在庫克的「努力」之下，一年一度的「科技界春晚」蘋果秋季發佈會正變得越來越乏味。
在今天凌晨的發佈會上，庫克開門見山地表示，今天的發佈會只聚焦兩產品，Apple Watch和iPad。
果粉們最期待的iPhone 12終於還是沒有來。據分析師預計，iPhone 12系列量產最快要到下個月上旬，正式的發佈會要等到10月份下旬。
時間不確定，總之下次一定。
沒有新的愛轟，市場也提不起勁兒。昨日蘋果小幅收漲0.16%報115.54美元微表敬意，最新市值19760.2億美元。
（圖源：同花順）
但在小弟看來，被稱為「史上最無聊、最短」的蘋果秋季發佈會其實也並沒有那麼不堪。
新的Apple Watch、iPad發佈，還有Apple One蘋果服務套餐，現在的蘋果正慢慢「去愛轟化」。
如果說庫克執掌蘋果十年，有什麼功績的話，打造一個集合軟硬件全生態的蘋果公司一定可以算在內。
1.硬件升級，軟件服務打包推送
硬件方面，新的iPad和Apple Watch都是性能上的升級。
iPad Air 4有最新的A14 處理器、全面屏設計、Liquid視網膜顯示屏、Type-C 接口、集成在電源鍵上的Touch ID。
A14處理器仿生處理器採用 5nm 製程工藝，是全球首款量產的 5nm 製程工藝的芯片。據稱較上一代 7nm A12 仿生處理器CPU運行速度提升 40%，圖形處理能力提升了30%。
總而言之，就是強悍。
（圖源：蘋果官網）
iPad 8主要更新則是處理器由之前的 A10 Fusion 升級到了A12仿生芯片。這個A12芯片就是原首發於 iPhone XS 系列和iPhone XR的業界首款7nm芯片。
Apple Watch方面，蘋果今早亦發佈了兩款新產品：Apple Watch Series 6和Apple Watch SE。
Series 6增加了鋁合金版、墨色、金色不鏽鋼版，時尚時尚最時尚，內置基於 A13 芯片但已作專門優化的 S6 芯片，性能比上一代提升20%；SE則採用了全面屏設計及S5 芯片，較入門款S3芯片快兩倍，同時具備蜂窩網絡功能。
再總而言之，強悍依然。
（圖源：蘋果官網）
但小編以為，硬件新產品性能上的升級只是基本操作，大家也沒必要瘋狂666。真正有看點的，倒是蘋果的Apple One套餐。
Apple One套餐顧名思義，就是將此前的蘋果軟件服務捆綁銷售，主要分三檔，分別為個人、家庭和高級套餐。
個人及家庭版均涵蓋蘋果音樂、蘋果TV+、Apple Arcade（遊戲訂閱服務）及iCloud雲儲存服務；高級版則多了蘋果新聞+及Apple Fitness+兩項內容。
（圖源：The Verge網站）
以上幾項套餐項目中，除了具備多種運動訓練模式的健身服務 Apple Fitness+是今天發佈之外，其餘都是此前已經發佈的軟件服務。
既然如此，那麼Apple One有什麼特別的地方呢？
實際上，Apple One雖然看似平淡，其實內里暗藏着不少乾坤。
2.蘋果，不止是手機公司
Apple One套餐里的服務個項，大部分是在去年的春季發佈會上發佈的。
北京時間2019年3月26日凌晨，蘋果召開了一場可稱為「史上最軟」的新品發佈會。在這場發佈會上，蘋果沒有推出任何硬件產品，而是推出一長串的軟件服務，包括雜誌訂閱服務Apple News+、信用卡服務Apple Card、遊戲訂閱服務Apple Arcade、視頻訂閱服務Apple TV+等。
這場「史上最軟」發佈會亦被視為蘋果全面構建軟硬件生態轉型的開始，但其實庫克早就說過很多遍了，蘋果真的不只是一家手機公司，它是一家科技公司。
去年發佈的軟件服務基本都涵蓋在今天的Apple One大禮包套餐里了。公司的目標很明確，就是通過捆綁營銷的方式互相引流，增加各項服務的用戶規模。
從價格上看，和麥當勞超值三件套餐一樣，買套餐是比單買合起來要便宜的。根據蘋果介紹，個人Apple One套餐會比單買四項服務便宜6美元/每月；家庭套餐能省8美元/月；六合一高級套餐甚至能省超過25美元/每月。
舉個簡單的例子，蘋果音樂每月訂閱價格是9.99美元，蘋果TV+價格是4.99美元，Apple Arcade價格是4.99美元。如果買一個個人Apple One套餐的話，不僅總價差不多，還多了一項雲儲存服務（相當於超值套餐送的可樂）。
