文 | 張嘉琦
編輯 | 何潤萱
B站的影視版圖正在加速拼合中。
今晚20:00，由B站和歡喜傳媒聯合出品的16集青春喜劇《風犬少年的天空》（以下簡稱「《風犬》」），即將在B站上線播出。本片也是《將愛情進行到底》的導演張一白時隔20年後再次執導青春劇。
此前，B站宣布以5.13億港幣入股歡喜傳媒，並簽署了一份為期五年的協議，這意味着B站將擁有歡喜傳媒旗下影視作品的獨家播放權。
近兩年來，B站在影視版圖的拓展上逐漸加快了步伐。2019年底，B站影視區推出了影視榜單，這是B站首次以平台數據展示影視領域的排名情況。而從今年開始，B站也加快了版權購入的速度，官方賬號「嗶哩嗶哩電影」以每日2-3部的頻率上傳着知名度較高的經典影視作品，目前已超過2000部。
在過去，B站由ACGN世界遷徙而來，現在卻已經逐漸展現了它在內容多樣化上的潛力：不僅有了國創等動漫內容，也有紀錄片、綜藝、脫口秀等其他品類。而隨着《風犬》在B站的聯合獨播，B站在影視板塊的布局正式滲透到了內容製作領域。依託其獨特的社區氛圍，B站能否「另闢蹊徑」，找到一條屬於自己的影視化之路？
儘管目前一切還都是未知數，但至少第一步已經開始了。
從播出者到生產者
如果說每一部電視劇在上映之前都有它自己的標籤，那麼對於《風犬》來說，它最鮮明的標籤可能並非來自這部劇本身，而是「B站聯合獨播」。
早在B站與歡喜傳媒合作之前，B站就已經開始以購買版權的方式，不斷擴充着自己在影視板塊的內容「彈藥庫」。
從去年11月上線《哈利·波特》全系列，到今年3月起逐步更新的《指環王》系列、《碟中諜》系列、成龍、張國榮等知名影星的經典影片集合等，現在的B站被用戶戲稱為「老電影集中地」。在國產劇方面，今年6月初，B站購入了四大名著的版權，掀起了一陣「懷舊」熱潮。此外，《士兵突擊》《紅蘋果樂園》《炊事班的故事》系列等經典的電視劇作品同樣在B站有着很高的熱度。
B站影視類內容的影響力已經不容忽視。B站主站運營中心總經理劉智曾對毒眸表示：「目前娛樂（包含影視、明星、綜藝、音樂等）是B站的第二大內容品類，影視類內容是重要組成部分。」
這次《風犬》在B站的上線，是B站與歡喜傳媒聯手之後的第一個動作，它標誌着B站在影視領域內的身份發生了變化：從購入版權的播出平台，到內容播出與生產兼具的雙重身份。
在外界看來，這是B站在影視內容板塊的完善上邁出的重要一步。為何《風犬》會成為這顆關鍵棋子？
以青春片「試水」影視領域，是B站用戶的自主選擇。在上海前景傳媒發佈的《220部劇集人群畫像揭秘》中顯示，在14個電視劇題材中，青春劇的受眾最偏年輕化，24歲以下的人數超過了50%。而B站的90後和00後用戶佔比高達72.26%，三年來新增用戶平均年齡均為21歲。這在用戶畫像上與青春劇受眾的基本盤高度重合。
來源：上海前景傳媒
而隨着B站逐漸年輕化的用戶年齡，它的社區氛圍也與其他平台形成明顯的差異化——在視頻的彈幕里，用戶能夠看到真實的評價、細節的捕捉和針對內容「玩梗」的衍生創作：在《風犬》目前釋出的2分36秒的定檔預告中，關於「拍攝地點重慶、彭昱暢的腹肌、課桌上的同款地理書」等內容已經在彈幕引起討論。
在B站，對影視作品的「再開發」不止於彈幕文化和評論區，B站的同人剪輯和影視解說同樣是影視板塊不可或缺的部分。在2019年B站百大UP主獲獎名單中，就有多位影視解說類的UP主上榜：「電影最TOP」、「劉老師說電影」、「木魚水心」、「小片片說大片」。截至目前，「小片片說大片」視頻總部的播放量已經達到4.7億次。
