文丨躍幕，作者丨七月
近期，定檔12月11日的賀歲喜劇《沐浴之王》發佈了預告片，熱氣騰騰的澡堂子文化以及功夫片式的呈現手法，引起了不少觀眾的期待。
畢竟，如今的國內電影市場里，喜劇片市場已經暴露出其問題所在，難以打破標準化模式、題材有限的束縛，主題熟悉、人物熟悉、套路熟悉，已經成了許多觀眾對不少國產喜劇的一致共鳴。
回過頭來看，近幾年來確實有不少國產喜劇片在「喜劇+」的複合類型上獲得了不錯的市場表現，但基本上都是以「懸疑+喜劇」、「犯罪+喜劇」等類型為主。而在題材上，觀眾已經對「小人物逆襲」、內核勵志雞湯的常見喜劇公式出現了審美疲勞，在這之後的很多喜劇片也沒能帶來更多新的體驗。
在《沐浴之王》首支預告片發佈之後，就引起了很好的市場反響。其實《沐浴之王》的題材獨特性，能夠對國產喜劇的題材創作進行一定程度的拓寬。
顯然，對於國產喜劇片而言，接下來應該如何進行創新，成了需要思考和探討的一個重點問題。在這樣的大背景下，《沐浴之王》通過極為接地氣的澡堂故事聚焦傳統文化，進行了類型題材上的新嘗試，或許能夠助力市場挖掘國產喜劇的更多可能性。
1、 類型上的「沐浴」
實際上，在國產電影市場快速發展的幾年時間裏，喜劇片一度成為了市場的熱門類型。但隨着整個市場進入了深度調整期，單靠類型的「外殼效應」已經無法獲得青睞，單純的喜劇類型在國內市場已經不再承載重要的角色了。
2019年，國產喜劇的票房佔比從2018年的26%下滑至11%，跌幅較大；但包含喜劇元素的電影總票房達到了120億，佔了全年總票房的近1/5。顯然，儘管喜劇類型不再是賣座的第一要素，但喜劇元素仍是市場上的重要類型。
但可惜的是，雖然重點影片中不乏喜劇的複合類型，比如出現了《瘋狂的外星人》這樣「科幻+喜劇」的類型創新，也有着《無名之輩》實現了體量上的明顯突破，但「喜劇+」類型片還是不夠多元化。
這意味着，因為缺乏足夠的差異化，類型相近的國產喜劇很難從市場上凸顯出來，甚至會加快觀眾審美疲勞的到來。
對於定檔12月11日的賀歲喜劇《沐浴之王》來說，其本身的一大優勢便在於，影片導演易小星所具備的獨特喜劇風格，能夠在類型較為重複的國產喜劇片中擁有一定的差異化。
具體來看，易小星是在早年的網生時代崛起時被大眾所廣泛認知的導演。在共同的關注小人物、更加生活化的喜劇作品影響下，他也形成了自身獨特的喜劇風格。從易小星曾推出的《萬萬沒想到》系列就能看出這一點，他擅長把普通人現實生活中的小細節當作喜劇題材，並進行影視化創作，受到了許多年輕人的喜愛，並引起了不小的共鳴。
執導《沐浴之王》其實是易小星這種更加接地氣的喜劇創作表達又一次升級，在有着能夠觀眾捧腹大笑的「沐浴」這一喜劇元素的同時，又有着更加接地氣的「澡堂故事」來充分貼近大眾共鳴，這一定程度上成了影片在喜劇內容上的保障，也為影片增加了更多的競爭力。
其次，作為一部動作喜劇片，《沐浴之王》在其中融入了一些功夫元素的呈現手法，是其他類型相近的影片所沒有的，這種差異性也成了《沐浴之王》目前的優勢之一。
而從長遠的角度來說，《沐浴之王》的這種新嘗試，也將給逐漸陷入國產喜劇類型較為單一、集中的當下市場在類型創新上帶來一些新的經驗。
2、 傳統文化題材的「創新」
其實，相比其他類型影片，國產喜劇似乎有着一個無法逃脫的「魔咒」，可供選擇的題材內容較為稀缺。因此，更多的國產喜劇在嘗試更多「喜劇+」複合組合的同時，也在不斷拓寬題材創作的範圍。
問題在於，即使國產喜劇在題材創作上有所創新，但仍然在有限的題材範圍內，陷入了非常典型的標準化生產模式。
由此可見，對於觀眾而言，發展至今的國產喜劇片本身的題材不夠豐富，所提供的選擇性不高，觀影需求並沒有得到完全的滿足。市場需要更多題材創新的國產喜劇片來拉動更多觀眾走進影院。
