文/鰲拜
剛剛傳來的消息，肖戰發佈首支營業視頻，宣布正式成立工作室。
已經過去的中秋檔大片不多，由大ip改編的《誅仙Ⅰ》順利的拿下了中秋檔票房冠軍。雖然現在來看這部電影票房一路勢如破竹，但在上映之前還是不被看好的。當時典型的流量電影《上海堡壘》剛剛血撲，鹿晗加江南的號召力，最終卻連成本都收不回。由肖戰孟美岐主演的《誅仙Ⅰ》更是被扣上了流量電影的帽子，天下苦流量久矣，雖然粉絲帶來了部分票房但同樣勸退了很多路人。
上映14天，《誅仙Ⅰ》完成了票房逆襲，口碑卻反向一路下跌。根據豆瓣評分，這部電影被打到了及格線以下，劇情不連貫，「屎尿屁」笑點多，結尾太倉促，造型太難看都是它的缺點。尤其是魔改讓很多書粉怒打一星，除去這部分一星，《誅仙Ⅰ》的最終分值應該在6分左右，是部合格的爆米花電影。
接近下映，《誅仙Ⅰ》票房成績卡在了4億左右，很可能終結在3億九千萬，畢竟國慶檔大片9月30日就要上了，留給它的時間不多。但無論最終票房多少，這部電影都是賺了，以服化道的質量來看，傳聞中投資5000萬是可信的。當時的肖戰孟美岐都是新人，李沁又是出品方新麗傳媒自家藝人，片酬都不會太高。《誅仙Ⅰ》的大賣似乎又讓人看到了流量電影的紅利，很多影評人紛紛感嘆又要被流量荼毒眼球了。那麼到底《誅仙Ⅰ》的成功是借了肖戰的東風，還是電影本身受市場歡迎呢？下面我們就來分析一下。
《誅仙Ⅰ》的成功起碼有三個要素：大ip+路人緣好的流量明星+仙俠喜劇新模式
從某種角度上來看，《誅仙Ⅰ》是幸運的，男主角肖戰在出演這部電影時還是小透明，僅僅一個夏天就讓他成為新晉頂流，《陳情令》帶來的三月劇粉熱度還在，所以給電影帶來了很大的票房助力。但《誅仙Ⅰ》成功的第一要素，卻是ip。
第一，《誅仙》的ip帶來書粉和路人盤。
ip熱火不是沒有原因的，一部網文ip除了自帶熱度外，它的故事情節一定是爽，能戳中觀眾的點，人設也極具特色。網文不一定有文學性，但大火的作品一定在情節設置和主角人設上有出彩的地方。《誅仙》問世已經十幾年了，是多少人的青春回憶。電視劇版《青雲志》由李易峰，趙麗穎，楊紫等人出演，擴大了這個ip的知名度。
《誅仙Ⅰ》書粉比例佔多少，數據給你答案。在貓眼想看的總人數中，男生以51.4%超過女生的48.6%，肖戰孟美岐粉絲都是以女生為主，可見這一半以上的人數幾乎都是由書粉支撐起來的。雖然上映前一直不被看好，但還是有很多年少時，看着張小凡手持燒火棍對抗世界的男孩，他們長大了，成為了票房的主力。
第二，路人緣好的流量明星主演
流量明星對票房到底有沒有加持，答案當然是有。
《上海堡壘》和《誅仙Ⅰ》預售票房都有4000多萬，無疑粉絲都在瘋狂買票。但同時流量是把雙刃劍，由於大眾對流量明星的演技存疑，所以很多人會放棄進影院的想法。要麼說《誅仙Ⅰ》真的很幸運，肖戰剛剛走紅，不僅是粉絲購買力最強的時候，也是路人對他並不了解的時候。不了解代表沒有固定印象，所以懷着好奇心還可以去看電影。再加上李沁，葉童，徐少強等一眾明星，讓《誅仙Ⅰ》顯得像個正經電影，而不是粉絲電影。
李沁之所以出演這部電影，一是因為出品方是新麗傳媒，二是她曾經試鏡過《青雲志》中的陸雪琪一角，但製片方選擇了楊紫，這也成為了李沁心中的遺憾。所以能出演陸雪琪，李沁當然是一百個願意。
第三，仙俠+喜劇電影新模式，是未來電影賣座的新思路
上面總結的兩個原因，是《誅仙Ⅰ》預售的首日票房成功的原因，但從第二日之後的收益，則是路人口碑發酵的結果。粉絲從來撐不起票房，《誅仙》的書粉如此，肖戰的粉絲也是如此。4個億的票房收入，至少3億都是中秋選擇去看電影的普通群眾，他們對《誅仙》和肖戰都是比較模糊的概念，真正吸引他們的是仙俠+喜劇電影。
仙俠作為中國特有的類型，在電視劇領域一向受歡迎。近幾年大火的電視劇《三生三世十里桃花》《花千骨》《香蜜沉沉燼如霜》《陳情令》成績都十分亮眼，這也說明了觀眾非常喜歡這個類型。但在電影市場上，仙俠片卻是票房毒藥。曾經徐克用時兩年打造的全明星陣容《蜀山傳》票房慘撲，這也讓後來的投資人對這類電影望而卻步。仙俠片上大熒幕確實不好拍，首先特效就十分燒錢，《誅仙Ⅰ》勉強算合格，尤其是鬼王宗出場，堪稱全篇亮點。其次仙俠片因為時長分給了特效，導致要砍故事主線的時長，情節上可能不夠豐滿。
《誅仙Ⅰ》設置了很多搞笑情節，猴子和狗每次出場都引全場發笑，六師兄杜必書，曾書書，林驚羽等也是笑點。這部電影中不乏港片導演常用的「低階段」笑點，但簡單易懂對路人比較友好。綜合來看，這部電影有特效，有笑點，有美女，有萌寵的作品，非常適合當合家歡電影。
業內對《誅仙Ⅰ》也很看好，黃渤甚至表示：如果《誅仙Ⅰ》的投資能更多，他看好這部電影拿下10億。他看好的點當然不可能是小鮮肉加持，而是ip價值，和仙俠喜劇新模式。獨具中國特色的仙俠片，武術動作飄逸優美，特效視覺效果震撼，笑點多看着輕鬆，再加上帥哥美女。如果放到暑期檔或春節檔，這樣一部片是不愁大賣的。
中國電影發展到今天，工業化才是市場主流。我們很希望看到獨具中國特色的仙俠片可以有一席之地，國產電影類型也能越來越豐富，觀眾的觀影選擇會更多。
