《隱入塵煙》，一部不被市場看好的小眾文藝片，在這個夏末迎來了票房奇蹟。
9月12日，《隱入塵煙》上映的最後一天，影院仍有不少排片場次。
該片由李睿珺執導，講述了一個西北農村夫婦互相守望的故事，曾入選第72屆柏林電影節。2022年7月8日，《隱入塵煙》首映，票房僅為34萬元。8月底，該片口碑和票房迎來「雙逆襲」，9月2日成為當日票房冠軍。截至9月12日，該片累計票房1.13億元。
《隱入塵煙》的「逆襲」過程，能否折射出目前國內文藝片的生存現狀？文藝片的受眾面相對窄化，這次傳播破圈，有何原因？
近日，九派新聞專訪上海電影家協會副主席、上海戲劇學院教授石川。他認為，《隱入塵煙》還原了西北農村生活，擊中了大眾對於傳統鄉土的情結。但它的成功只是一次偶然，不可複製，是「天時地利人和」的結果。
「目前文藝片的生存環境依然艱困，市場並沒有明顯的改善。這一現象還會持續很長時間。」石川說道。
圖為《隱入塵煙》劇照。
【談創作】一種傳統農村生活的鄉愁式回味
九派新聞：你如何評價這部影片？
石川：這部影片在當下電影市場上是非常稀有的。
現在大多數電影不是在講歷史，就是在講都市生活，鄉村題材幾乎要被電影市場給遺忘了。數數這些年的國產片，但凡數得出來名字的，幾乎沒有一部是講這類題材的。一些拍農村生活的電視劇，也多少都把鄉村浪漫化，烏托邦化了，不是對現實農村生活的還原。
九派新聞：它為什麼能打動觀眾？
石川：我和李睿珺很熟，他是農村出來的，對家鄉有非常深厚的情感。他之前的片子也是拍這些題材，因此他觀察生活的角度，與在城市中成長的創作人員完全不同，所以能打動觀眾。
這部影片也可以說是一種鄉愁式的中國農村生活的展現。中國現在生活在城市裡的觀眾，往上數三代，大多都能體會影片中的生活。所以說，它喚醒了人們對傳統鄉村生活的回味。
圖為《隱入塵煙》劇照。
【談原因】內容過硬、密鑰延期、口碑傳播三者助力
九派新聞：文藝片常常「叫好不叫座」，《隱入塵煙》票房破億是否有其特殊性？
石川：這是有一定的偶然性的。文藝片的票房通常是幾百萬，甚至更少。
它現在過億，就是個奇蹟。但問題在於，它的成功是不可複製的，只是個案。這種個案前些年也發生過，像《百鳥朝鳳》《二十二》《岡仁波齊》。
這種片子都是不可重複的，市場有一定的偶然性，它剛好打准這個點，就有可能創造奇蹟。但如果再試圖去模仿這個套路，那肯定是要失敗的。
九派新聞：它打准了哪些點？
石川：首先，影片的內容過硬，有自己的獨特之處。另外，還是要說，它的運氣很好。
《隱入塵煙》是低開高走，第一天票房才幾十萬，到第一周結束，票房都不是很好看，然後排片減少，往年這種情況，一到周末頭部大片擠進來，它肯定就下檔了。但是現在，同期沒有其他有競爭力的影片跟進來，密鑰延期（指影片能晚於同期影片下線），再加上口碑發酵。
內容、現實環境、後期營銷，這三方面風雲際會恰巧都打到同一個點上了，所以就造成了一個奇蹟。如果要給三者排序，我可以確定的是，營銷肯定是排第三位。而密鑰延期的影響是非常大的，因為它給口碑傳播提供了時間。
這兩年，因為疫情等各方面的原因，沒有那麼多頭部商業大片擠進市場。商業片整體市場不太好，大家進入市場也比較謹慎。這就導致當前的國內市場沒有前兩年內卷，客觀上，也為文藝片提供了可以浮出水面換一口氣的機會。
圖為《隱入塵煙》劇照。
九派新聞：它的成功對文藝片來說，是一個好的信號嗎？
石川：不見得。這種奇蹟，每過幾年就會出現一次。目前市場上，對於文藝片的接納度總體偏低，並沒有明顯的改善。換句話說，現在文藝片觀眾的數量是比較固定的，沒有明顯的增長。
