流量＋IP，[誅仙Ⅰ]上映前，很多人都在等着看笑話，畢竟剛有[上海堡壘]在前，再加上仙俠電影在國內電影市場一貫的糟糕表現。
但[誅仙Ⅰ]這匹小黑馬在中秋檔取得的票房成績，卻讓很多人都沒料想到。
首日1.42億，兩天票房破兩億，最後以三天2.70億的票房奪得中秋檔票房冠軍，在今天已過3億。
雖然不能算大爆，但以它幾千萬的投資來說，也算超出預期的小獲成功。
再加以今年暑期因《陳情令》爆紅的演員肖戰主演，[誅仙Ⅰ]從一開始身上就帶有黑紅體質。
伴隨着票房走高的同時，豆瓣評分卻在急速掉落，從開分時的6.7到現在的5.3。
關於今夏頂流肖戰的討論，也往往越過電影質量本身，成為輿論的中心。
一些人甚至開始紛紛發問：[上海堡壘]關上的流量電影大門，難道要被[誅仙Ⅰ]重新打開了嗎？
關於流量明星和流量電影的討論，再一次塵囂之上。
前段時間的GQ十周年名利場，特寫「人來人往，潮起潮落」的文章里，一次次提到新流量格局李現、王一博、朱一龍、蔡徐坤等人，替換了鹿晗等上一代流量。
梁朝偉等那些「德高望重的老藝術家」們不認識什麼流量藝人，被問及時，梁朝偉一臉困惑「什麼是流浪藝人」？
流量，在這幾年，也從一個無偏向的中性詞，漸漸變成了提及便帶「原罪」的貶義詞。
或許，天下苦流量久矣，但流量究竟是什麼？他們難道就真的天然和演員有壁嗎？
其實想想流量這個詞，最早難道說的不是移動、聯通等運營商那裡所代指的數據流量嗎。
你打開一個網頁，點擊一個鏈接，流量便消耗掉了；而另一邊，點擊行為又早已成為背後互聯網公司盈利的一部分。
自認為是客戶，其實是工具，每一個在網上衝浪貢獻流量的人，都只是互聯網時代的數字勞工。
當明白了這個邏輯，即便流量後來被用來指代擁有大量粉絲和粉圈影響力的明星藝人時，道理也仍是相通的。
粉絲們可以為喜歡的明星刷出好看的數據流量，流量再轉換為經濟效益。
而鹿晗，是那個以一己之力創造了流量明星詞彙的人。
2014年，鹿晗從韓國SM公司解約回國，在國內本就有大量粉絲基礎的他，甫一回國，便登上了娛樂圈食物鏈的頂端。
他轉發的一條紅魔曼聯的微博打破吉尼斯世界紀錄，獲得過億條評論；個人首張數字專輯開售十分鐘賣出10萬張；
主演的電影[盜墓筆記]更是狂攬10億票房，一舉拿下了2016暑期檔票房冠軍。
隨之而來的，是可口可樂等各大品牌的代言，和國內多個主流雜誌封面。
26歲的他，依靠代言、片酬、出場費等，以2.7億元的身價拿下2016年90後十大富豪榜第五的位置，又在「2017中國最具商業價值明星」榜單中排名第一。
鹿晗之後，還有同樣從韓國歸來的吳亦凡、張藝興和黃子韜，通過《古劍奇譚》、《盜墓筆記》等影視劇爆紅的李易峰、楊洋，以及幾乎一夜爆發的TFBOYS。
最初的流量格局就此形成。
曾經歷過數次娛樂圈變遷的著名經紀人楊天真曾說：「以鹿晗回國為標誌，一種全新的追星模式拉開序幕。」
2014年，也正是內地飯圈文化開始形成的一年。
一方面，以微博為代表的社交媒體興起，形成了基本的流量池，為飯圈女孩們互動、話題傳播、打投等提供了好去處。
尤其是以明星綜合排名作獎勵的微博超話的出現，再加以日韓等粉絲應援文化的進入和影響，追星開始從個人行動變成了更有組織、有計劃的集體行動。
