新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載
作者｜朱力克
音樂的價值，僅僅局限於娛樂嗎？
隨着網絡視聽的快速發展，互聯網音樂平台已經成為大眾接觸音樂的首要途徑。對於很多人來說，音樂不僅是娛樂方式之一，也是生活在這個紛雜世界中的保護殼，與外界產生連結的重要媒介。
音樂有溫度，音樂平台也在努力拓展自己的價值邊界。
一方面，音樂平台不斷地為用戶提供更豐富的內容和更優質的服務，另一方面也積極承擔著文化傳承、人文關愛、創新公益等更多責任。2023年，酷狗音樂結合自身平台優勢，以用戶的興趣和情緒需求為靈感，以優質的音樂內容為媒介，並將創新技術融入其中，通過一系列活動企劃賦予了品牌額外的溫度，發揮着更大的社會價值。
文化跨界，激發ip新活力
打造ip是文化創意產業這幾年的熱門話題，關於ip的定義也逐漸泛化。不僅是文學、動漫、影視作品，諸如清明上河圖、曾侯乙編鐘等國寶重器，敦煌壁畫、兵馬俑、三星堆等文物古迹，都可以成為文化ip。
在文化產品跨界融合的趨勢下，音樂逐漸成為年輕人感受文化ip魅力的新觸手。音樂平台也在持續發揮自身的音樂特性，為優秀文化資源的數字化發展提供了諸多創意。
例如酷狗音樂，去年聯合中國集郵在國際博物館日發起了「「音」為「郵」你」郵票音樂互動活動，將中國集郵發行的三星堆青銅器、秦始皇兵馬俑、長信宮燈、驛使圖等四張最受歡迎的文物主題郵票郵件變成了有聲明信片，搭配年輕人耳熟能詳的國風歌曲，從不同角度釋放文物魅力。此外，酷狗音樂還推出了「樂見國寶」定製款皮膚等周邊，與中國集郵一起打造了一間「文物+音樂」的線上博物館，利用數字技術讓文物「活起來」，拉近與年輕人的距離。
這並不是酷狗音樂和文化ip的首次跨界合作，早在之前，酷狗還與中國郵政推出過「沙漠郵局」音樂企劃。通過將音樂和郵件兩個載體結合，推出沙漠郵局推廣曲、信件徵集、定製明信片等內容，讓信件治癒人心，音樂治癒孤獨，以此幫助年輕人在快節奏生活中尋找平和與治癒的力量。
激發文化ip的新活力需要重視「共情」的力量，沒有什麼比音樂更適合成為情感傳輸的紐帶。
酷狗音樂將音樂元素加入其中，通過有聲明信片、專屬歌單、定製播放器皮膚等年輕人熟悉的方式，既能夠好地展現這些文化ip的特質，同時也喚醒了傳統文化的年輕基因，讓年輕人們能夠更好地理解ip背後的文化含義，激發其新的生命力。
音樂向善，傳遞療愈的力量
音樂不僅文化交流的紐帶，也是情感交流的重要媒介。作為最能表達人類情感的藝術門類之一，音樂為不同群體的關愛療愈作出了巨大貢獻，也為公益打開了新的大門。
隨着音樂平台的技術不斷升級，「音樂+公益」模式也在不斷創新。
早在2018年，酷狗音樂就上線了「無障礙適配」功能，讓視障用戶也能更方便地獲得音樂內容。去年，酷狗發起了「因ai而聲」音樂公益企劃，基於黑科技「凌音引擎」的聲音復刻ai技術，復刻聽障兒童的聲音，幫助他們實現「歌手夢」，讓技術進步的價值在此刻得到了最大升華。
