浪漫營銷之下，電影《一閃一閃亮晶晶》還能熱多久？
2024年元旦檔落下帷幕，在13部新片和多部老片，以及部分重映片的轟炸下，影院票房再創新高，達到15億元，刷新影曆紀錄。其中，《一閃一閃亮晶晶》《年會不能停！》《潛行》《金手指》四部新片表現突出，斷崖式領先其他影片；《一閃一閃亮晶晶》更是一騎絕塵，以超6億的票房成績，成為元旦檔票房冠軍。
《一閃一閃亮晶晶》的奪冠頗有「黑馬」意味，在一無名導、名演員加持，二無大製作、大話題烘托，三無大ip賦能的前提下，竟然獲得如此好的成績，不免使人好奇：《一閃一閃亮晶晶》憑什麼？
如果說內容好看，票房高也可以理解。但從豆瓣評分來看，6.2分的成績委實有點不太理想（比開分還降了0.1）。
當然，你要跟重映的同類型高票房作品《你的婚禮》相比，《一閃一閃亮晶晶》在評分方面確實要好上一些。但以7分的及格線來論，兩者其實都屬於及格之下的作品。
近幾年，切中社會議題和圈層情緒的影片票房普遍比較高，儘管不少影片的豆瓣評分不高，但絲毫不影響票房一路高漲，比如《前任3》《消失的她》《孤注一擲》等，當然也包括元旦重映的《你的婚禮》。
從受眾來看，以女性為主的20-24歲青少年群體是《一閃一閃亮晶晶》的核心受眾。
作為元旦檔少有的愛情類型，《一閃一閃亮晶晶》順應了情侶間渴望浪漫的心理訴求，讓看愛情電影變成了一種過節的儀式感。恰如另一些人不惜冒着零下十幾度的嚴寒，手捧氣球等待着零點放飛；無數年輕情侶排隊幾個小時，奔向擁擠的迪士尼樂園，只為等待一場絢爛的煙花表演……
在跨年的節點，和心愛的人看一場浪漫的電影，成了不少人的剛需。而在諸多新片當中，只有《一閃一閃亮晶晶》和《非誠勿擾3》屬於愛情類型。
《非誠勿擾3》屬於典型的馮氏喜劇，且有兩部前作打底，按說還是比較有觀眾緣的。可惜無論從話題、豆瓣評分、還是票房表現來看，都有些不盡人意，上映6天，票房僅有6300萬，多少有些砸馮氏喜劇的招牌。
對年輕觀眾來說，《非誠勿擾》系列似乎有些過於老舊，不適合年輕人的語境。正如馮小剛自己所言：「一代導演服務一代觀眾」，而這代年輕觀眾怕是沒法和馮導共鳴了；反而是《一閃一閃亮晶晶》這種講述新時代年輕人愛情的影片更符合大眾口味，也容易引發共鳴。
從《一閃一閃亮晶晶》預售也很能說明問題——雖然有前一天預售過億，第二天退票率38%的新聞攪動了輿論，被不少人質疑影片有票房炒作的嫌疑，但從實際來看，這波負面輿情反而推高了影片熱度，進一步提升了影院排片佔比。這也算是一次成功的「危轉機」吧。
除此之外，不得不提的還有「下雪場」事件營銷。這一事件讓《一閃一閃亮晶晶》影片熱度再上新台階。女性觀眾喜歡浪漫，追求儀式感，而「下雪場」營銷正好切中了女性觀眾的消費喜好。
儘管從結果來看，這次營銷事件翻車了，但絲毫沒有降低人們對影片的期待。同時，社媒和新聞媒體的報道，也進一步激發了人們對特殊觀影場次及相關情節的討論熱度。
「下雪場 尷尬」上熱搜固然阻擋不了人們觀影的熱情，但會在一定程度上降低人們的心理預期。而一旦影片沒有想像中好看，儀式感也沒有期待的那麼美好，《一閃一閃亮晶晶》的未來票房預期必將大打折扣。
目前來看，除了「陳萬森，下雪了」熱梗出圈，暫未看到其他與內容相關的衍生話題發酵，這對影片的後勁無疑會產生不小的影響。當初《前任3》和《你的婚禮》能維持出圈熱度，票房跟着水漲船高，跟內容營銷的持續輸出是分不開的，而《一閃一閃亮晶晶》暫時看不到這方面的效果加成。
結語：
隨着元旦假期的結束，影院回歸正常，影片排期也發生了一些變化。首日排片佔比30%的《一閃一閃亮晶晶》，如今已經掉到了16.7%，逐漸被喜劇氛圍更足、評分更高的《年會不能停！》超越。
截至目前，《一閃一閃亮晶晶》的票房預測只有7.68億，遠不及最高時的20億+；而憑藉更高的評分（目前豆瓣評分8.1分，較開分上漲0.1分）、更具賣相的影片類型，以及更具人氣的演員，《年會不能停！》卻扶搖直上，票房預測漲至11.52億。
回過頭來看，《一閃一閃亮晶晶》反而有可能變成「假黑馬」，而《年會不能停！》倒有望成為真的票房「黑馬」。
不可否認的是，《一閃一閃亮晶晶》票房的火爆離不開營銷的助推，無論是話題營銷還是事件營銷，《一閃一閃亮晶晶》前期都吃到了不少甜頭。然而營銷之外，影片本身的品質才是其能否持續火爆下去的最大推動力。而從《一閃一閃亮晶晶》的後續表現來看，似乎有些不太樂觀了。
