泛娛樂頂尖自媒體 只講乾貨和硬邏輯
犀牛娛樂原創
文｜沈婉婷 編輯｜朴芳
最近有兩部劇的 OST 在熱搜上狂刷存在感。
它們是本月底分別在愛奇藝和騰訊視頻播出的《一念關山》和《很想很想你》。
多年來，通過 OST 出圈帶動作品的關注和話題已成為影視劇的常見操作，近幾年頭部劇的 OST 更是「卷」出了新高度，成為劇集傳播的「助推器」。
OST，劇宣的重要一環
由劉詩詩和劉宇寧主演的古裝傳奇公路劇《一念關山》自籌備以來便備受關注，開播前持續發佈的大量高質感宣發物料讓其在各大社交平台的熱度升溫，尤其是 OST 全陣容的揭曉，讓網友直呼「一部劇的歌曲完全可以出一張專輯」。
這份 OST 歌單里包含 9 首歌曲，由 8 位歌手演唱，其中不僅有張傑、袁婭維、黃霄雲等當下火爆的 OST 唱將，還邀請到了任賢齊、光良、張棟樑等鮮少為古裝劇獻唱的老牌歌手，確實好久沒看到這樣兼具差異化和新鮮感的 OST 搭配了。
無獨有偶，改編自墨寶非寶同名小說的新國風聲戀劇《很想很想你》日前也一口氣公布了 13 首 OST。除了在數量上引人注目，值得關注的是，擔綱該劇男主角的檀健次參與了 6 首歌曲的演唱，涵蓋了多種音樂風格。
憑藉在暑期爆款劇《長相思》中飾演相柳一角收穫大量粉絲的檀健次，此次不僅首次嘗試現偶男主，還挑起劇中 OST 大梁，為該劇在開播前貢獻了不少熱度。
諸如《一念關山》《很想很想你》此類在 OST 上下足功夫的影視劇在近些年並不少見。
以今年暑期檔最具話題性的古偶《長相思》和現偶《我的人間煙火》為例，兩部劇的 OST 數量均在 10 首左右，歌手陣容也十分強大，前者合作的歌手有張傑、郁可唯、胡夏、毛不易等，後者則邀請到那英、袁婭維、單依純、劉宇寧等新老實力唱將。
除了獻唱歌手，這些頭部項目也積極與業內知名的 OST 製作團隊合作，不僅保證片頭曲、片尾曲這樣重量級 OST 的製作水準，在插曲、配樂等方面也力求精益求精。
例如去年的開年爆劇《人世間》就請到了著名音樂製作人張鎰麟操刀，他曾參與過《一步之遙》《美人魚》《邪不壓正》等多部電影以及《叛逆者》《小敏家》等多部電視劇的音樂製作。此外，該劇音樂專輯的配樂名單中還有匈牙利布達佩斯電影交響樂團、中國電影樂團、西區愛樂樂團、星舟愛樂樂團以及大提琴家 Adam Hurst 等國內外知名樂團及音樂人。
毋庸置疑，OST 已經成為當下影視營銷中重要的一環，如果與劇集調性相契合，配合得當的宣發運營，OST 不僅能為影視劇增色，還能提高音樂作品本身的傳播熱度，進而反哺到劇集中。
去年夏天大火的《蒼蘭訣》在這方面就做得比較成功。據官方數據，在 TME 音樂集團旗下四個平台內，該劇影視原聲音樂 OST 總收藏量已突破千萬；特別是由前飛兒樂隊主唱詹雯婷帶來的《訣愛》一經上線播放量就登頂，也讓觀眾對劇情產生更強烈的共鳴感。
在某種意義上，高品質的影視劇 OST 生命力比劇集本身更持久，能在劇集以外的各種場合發揮音樂作品的長尾價值。
迭代發展中的 OST 生態
優質 OST 對於影視劇的加持作用顯而易見，不過我們也看到 OST 產業近兩年出現模式化、難出爆款等現象。
首當其衝的就是 OST 陣容的固化，也就是大家經常會提到的「 OST 專業戶」，如周深、毛不易、劉宇寧、郁可唯、張碧晨等。據不完全統計，2022 年周深和劉宇寧參與的電視劇 OST 數量分別在 15 個和 13 個左右；在今年的微博之夜上，周深更是獲得了「年度男歌手」的榮譽。
不過，「 OST 專業戶」這個詞又多少帶些調侃的意味。一方面，當歌手的熱度和作品全靠 OST 來維繫時，難免會引發來自各方面的爭議。另一方面，頭部歌手對於 OST 資源的「壟斷」也壓縮了中腰部歌手在這個領域的生存空間。
同時，隨着影視工業化進程的加速，部分 OST 製作也呈現出一種固定的模式，在編曲、樂器上都存在重疊，很容易出現內容和風格的同質化，久而久之聽眾也會產生審美疲勞。
隨之而來的還有爆款 OST 輸出率的下降。在 2020 年之前，頭部劇集出現破圈的 OST 堪稱常態，如 2018 年底播出的《知否知否應是綠肥紅瘦》，主題曲《知否知否》的 QQ 音樂收藏量達 999w+；2019 年《親愛的熱愛的》主題曲《無名之輩》的收藏量也在 400w 以上，等等。
而在今年大劇扎堆的暑期，從《長相思》《蓮花樓》到《我的人間煙火》《偷偷藏不住》，雖集結了一批頭部歌手，但大部分作品並未出圈，熱度遠不及前幾年的爆款影視 OST。
還有一個不可忽視的現象是，短視頻時代的到來，也加速着 OST 產業的迭代發展。
短視頻平台的出現讓 OST 成為劇集二創內容的切口，拓展了 OST 的應用場景，從而吸引更多的受眾，也成為一些中腰部音樂人的收入渠道。此外，抖音等短視頻平台本身對於音樂的強需求也孵化出大量熱歌，並反向輸送到劇集中做 OST。
去年《蒼蘭訣》主題曲《訣愛》上線後，除了在音樂平台爆發，在 B 站、抖音等短視頻平台上也佔有一席之地。比如 B 站一條標題為《我真的是因為 BGM 入坑這部劇》的《蒼蘭訣》OST 集錦視頻，目前累計播放量已超過 239 萬；劇中的插曲《彼岸（吟唱版）》也一度成為抖音熱門視頻 BGM。
與此同時，OST 產業的發展也帶動更多的生態和玩法。
比如線上專輯的售賣，《陳情令國風音樂專輯》就曾以 20 元一張的價格在 QQ 音樂售賣，《蒼蘭訣》的原聲專輯還加入了酷狗音樂的「星曜計劃」。
再比如舉辦 OST 演唱會，從《陳情令》《山河令》再到今年的《蓮花樓》《長相思》，影視 OST 在打開更多開源途徑的同時，也為劇集 IP 價值續航提供了更多商業化場景。
總體而言，無論是影視 OST 的內卷，還是 OST 生態的不斷迭代，都是當下影視及音樂市場快速發展變化的縮影。雖然如今的 OST 不如從前那般「萬人空巷」，但劇集營銷紛紛爭搶的 OST 市場或許能在優勝劣汰的規則中倒逼內容創作的升級。