愛豆們可以沒有出圈的音樂或影視作品，但粉絲們可以為他們刷量到出圈。
愛豆們就是那奧林匹斯山的神，被飯圈女孩們用數據造出的泡沫包圍着登頂。
2015年，藉助GQ雜誌、吳曉波頻道等幾個主流媒體的報道，鹿晗、吳亦凡和他們代表的粉絲經濟一夜之間從飯圈突圍走向大眾視野。
財經作家吳曉波在解讀鹿晗現象時這樣說道：
過往的明星製造路徑，基本上延續了「演藝產品——大眾媒體關注——話題營銷」的三部曲，可是「鹿晗們」則大大縮短了發酵的過程。他們首先是在社交媒體里實現精準粉絲的聚集，而其渠道則是貼吧、QQ群、微信朋友圈、微博名人排行榜等等，在形成了相當的粉絲群體後，再反向引爆於大眾媒體。——吳曉波
不同於以前的媒體造星、粉絲被動接收，這一代的流量明星們，實質上是伴隨着粉絲聲量和話語權的提高，而來的。
可以說，初代流量的狂飆突進，正是幸運地趕上了粉絲經濟的風口。
最近兩年，演技差、不敬業往往成為流量們的最大原罪，普通觀眾一提起流量＋IP，就是一臉「不了，被騙過」的不信任表情。
短短几年前，流量這個詞還只是個不含褒貶義的中性詞。現在提起，早多了幾分隱含的貶義。
[誅仙Ⅰ]上映時，路人評論里常說肖戰是頂級流量，但很多粉絲不樂意這麼提，他們會說，不了不了，肖戰接這個片子時，還只是個18線小糊咖。
粉絲們的擔憂不無道理，因為確實很多人一旦給人扣上「流量」的帽子，就很容易抹殺掉你這個人所有的付出和努力。
[誅仙Ⅰ]這麼一部中規中矩、不爛也不好的普通電影，硬是在各個平台被黑出了幾分超級大爛片的氣勢，可能也正是來源於「流量」一詞帶來的反噬。
流量被污名化了嗎？至少，是和根深蒂固的「流量=爛演員」、「流量＋IP=爛片」的刻板印象聯繫在一起了。
而這種刻板印象的建立，至少要追溯到流量一詞之前。前流量時代，真正意義上第一個流量藝人其實是楊冪。
2011年，楊冪憑藉著《宮》一劇大火，從此開始走上了「流量＋IP」的路子。
當年的一部[孤島驚魂]，雖然不是IP，但卻以不到500萬元的投資收回了超過9000萬的票房，正是「割韭菜」的粉絲經濟在電影市場的第一次玩法。
那之後，楊冪又和郭敬明強強聯合，貢獻了著名的[小時代]系列4部，雖然每一部評分都沒過5分，但卻憑藉著IP與流量的超強號召力，最終4部票房總額接近20億。
[小時代]之後，投資方開始發現了IP+流量模式的寶：
鹿晗和井柏然的[盜墓筆記]、楊冪和黃曉明的[何以笙簫默]、楊洋和劉亦菲的[三生三世十里桃花]，郭敬明老方法重來一遍的[爵跡]......再到此前撲得爹都不認的[上海堡壘]，都來了。
這裡只說到了電影市場，當然還有更多電視劇、網劇的瘋狂注水和粗製濫造。
資本只想要來快錢。所以沒人在乎劇本是不是好、服化道是不是夠講究，只要有流量明星，便能流水線模式生產，獲得好的收益。
但流量的失靈也是必然的。
隨着票補的取消，隨着電影市場日趨理性，人們很少再會為「流量+IP」的爛片買單了。
去年上映三天便匆匆下線的[阿修羅]，國民度蠻高的吳磊主演，其他兩位主演劉嘉玲、梁家輝都是老牌實力派，投資據說超7.5億，因為你爛，照樣撲到沒人認得。
還有最近的教訓，便是[上海堡壘]，投資3億，票房只收回1.2億。