不僅是特殊人群，大眾心理健康也是酷狗音樂也一直關心的方向。去年三月，酷狗與公益基金會共同發起「喚醒生命力 健心跑·音樂療愈計劃」，通過「跑步+音樂」的形式傳遞抗郁力量。從最開始推出「ai療愈空間」「舒心助眠」「失眠調理」等減壓內容，到通過各類音樂企劃活動號召更多人關注心理健康議題，酷狗在完善平台內容的同時，利用自身的品牌效應積極履行着更多社會責任。
作為國民級音樂平台，酷狗音樂陪伴着一代又一代年輕人，邁入不同的人生階段。「閃光畢業季」是酷狗音樂一直持續在做的事情。從2022年推出以來，酷狗不僅用一場場音樂會送上祝福，還推出了閃光故事徵集活動，鼓勵大家說出自己的畢業心聲，同時整合多方資源，為畢業生提供實際幫助，用音樂傳遞公益價值，陪伴他們開啟人生新階段。
數字技術的不斷進步讓人們的生活更加便捷，而「樂」 與「藥」同源，被賦予了治癒人心的力量。作為數字音樂平台，酷狗將兩者結合併發揮到極致，關愛療愈不同人群，將音樂的能量傳遞給更多有需要的人，將人文關懷源源不斷地注入品牌和產品運營之中。
平台聯動，留住傳統的聲音
據《2023騰訊娛樂白皮書》數據，我國網絡音樂用戶規模達到了7.26億。互聯網音樂平台幾乎擁有最大基數的音樂用戶和最全面的音樂內容，在持續完善自身技術和內容的同時，平台也在不斷發揮品牌影響力，在傳統文化傳播和核心價值傳遞方面，展現了平台該有擔當。
近年來，酷狗音樂一直致力於音樂類非遺內容的保育、傳承、創新工作，連續4年承辦了文旅部主辦的「雲遊非遺影像展」。作為承辦這一活動的唯一數字音樂平台，酷狗以音樂為切入點，將戲曲、民歌、民族樂器為代表的傳統「古曲」展現給聽眾，讓年輕用戶感受中國傳統非遺音樂的藝術魅力的同時，也為音樂類非遺的保護、傳承提供了數字化的保障。
酷狗此前發佈的《酷狗非遺音樂圖鑑》中顯示，超過1億的90後、00後新生代聽眾對非遺音樂「流連忘返」。單以崑曲為例，90後、00後群體一年內通過酷狗就收聽了27.5萬次崑曲，播放時長累計超過16萬小時。在《貴妃醉酒》選段中，就有很多00後的聽眾留言評論，並且感嘆「看到這麼多00後聽，我放心了」。
不僅是傳統音樂，傳統節日酷狗也從未缺席，圍繞春節、元宵、清明、端午、七夕等中國傳統節日，酷狗近年來陸續打造了一系列將數字音樂與傳統文化結合的音樂內容。
例如，酷狗音樂連續多年參與了文旅部非物質文化遺產司主辦的「視頻直播家鄉年」活動，以網絡直播、數字歌單的表達方式，展示各地年俗文化活動，每年都吸引了超過百萬次直播觀看量和超千萬次歌單播放量。利用數字音樂挖掘傳統節日的文化內涵，是酷狗音樂在傳播傳統文化方面的一次積極嘗試，不僅凸顯了酷狗音樂的社會責任感，也在行業中起到了帶動作用。
一個有情懷、有溫度的音樂平台不僅關心絕大多數用戶的音樂體驗，也能看到特殊群體的音樂需求；不僅將創新技術用於自身發展，同時也惠及更多領域，讓更多人能夠感受到科技帶來的便利；讓音樂不再局限於娛樂，而真正擁有治癒力量，成為漫長人生中的一束光。
作為互聯網音樂頭部平台之一，酷狗聯動文化ip助其激發新活力、發揮音樂的療愈作用關愛特定人群、以科技創新助力傳統文化的傳播、交流、互動，這一系列舉措，都讓大家在情感層面對品牌產生了高度認同。圍繞聽、看、玩等不同維度，酷狗音樂通過更緊密、更場景化的方式放大了音樂的價值，在傳遞積極能量的同時也讓品牌更有溫度。
-全文完-
