全球票房最高、跨年檔刷新紀錄,她怎麼做到的?

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全球票房最高、跨年檔刷新紀錄,她怎麼做到的? - 陸劇吧

1905電影網專稿 「又雙叒破紀錄了,霉姐!」

跨年檔收官,《泰勒·斯威夫特:時代巡迴演唱會》以2天5021萬+票房刷新紀錄,登頂中國影史音樂紀錄片票房冠軍,成功對標此前「全球票房最高演唱會電影」的成績,再次印證了「霉霉」的出圈實力。

截至發稿時,該片票房已突破5400萬,數據與熱度仍在持續增加。這並非演唱會電影第一次走上大銀幕,為何泰勒·斯威夫特能夠實現突破?電影院「爆改」ktv,《泰勒·斯威夫特:時代巡迴演唱會》受眾究竟是誰?為此,我們與影院、粉絲、觀眾進行了對話。

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粉絲向電影有「觀影門檻」嗎?

影片定檔之初,行業中對於《泰勒·斯威夫特:時代巡迴演唱會》的預期更偏向於粉絲的「內部狂歡」。但其在跨年檔前後的聲量以及取得的成績,顯然表現出了一定突破圈層的勢頭。

為了更加直觀了解該片的受眾群體,我們在「泰勒演唱會」公映後分別參與了粉絲場、普通場的觀影活動。儘管大家在散場後都給出了正面的體驗反饋,但過程中的觀影氣氛可謂大相徑庭。

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《泰勒·斯威夫特:時代巡迴演唱會》根據泰勒的專輯曲目分為了多個章節,粉絲場幾乎是從開篇第二首曲目《cruel summer》就全場嗨唱起來,等到下一篇章的「戰歌」《fearess》,屏幕前已然開啟了蹦迪模式。

普通場的氛圍則相對「冷靜」很多,全場觀眾以觀看音樂會的狀態欣賞完了霉霉的整場演出,只有零星「誤入」的粉絲在熱門單曲出現時起立進行了短暫跟唱。

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芝芝是粉絲場蹦的最嗨的幾位觀眾之一,作為歐美音樂愛好者,霉霉的演唱會電影對她有着絕對的吸引力。當天一同觀影的朋友都在芝芝的帶動下加入了「嗨唱」行列。儘管不是泰勒·斯威夫特的粉絲,但她們表示,觀影場次給到的氛圍很重要,如果決定觀影,選擇「粉絲應援場」明顯體驗更好。

這一觀點也在採訪中受到廣泛認同。粉絲jojo觀影過程中全程跟唱3小時,「太值了,唯一不足就是沒有英文字幕,背歌詞有點難度」;粉絲小張因為時間原因只買到了普通觀影場次。作為i人,她在觀影過程中一直期待能有「同擔粉絲」合唱起來,「我是想唱的,這樣的觀影感受更好。」

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那麼這部電影對於「路人觀眾」而言有沒有觀影門檻呢?

專程來參加粉絲場的小賈目前是一名學生,他認為演唱會電影圈層還是存在一定的局限,身邊同學對於在電影院里看一場演出接受程度普遍不高;小張的男友和她一起買了票,但他直言如果不是和女朋友一起看,自己可能不會貿然嘗試看一部演唱會電影。

而作為非粉絲的普通觀眾,周小姐在看完《泰勒·斯威夫特:時代巡迴演唱會》電影后倒覺得值回票價:「雖然做不到跟唱,但我看的過程中還是很投入的,純粹欣賞而言,用一張電影票看這樣水平的歌手演出也很值。」秦女士陪粉絲好友觀影,自己看得也很開心:「舞台設計和泰勒本人的感染力都不錯,着裝和颱風都很拉風,不過三個小時的時長確實讓人有點壓力。」

02

演唱會電影們能夠「複製成功」嗎?

在《泰勒·斯威夫特:時代巡迴演唱會》創造「中國影史音樂紀錄片票房」之前,國內也曾有一些歌手、組合的演唱會曾被搬上大銀幕,但效果顯然不算出圈。

觀眾周小姐曾經看過《五月天人生無限公司》演唱會電影。儘管五月天對於她而言要比霉霉「熟悉」得多,但在印象中那部電影反而更加「粉絲向」、觀影門檻更高:「可能和國內歌手演唱會風格、節奏有關係。」

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粉絲小李直言「霉霉」演唱會電影的話題度很難被其他同類型作品複製:「因為她的確在全球熱度都很高,而且這個巡迴演唱會各方面的製作本來也已經非常成熟了。」同時,也有很多粉絲表示,由於泰勒·斯威夫特暫時還沒有來中國內地開過個人演唱會,因此這次的電影純享版也進一步拉高了體驗感與期待值。

歐美「頂流」的熱度與水準是特例,但並不代表「霉霉大電影」的經驗無法被總結和複製。在我們走訪影院的過程中,部分影城負責人透露,這次《泰勒·斯威夫特:時代巡迴演唱會》「特殊場」取得了相當不錯的市場反饋。

北京耀萊成龍影城五棵松店市場經理岑女士介紹,跨年檔期間,影城內音效最好的杜比影院設置了多個粉絲全包、半包場次,幾乎都實現了滿座。而在接下來的周末,影城也已經確定將繼續開放這樣的「粉絲應援場」。

「這部電影能取得這麼好的成績一方面肯定是霉霉本人的個人魅力,另外也有粉絲的支持。國外明星到國內辦演唱會的機會較少,能通過大銀幕身臨其境對粉絲來說是一種全新體驗。」岑女士說。

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另外一家影城經理陳先生則表示,《泰勒·斯威夫特:時代巡迴演唱會》和跨年檔觀眾觀影的需求比較匹配,吸引了一部分粉絲之外的更多受眾。

除了線下應援,「霉霉」粉絲在線上的活躍度也給影片宣傳貢獻了諸多話題。例如沒有英文字幕,歌迷電影院跟唱變身「英文早讀課堂」,觀眾精神狀態好美現場蹦迪,電影院爆改ktv等等都先後登上熱搜。

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泰勒·斯威夫特在談到這場演唱會大電影誕生原因時曾說,「這部電影對於我的粉絲很重要,對於那些不能來到現場的粉絲更重要,我希望他們能成為時代巡演的一部分。」

如何讓粉絲真正成為「一部分」,也許這才是《泰勒·斯威夫特:時代巡迴演唱會》創造紀錄的關鍵。

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