從這個意義上說，觀眾願意為[誅仙Ⅰ]買單，也就證明它絕對不是一部沒得救的大爛片(單憑粉絲是支撐不起票房的，這是共識)。
而每當票房撲街，第一個被推出來背鍋的，也總是流量本人，比如鹿晗之於[上海堡壘]，楊冪之於[寶貝兒]。
他們的演技，成了最被詬病的一部分。
流量=爛演員？一定程度上可能是這樣，因為很多流量壓根並非演員出身，他們是愛豆。
第一代流量「四大三小」中，只有李易峰和楊洋是因為劇爆的，勉強歸到演員里，其他人全都是出自造星公司的唱跳愛豆。
愛豆是另一個系統，他們所需的真正的業務能力其實是唱跳，而販賣的往往是一種人設和夢想。
愛豆依託於粉絲的應援而存在，為選秀砸錢、送他們出道、偶像生日、專輯雜誌發佈...全都需要粉絲的消費來支撐。
鹿晗在一次接受《南方周末》的採訪中，被問到對藝人職業的理解，他坦言：
是大實話，但是引發了群嘲。
愛豆的本質是商品。他們的主場從來不在片場，而在每日被裹挾的各類代言、商演、綜藝等活動中。
由此也知，其實流量或愛豆們很少有時間真正靜下來琢磨演技、創作作品。
但鹿晗這樣的大實話說出來也可見是真的毫無野心，至少在演戲上，當你出現在鏡頭前，就沒有人會把演員和愛豆作區分。
粉絲會因為心之所向而嘴下留情，但對大眾來說，鏡頭前從來一視同仁，你不行就是不行。
同樣的[誅仙Ⅰ]里，同樣的愛豆出身，孟美岐的表演就被嘲，肖戰的表演被誇「立住了人物，成熟度超過預期」，這是大眾對你業務能力的最直觀反映。
不過，新一代的流量里，日後可能還真能打破大眾對「流量=爛演員」的固有印象。
即使孟美岐演得生澀，仍被章子怡看到並誇敬業，孟在拍攝中可是一個武打動作做不好就拚命反覆來的「真拚命三娘」，還因打戲受了傷。
至少對演戲的敬畏與付出，不輸給任何老戲骨。
李易峰轉型為拍[動物世界]，推掉了數個商演和廣告，鑽進劇組裡一心研究角色8個月，才有了這部口碑之作。
李現演《親愛的，熱愛的》被人吐槽哭戲和台詞，他完全不避開地向觀眾道歉，說自己其實很在意這些。
朱一龍本來就是個好演員，演戲多年，穩紮穩打，因《鎮魂》紅了後被小姑娘們當愛豆般追，仍舊低低調調，內斂謙虛。
易烊千璽演《長安十二時辰》，雖然和雷佳音比起來演技稍顯稚嫩，但也算得上眼神有戲，表情到位；[少年的你]預告片中，眉宇間、眼神里的內容，也足夠令人期待。
肖戰在[誅仙Ⅰ]整個戲裏是最苦的(導演原話)，冬天的溫度，身體泡在冰水裡、被幾個鼓風機一起吹、被倒吊在懸崖上...採訪里被問到戲裏怎麼苦，他說「不苦」。
因《陳情令》爆紅後，他立馬進組拍下一部戲，被問到在最紅的時候進組，不怕錯過活動和曝光機會嗎，肖戰回答「演員的生命力在作品」。
採訪里被問到流量的話題，他說「流量代表着有人喜歡你。關鍵是你要對得起別人給你的流量，對得起別人對你的喜愛，把流量變成一種褒義的動力」。
「如果用一句話形容現在的自己，你會怎麼跟別人介紹？」答：「你好，我是演員肖戰」。（正經臉
至少在新一代流量里，肖戰、王一博、李現、朱一龍等人都是通過作品走紅的，採訪里也處處看得出他們想要拍好作品的願望和誠意。
流量在商業社會或許永遠不可能消亡，但流量從來不是原罪，也不應該是，糟糕的作品和沒有進步的演技才是。
流量是蜃樓，但演員不是。我相信，世界終究會屬於那些野心勃勃又有真料的年輕人。