相較之下，聚焦洗澡題材的影視作品並不常見，即使是與之天然匹配的喜劇類型作品也不多。《沐浴之王》的出現，除了在國產喜劇題材層面進行了一定補充的同時，也給整個行業在國產喜劇題材創作上提供了更多的借鑒意義和思考方向。
從《沐浴之王》來看，影片顯然是一部很接地氣的喜劇電影。作為影片主場景，充滿市井氣息的澡堂子承載着幾代人的生活記憶，還是一處大眾社交、娛樂的場所，在裏面上演的鬧劇本身就笑料十足，同時還能原汁原味地呈現出最真實的生活原貌。取材於此的《沐浴之王》在「澡堂故事」這個極富生活化的話題創作上所做出的努力嘗試，都有可能為國產喜劇在影片內容契合大眾生活上提供一定的借鑒意義。
同時，《沐浴之王》極為巧妙地將「澡堂故事」變成了影片創作取材的文化背景。比如影片以「同樣一身泥」在不同地域的不同稱呼，串聯起國內不同地域的沐浴文化。這種融合傳統文化為故事內核的創作方式是值得肯定的，也讓《沐浴之王》有了很明顯的差異優勢。
接下來，市場對於不同題材國產喜劇的需求仍然存在，如何實現國產喜劇的題材創新，將成為行業需要面臨的重要命題。所以，《沐浴之王》的出現，更關鍵之處在於從產業的意義上所帶來的啟發和突破。
3、 市場「需求」
對於如今的電影市場來說，地區下沉暫緩已經成為了最為嚴重的一個市場困局。換句話說，如果影片無法撬動三四線城市的觀眾，那麼影片很難從市場中突圍出來。
因此，激活下沉市場的用戶究竟應該靠什麼，成了整個市場的一個關注問題。從實際的市場需求來看，電影本身的內容質量和口碑自然是重中之重，但電影主創和類型本身的市場影響力也不應該被完全忽視。
實際上，喜劇類型片天然的「用戶覆蓋」，讓其成為了想要準確切中市場「需求點」的優先類型選擇。而在這樣的基礎上，卡司陣容雖然不再是影片下沉的核心作用力，卻是影片下沉的關鍵助推力。
從《沐浴之王》來看，影片有着一套「類型題材+卡司陣容+情懷號召」的多維組合牌，顯然對激活下沉市場做了不少的準備。
首先是兩位主演，作為喜劇演員，喬杉之前塑造的形象都是十分接地氣的，其獨特的風格給觀眾留下了深刻的影響，此次在《沐浴之王》中飾演搓澡工周東海，不少觀眾表示期待「這片加上喬杉是真正的對味兒了」；彭昱暢的角色塑造能力已經在國慶檔的《奪冠》等影片中被認可，《風犬少年的天空》也讓更多人看到他自身的呆萌氣質，與《沐浴之王》里找回記憶的同時苦練搓澡功夫的富二代肖翔十分契合。這對「搓澡兄弟」的初次合作能夠帶來哪些笑料，無疑成為了影片的最大看點。
其次，《沐浴之王》還添加了兩個女性角色：卜冠今飾演的「妹妹」周希希和葦青飾演的「奶奶」王素芬。這樣不同年齡層的角色創新，尤其是女性喜劇角色的更多嘗試，是國產喜劇片中並不多見的，這其實某種程度上能夠拓寬影片的受眾區間，也能夠為國產喜劇片提供更多的角色想像空間。
此外，在《沐浴之王》中，白客、張本煜等人組成的「萬萬兄弟」再次合體，還可以勾起一代觀眾對「萬萬沒想到」系列的回憶，從而為影片吸引更多的觀眾目光。
總的來看，大眾共鳴，可以說是國產喜劇市場競爭的核心元素。定檔12月11日的賀歲喜劇《沐浴之王》在選材切入上十分新穎，「沐浴」本身就有很強的共鳴基礎。此外，影片在類型元素上融合了功夫片的手法，讓「沐浴」更具趣味性。正如影片slogan「洗掉一年不開心」，在年尾的賀歲檔，品相獨到的影片或許能給觀眾身心帶來一次沐浴體驗。而在類型、題材和陣容上的「共鳴」，《沐浴之王》某種程度上也給日漸疲勞的國產喜劇提供了一個新思路。
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