今年元旦檔票房15.17億元破紀錄，但老牌ip電影《非誠勿擾3》作為時隔13年推出的新作卻遠不如預期，檔期票房僅5400萬元，與檔期冠軍、同樣是愛情電影《一閃一閃亮星星》的6.05億元相距懸殊；豆瓣評分6.2分，遠遜於同樣是喜劇類型的8.1分《年會不能停！》。
2008年《非誠勿擾》曾以2.51億元票房位列國產電影影史第一，2010年的《非誠勿擾2》也以4.71億元票房獲得當年賀歲檔票房冠軍。如今《非誠勿擾3》在「蜀中無大將」的2023賀歲檔里非但做不了廖化，反而淪為檔期競爭中的炮灰，不禁令人感慨，曾經輝煌一時的馮氏喜劇也許已是時代的眼淚。
《非誠勿擾3》海報
不少人認為，內地賀歲檔起源於1997年馮小剛的《甲方乙方》。《不見不散》《沒完沒了》《大腕》《非誠勿擾1、2》《私人訂製》等電影在12月中下旬與觀眾相約，讓內地觀眾有了屬於自己的賀歲片。貧嘴幽默里呈現愛情、親情，夾雜一些社會現實、生活感悟，以及直白的廣告植入，形成馮氏喜劇逐漸模式化的特色，引爆票房的同時也實打實貢獻出一些至今流傳的名言、段子。比如李誠儒在《大腕》里一段做房地產「不求最好，只求最貴」的經典台詞，二十年後還被拿出來在綜藝節目《演員請就位》上改編重現。
《非誠勿擾3》劇照
《非誠勿擾2》的結尾透露男女主人公秦奮（葛優 飾）與笑笑（舒淇 飾）將於2030年結婚，電影《非誠勿擾3》將時間設定在2031年，兩人蜜月旅程還未結束，笑笑便跟着公益組織全球撿垃圾，整整十年沒有回家。為了緩解秦奮的相思之苦，老范（范偉 飾）開發了人工智能人笑笑，讓秦奮重新體驗到戀愛的感覺，而此時，真笑笑旅行歸來。選擇更符合內心理想的機械人，還是選擇真實的伴侶讓秦奮陷入兩難，最後留下的是真是假也成為懸念。
如今回看馮氏喜劇當初的火爆不無道理，無論題材還是表達方式都彷彿嗅到時代的先機。比如《非誠勿擾》展現網絡相親興起下不同婚戀觀的碰撞和男女眾生相，與日後大火的相親節目「非誠勿擾」一起折射了時代的熱點話題。影片上映後還捧紅了取景地杭州西溪濕地，也是電影取景帶動文旅融合的早期成功嘗試。《非誠勿擾2》里，有關離婚典禮、為自己辦葬禮的情節設置儘管有着漫畫式的誇張，但不乏幽默的哲理思考和人生況味。
如果時代是一輛列車，《非誠勿擾1、2》站在列車的車頭，但到了《非誠勿擾3》里，已經被甩在了車輪下面。儘管用上了時髦的多巴胺色和人工智能主題，但劇情、台詞、愛情觀，包括直白的植入廣告都給人一種脫離時代的感覺。也許是因為大家看慣了網絡段子手每天花式解構生活，觀眾對馮氏喜劇擅長的貧嘴幽默和靈魂金句已經有了免疫力，一些老梗更是頻頻引人尷尬。當舒淇飾演的笑笑對常遠飾演的建國說「你長得丑，但你想得美」時，一時有一種穿越到十年前春晚的感覺。整部影片中有頗多前兩部的閃回，前作核心人物都再次出現，將當初響過的包袱換個皮再演一遍。而與主線無關、略顯多餘的岳雲鵬、李誠儒「師徒線」里，還用了綜藝節目《演員請就位》上，李誠儒被導演陳凱歌調侃為「感受到過去時代夕陽的一位老藝人」的熱議台詞，彷彿有意為電影製造電影之外的話題。
《非誠勿擾3》劇照
根據日前燈塔研究院聯合新華網發佈的2023中國電影市場年度盤點報告顯示，2023年三分之二的好萊塢系列電影票房衰減60%以上，無法吸引年輕觀眾是核心原因。有成熟商業模式的好萊塢電影尚且如此，國產系列電影同樣要思考如何解決ip老化的問題。《非誠勿擾3》雖然找了一件科幻的新衣，看似融合創新，但只有幻想概念，不講科學邏輯，當秦奮和機械人笑笑對話時，許多情節都讓人想起1996年蔡明和郭達表演的春晚小品《機械人趣話》。借人工智能探討愛情和人類的本質，放在當下也並不新鮮。古稀之年的秦奮即便對戀愛心有餘，也半途遇到「心血管阻塞99%」這樣的力不足，怕是要嚇退不少來看浪漫愛情的年輕觀眾。在電影彩蛋里，66歲的葛優自我調侃，「到了這個年紀，演不了談情說愛的戲了」。
相比ip和梗的老化，《非誠勿擾3》更大的問題也許在於閉門造車，失去了前兩部的現實生活氣息。整部電影主要場景位於秦奮的半山別墅里，五彩斑斕的布景和智能化的傢具想像，讓人像是進入一個抽離一切的真空世界。電影請了人氣小花虞書欣出演角色，顯然有意拉攏年輕觀眾，但只有這些表面文章還不夠。從《非誠勿擾》到《非誠勿擾3》，觀眾已經換了幾撥人，賀歲檔如今也讓步於春節檔的輝煌。要保持ip的生命力，不如俯下身子，問一問年輕觀眾喜歡什麼。