同人二創作品更是B站用戶觀影鏈條中的重要一環。在B站發佈的2019年年度焦點劇集中，排行第一的《陳情令》投稿量多達82475個。眾多「剪刀手」聚集在B站這個龐大的流量池，他們自發地通過劇集混剪的形式「安利」原作，再將流量從B站輸入到其他平台。
現在在B站搜索「風犬少年的天空」，已有包括「彭昱暢預告合集」、「張婧儀預告混剪」等10頁內容。
而《風犬》只是B站加碼影視的第一步棋，隨着B站與歡喜傳媒合作的逐漸展開，陳可辛導演的電影《奪冠》(原名:《中國女排》)等歡喜傳媒的一系列待播作品都將落地B站。B站還將在其平台內為歡喜傳媒旗下的流媒體電影APP「歡喜首映」設立專區，並與B站聯合開發影視作品衍生品。此外，未來五年B站也將擁有歡喜傳媒主控之影視項目的優先投資權，這意味着B站將有機會涉足更多影視項目。
加速內容版圖拼合
事實上，B站對於內容版圖的完善計劃一直在有條不紊地進行中。
曾經被定義為「二次元」集中地的B站，如今正在形成多層次、多維度的內容生態。B站官方數據顯示，如今B站的內容已經涵蓋了7000+文化圈層——
從B站拍得《英雄聯盟》全球總決賽中國地區三年獨家直播版權，到馮提莫入駐B站，再到自製說唱綜藝《說唱新世代》的播出，近幾年來B站在電競、直播和綜藝等領域都有所突破。現在打開B站首頁，側欄有着包括直播、國創、音樂、數碼、時尚等21個選項。
內容覆蓋範圍的擴大，也反映在用戶的增長上。在B站公布的2020年第二季度財報中顯示，B站的月均活躍用戶達1.72億，日均活躍用戶達5100萬，分別較去年同期增長55%和52%，用戶日均使用時長則高達79分鐘。
除此之外，視頻內容的消費與生產數據也都有大幅增長。用戶日均視頻播放量達到12億次，同比提升97%；而月均活躍UP主數量同比高速增長123%，達190萬，月均投稿量更創歷史新高達600萬，同比增長148%。
陳睿在財報電話會議中表示，B站目前用戶增長的推動力仍是內容的出圈，「在內容的擴張上，我們在過去一年做得頗有成效，並且正是因為內容的擴張，我們獲得了比以前更寬的用戶範圍。」
在一系列的板塊拓展中，紀錄片是除動畫番劇之外，B站在影視內容上率先發力的品類。2017年底，B站推出紀錄片「尋找計劃」；2018年6月，B站自主推出的紀錄片《人生一串》第一季在豆瓣評分達到了9.0，播放量達到8029.8萬；2018年9月，B站又與Discovery探索頻道達成深度合作，未來將陸續上線145部紀錄片。同時，B站的自主內容也在不斷更新中。
與紀錄片「齊頭並進」的是B站在綜藝方面的拓展。從版權綜藝的播放權，到與衛視聯合出品綜藝，再到如今的獨播自製，B站在綜藝領域的布局已經初步落成。此前，在B站走紅的綜藝是《非正式會談》，這檔原本由衛視獨播的綜藝，在B站意外走紅並獲得極高熱度，並在第五季開始由B站和湖北衛視聯合出品，最新播出的第六季在豆瓣獲得了9.0的評分，整體節目系列總播放量達到了3.3億。
目前，B站已擁有包括《奔跑吧兄弟》《康熙來了》在內的多檔會員專享綜藝，版權綜藝成為B站服務於付費用戶的重要內容之一。今年，自製綜藝《說唱新世代》在眾多同質化的綜藝節目中成功「突圍」，B站作為內容生產者的競爭力開始體現。（這屆rapper為什麼都上B站？）