這樣做的好處有兩個：一個是不同服務之間互相引流；二是變相減少競爭對手對標產品用戶規模。
首先，用戶購買套餐初衷很可能只是為了省錢。但在購入套餐後，原本作為bonus（添頭）的其他服務也總得要嘗試吧。例如用戶本來是為蘋果音樂買的套餐，但綁定套餐之後蘋果TV+的服務看一下亦無妨，Apple Arcade也是可以試試的。
亞馬遜就將這招用得風生水起，其Prime 會員就同時捆綁了 Amazon Prime Video及Amazon Music兩項服務，結果就是兩者用戶互相引流。
其次，當用戶習慣了蘋果的軟件生態之後，如果蘋果的軟件服務質量足夠好，相信大部分用戶在建立了路徑依賴之後便不會輕易做出改變。曾經滄海難為水，除卻iClould別的雲都不是雲。
這樣一來，用了蘋果音樂的用戶便不會再訂閱Spotify。換而言之，蘋果就是從直接競爭對手中搶到了用戶。
最後，建立軟件生態還有一個好處是會加深果粉對公司硬件產品的忠誠度。當用戶習慣了蘋果軟件生態產品之後，若需要升級硬件，出於對蘋果軟件的依賴，大概率該用戶還是會選擇升級蘋果產品，而不是轉投安卓陣營。
這套產品生態系統化營銷的策略，小米、華為等行業「前輩」已經玩得爐火純青，結果也被證明是有效的。
庫克在想方設法地捆綁營銷，旗下服務軟件彼此之間互相蹭流量，我們不僅要看到他作為一名「奸商」無所不用其極的拉新手段，更要看到他要讓蘋果轉型的決心。
從數據上看，「商人」庫克的蘋果十年是很成功的。
在2017年的春季發佈會上，庫克誇下海口蘋果的軟件服務收入在2020年要達到500億美元。
2017財年，蘋果的服務收入接近300億美元，庫克喊出了三年凈增200億美元的目標。2019財年，公司的服務收入是463億美元；2020財年前三季，服務收入接近400億美元，如無意外，這個財年蘋果的服務收入是可以超越500億美元。
（圖源：同花順iFinD）
如無意外，今年庫克將兌現他當年喊出的目標。
不僅是軟件，蘋果在可穿戴、iPad等其他硬件銷售亦齊頭並進。在表現最彪悍的無線耳機市場，據Strategy Analytics統計數據顯示，去年蘋果AirPods銷量接近6000萬，營收占整個市場的71%。
從營收佔比來看，從2018財年開始，蘋果的iPhone營收所佔比例逐年下降。同期，比例上升較明顯的則是軟件服務及其他產品銷售。
（圖源：Wind）
這正是庫克想要的。蘋果真的不只是一家手機生產商，它是一家科技公司。
即使今天蘋果史上最乏味的秋季發佈會沒有果粉最期待的新愛轟，但那又如何呢？
3.庫克十年與蘋果兩萬億市值
有人說，庫克與喬布斯作為蘋果掌舵人最大的區別是，庫克是一個優秀到堪稱完美的CEO，而喬布斯是天才、無與倫比、前無古人的偉大產品經理。
庫克治下的蘋果iPhone缺乏創新，已被中國同行甩在身後。但這不妨礙蘋果手機繼續霸佔利潤最高的高端手機領域。
據市調機構Counterpoint統計，今年第一季400美元以上的高端機佔全球智能手機總銷量的22%，收入佔比接近57%。在高端手機的市場，蘋果市佔率是57%，三星是19%，華為佔12%。
同時，蘋果還不斷推出廉價版iPhone，擠佔用戶基數更大的中端手機市場。
今年年內，因為歐美長時間的疫情封鎖，蘋果iPhone銷售接近停止增長（見下圖2020財年第二、三財季）。
（圖源：同花順）
但這並不妨礙蘋果股價在今年屢創新高，大幅跑贏納斯達克，一度衝上兩萬億美元。背後的理由很簡單，蘋果現在的故事線已不僅僅止於iPhone，它的確定性還來自於可穿戴設備、軟件生態等其他產品。
何況，今年手機行業全行業滑坡，而價格持續向下的蘋果iPhone仍在高端手機市場佔據優勢，未來iPhone手機銷售隨行業反彈的可能性較大。
蘋果iPhone雖然缺乏創新，但它的銷售其實並不差。
（圖源：同花順iFinD）
這一切其實都要歸功於庫克。
庫克執掌蘋果十年，蘋果告別了讓人驚艷的創新，但業務日益多元化，逐步擺脫iPhone依賴後業績更加穩健，市值突破兩萬億美元——單純從公司經營角度考慮，這難道不算成功？
就像今天這場乏味的秋季發佈會一樣，它不驚艷，沒有話題性，但並不能說明發佈會上主角之一的蘋果軟件服務業務並不成功。情況甚至恰恰相反。
只從CEO的角度看，庫克治下今天的蘋果史上最乏味秋季發佈會，終究還是算成功的。