並且，這類觀眾的特點是分散，並不像商業大片的觀眾，聚集性強，數量多。所以文藝片很難在市場上出爆款。國產文藝片在市場上生存很艱難，並且，這一現象我認為還會持續很長時間。
【談市場】文藝片創作仍要面對艱困的現實
九派新聞：在你看來，國產文藝片面臨的困境還有哪些？
石川：最主要的問題是，它的分眾市場沒有形成。
文藝片的受眾，從絕對數量上來說，是能養活這些影片的，但問題在於分散。對單個影院來說，如果上座率很低，只有零星一些人，從成本的角度上考慮，就不願意排片。
前幾年，有人呼籲，為什麼影院經理不能支持國產文藝片，多排幾場？這在實際操作中是不現實的，電影院需要承擔較高的成本，再加上市場現在這個狀況，沒有能力在道義上去支持文藝片。
正確的走法應該是，市場逐漸成熟，由單一市場走向分眾市場。現在的電影市場沒有成熟到這個階段，還很初級，現在就是院線放什麼片，就只能看什麼片，就像吃食堂，今天就供應那麼幾個菜，你不想吃也得吃，對吧？
我們平時看到的這種商業市場，實際上不適合文藝片的生存。當下就是一個大片來了，可能90%的電影院都去放這個片。我們要走向的路，是給小眾文藝片留一些空間，讓喜歡文藝片的觀眾有一個場合去看。
九派新聞：目前有留給文藝片的空間嗎？發展情況怎樣？
石川：已經有了，比如北京電影資料館做的藝術電影放映聯盟，這就是一種藝術影院的形態，專門去放映文藝電影。
還有大象點映，他們做了六七年了，但不是那麼容易做起來的，跟種莊稼一樣，種子下去得在那等着，得一點一點來。
目前，分眾市場還沒能完全成型，還只是在孕育的過程中。
當然國家也要給政策支持，比如《隱入塵煙》明顯得到了政策支持，如果政策不支持的話，密鑰延期是拿不到的。這就說明主管部門已經意識到了，所以在政策上也給予傾斜。
我覺得在當下，我們是可以看到一些苗頭的，但你說能拯救文藝片市場，現在還說不到那份上，只能是慢慢試。
圖為《隱入塵煙》劇照。
九派新聞：《隱入塵煙》的大爆，是否意味着觀眾的觀影習慣發生了變化？
石川：我覺得沒有大的變化。但今年確實可能是一個很特殊的關口，因為00後正式進入社會，他們可能是未來消費的主力。我覺得在這個過程中，作為電影人，你不能只是去適應觀眾的口味，也需要對觀眾進行一些引導。
比如在一些點映，主創人員去跟觀眾現場交流，那這就是施肥的過程，跟觀眾建立一種良好的互動關係。觀眾的電影素養是可以慢慢提升的。在這個過程中，希望就慢慢被培育出來了。
市場要靠建設，過去二十年可能是一個野蠻性的增長，未來需要對市場進行培育，這是未來十年的發展方向和過去二十年的主要區別所在。這類市場建立起來，最終受益者就是文藝片。
九派新聞：近年中國電影市場中，文藝片的生存狀況如何？
石川：如果放在一個比較長的歷史時段來看，已經改善很多了。
市場化剛開始的時候，拍文藝片是活不下來的。今天你拍這種小成本的電影，活下來的概率要大得多，《隱入塵煙》這種爆款當然是很難實現的，但我們不能去忽略，其實近幾年很多文藝片它已經基本實現覆蓋成本且產生盈利了。
當然，近幾年也有一些文藝片好大喜功，步子邁大了，請明星大腕，那種心態就很容易把這個項目做壞。文藝片創作者應該要細細打磨作品，努力被觀眾看到，同時讓投資人能看到一些回報，慢慢去發展。你老是想着要拍《岡仁波齊》《隱入塵煙》，那毫無疑問是很難的。
九派新聞：你對國內文藝片發展的態度是怎樣的？
石川：我是比較樂觀的。國內電影市場的改革起步比較晚，到現在也不過20年。我們從國外目前的業態來看，是能看到一些希望的。
但現在，要從事文藝片創作，你要有勇氣去面對這個艱困的市場，要有挑戰的勇氣才行。
九派新聞記者 萬璇 實習記者 申冰
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