在獨播劇板塊，B站也早有布局。國產劇方面，都市懸疑劇《說的就是你》自2014年至今已經播出三季，其中，第三季的總播放量為2584.6萬，評分達到了9.9。英美劇方面，《雙姝》全季、《真實的人類》系列都在獨播劇列表中。日劇對B站而言，是海外劇集中更為特殊的一類。由於日漫與日劇的受眾有一定交叉，因此日劇在B站也有着相當的群眾基礎。近兩年來話題度極高的日劇《非自然死亡》《東京大飯店》《逃避雖可恥但有用》等都在B站獨播。
2019年底，B站影視區首次推出了年度榜單，統計了B站影視區觀眾的觀看、彈幕、投稿視頻等高參與度觀看行為所呈現出的榜單數據，涵蓋了包括電影、劇集、角色和演員在內的多個榜單。有趣的是，從電視劇榜單中可以看出，B站用戶更偏好受眾定位年輕的劇集。2019年，在主流上新連續劇有效播放榜單中未進入前二十名的《東宮》《大宋少年志》《我只喜歡你》等劇，都在B站憑藉著巨大的投稿量入選了「十大年度焦點劇集」。（濃眉大眼的B站也出年度影視榜單了）
此外，在今年5月份，B站還「別出心裁」地購買了國內外一系列評分較低的影片，它們通過B站特有的社區生態和彈幕文化，成為了B站獨特的內容加碼。
B站深入影視行業腹地
在與歡喜傳媒合作之後，《風犬》只是投石問路的第一步。獨播劇一出，令外界更感興趣的是，這一舉措會為整個行業帶來什麼樣的影響？
首先，影視行業似乎有了更新的興奮對象。
相對於其他平台的全年齡層內容輸出，B站的用戶更加年輕化，依託獨有的社區氛圍、彈幕文化和平台屬性，B站也將有機會生產更創新多樣的內容。例如今年B站自製的說唱類綜藝《說唱新世代》，就與一般的說唱綜藝有所不同，它不僅更新了遊戲規則，更賦予了說唱更加寬廣的存在場景。而這種創新，完全可以期待在影視行業複製。
同時，對行業內新興的影視公司來講，這也是全新的機會：從前他們只能在三大平台里被選擇，而如今有了更多的可能。B站的年輕化基因不僅體現在用戶上，它對年輕化的上游內容製作者而言，也一直存在着吸引力。2019年初，恐怖系列短劇《不思異：電台》播出，並且憑藉細思極恐的腦洞和高能不斷的反轉，成功打造口碑。目前，該系列已經更新到第四部《不思議：辭典2》，並在B站電視劇榜單中位列第三。該系列的主創團隊都十分年輕，導演則出生於1991年。
其次，影視內容的拓展能夠幫助B站在宣發產業鏈里搶佔上游。B站一直是各影視劇宣發的「主陣地」之一。年初熱播的電視劇《慶余年》便在收官之後，憑藉一支發佈於B站影視分區的名為「現代版慶余年」的剪輯視頻，成功再次引爆話題。該視頻在發佈當日播放量即突破百萬，更在第二天完成了平台的突破，衝上微博熱搜。
而在擁有屬於自己的版權內容之後，B站作為宣發「主陣地」的屬性將更加明顯——當原作和二創視頻在同一個平台出現時，在內容的交互上將能夠進行更多新的嘗試。此外，自有版權的影視作品也為UP主們提供了更加自由的創作氛圍。
此外，相比其他單純的宣髮型公司，B站這種平台型公司更加有助於片方探索宣發策略。阿里影業在2018年推出的一站式宣發平台「燈塔」便能基於數據分析，對電影進行更精準的宣發活動——以網絡電影為例，通過對從預告片播出到觀眾預約，再到首周播放量和互動指數的全鏈監控，能夠得出「長度為60-70秒的預告片最有效」、「第12秒是觀眾流失第二高峰」等指向性明確的結論。在過去，製片方或許只能通過UP主的「自來水」來調整節奏，但隨着B站獨播和自製內容逐漸增加，他們也可更主動地調整宣發策略。
此次B站與歡喜傳媒的深度「綁定」長達五年，對於影視行業來講，五年足以承載許多無法預料的變化。《風犬》只是B站進軍影視圈的頭陣，所謂 「萬物皆可B站」的神話，或許才寫了個開頭。
