張藝謀，中國第五代導演代表人物之一，攝影師出身。他的電影題材大多數都是反應舊時中國的一些現象。有人罵，有人支持。但是從營銷的角度來看。張藝謀無疑為中國電影界最會營銷的人，也是善於打造自我品牌的人。
張藝謀懂得為自己的品牌建立基礎的印象，從電影的攝影手法，張藝謀一直對構圖、用光、畫面感、故事感要求極高。而且他所導演的電影攝影一直都是高要求，風格一向固定，形成了自己的標誌性的風格。
從故事題材來看，也一直取中國舊時或歷史題材，進行表現。這一類型題材的選定，張藝謀是根據自己的國際化的定位來確立的。因為他深知，越是民族的，就越是世界的。老外們一定對過去神秘的東方大國的東西感興趣，不一定對現代中國的一些東西感興趣，因此他能屢次獲得國際獎項，首先是認知和文化影響上，就完全不一樣了。
此次獲得奧斯卡提名的電影《菊豆》依然是取自舊時代的中國民間故事，這樣的題材可能讓老外感受到不一樣的中國民間的一些狀態和不同於本國的人性表達。這也是張導自我營銷的手法之一，用一種不同的視角來表現，給自己的作品找到差異化。
張導一直以來，都以拿國際大獎為目標，這是為自己的個人品牌，為自己的電影尋求光環的加持，為自己和作品借勢。而且無論其電影、還是奧運開幕式、還是灕江印象等節目的導演，都讓觀眾知道他始終堅持傳統路線，但是不固守傳統，讓公眾始終有新鮮感，而且因為同為中國人，大家內心的民族自豪感被其刺激，被其牽引，所以很多人也因此喜歡老謀子的作品。
所以老謀子的電影營銷與個人品牌打造，不管其是否有意還是無意，都值得營銷人學習。
第一、堅持自己的定位，一切活動只為豐滿和豐富定位內容服務。
第二、固守自己的視覺認知，成為一種視覺符號，並堅守，讓大眾清晰識別。
第三、一切以消費者（觀眾）為中心，對受眾有明確的心理認知，知道觀眾喜歡什麼。
第四、堅持塑造品牌文化，在傳統中繼承，在繼承的基礎上創新，不做顛覆式創新。
第五、隨時不忘差異化策略，給產品（電影）塑造清晰的賣點（亮點）。
第六、借勢公關，能準確把握住每次借勢公關的機會，票房大賣而特賣，成功營銷。
以上6點，是一個營銷人在進行品牌營銷策劃，進行品牌營銷活動時需要思考的。當然從電影本身來說，並不完全是張藝謀一個人的功勞，還有很多台前幕後人的奉獻與努力。但是導演作為一部電影製作推廣的靈魂人物，其中發揮得作用最為關鍵，其有意無意的營銷思維，是出好作品，成就好票房的指導思想。這就好比馬雲是阿里巴巴企業形象的一部分一樣，他的演講特長和個人思想，為企業形象隨時加分，為品牌的增值隨時加分，為品牌的傳播加分，更為產品和服務的暢銷助力。
