上線下融合。
「從後台數據來看，這次參加春晚京東抽獎，在提升蘭州特產品牌的知名度和影響力的同時，也將轉化為實際的購買力，進一步推動蘭州百合在電商平台的流量，增加銷量。」米發君希望蘭州百合的「春晚互動抽獎」為蘭州百合產業提供更多的供應鏈資源和合作夥伴，進一步推動蘭州百合產業的發展。
