今天，易妹兒為大家盤點的是2019年7月22日-2019年7月28日的抖音品牌熱DOU榜。
7月起，抖音品牌熱DOU榜迎來更新，在原有的汽車、手機、美妝三類品牌榜上，新增奢侈品、食品飲料、家用電器、服裝鞋帽四張榜單，榜單根據品牌在抖音上視頻內容的熱度，通過視頻發佈量、播放量、互動量等多維度算法計算得出。
那麼在最新一期的榜單中，這些新增分類的品牌榜單都有哪些特點？
品牌有藍V抖音號更容易上榜
觀察發現，在抖音奢侈品品牌熱DOU榜中，超過70%的品牌沒有藍V抖音號，已申請企業藍V認證，同時有良好運營的品牌，基本都進入了榜單TOP 10。
以施華洛世奇和Burberry為例，這兩個奢侈品品牌在7月上榜TOP 10次數最多，且擁有如下兩個共同特點：1、擁有企業藍V賬號 2、發起過貼紙挑戰賽。
@施華洛世奇
7月28日起，施華洛世奇攜手品牌代言人江疏影發起為期7天的「#愛的雙重奏」挑戰賽，活動期間用戶可以使用施華洛世奇「愛的雙重奏」定製貼紙，在挑戰賽中發佈視頻，獲獎者將獲得精美七夕品牌限定胸針。
進入「#愛的雙重奏」挑戰賽頁面可以看到，施華洛世奇選擇了@原來是西門大嫂、@蔡興彤-宸蕁櫻桃、@戴美施、@放揚的心心、@戀與六餅、@我是你管叔，6位抖音達人發佈首發視頻，帶動其他用戶參與挑戰賽。
可以看到，由於該貼紙被設計成白色王冠的樣子，選擇「愛的雙重奏」貼紙參與挑戰賽的，大部分都是愛扮美的女性用戶，目前該挑戰賽播放次數超過2.4億。
@Burberry
Burberry發起了「#我可以盤你嗎burberry」挑戰賽，用戶可選擇Burberry專屬貼紙，搭配有趣的玩法參與挑戰賽，該挑戰賽目前播放次數已超過12.7億。
進入「#我可以盤你嗎burberry」挑戰賽頁面可以看到，@周冬雨、@ahua、@麥小兜、@小鹿式女友，4位抖音達人分別用不同玩法使用了burberry貼紙，在他們的啟發下，其他用戶也腦洞大開，不斷將玩法創新使視頻傳播更廣。
品牌發起抖音挑戰賽更容易提升熱度
在食品飲料品牌熱DOU榜中，超過80%的品牌都有藍V抖音號。不同於奢侈品品牌的高冷范，在活躍度、接地氣、粉絲數上，這些食品飲料品牌官抖整體表現都要優於奢侈品品牌。同時，觀察榜單可以發現，大多數食品品牌的官方抖音號都通過發起挑戰賽來擴大品牌影響力。
在上榜賬號中，@雪碧 的排名上升幅度最大，從月初第10名上升至目前的第2名，雪碧官方抖音號通過連續發佈兩條總播放量破70億的挑戰賽，一舉完成逆襲。
#夏日烤驗
7月10日起，@雪碧 發起「#夏日烤驗」挑戰賽，用戶可通過使用「夏日烤驗」指定貼紙拍攝視頻參與挑戰賽，並根據點贊數送上禮品卡、空調扇、隨行杯等大獎。
目前，該挑戰賽的播放次數超過40.5億，可以看到，在代言人迪麗熱巴的帶動下，無論男女老少，大家紛紛參與到挑戰賽當中，玩起了官方定製貼紙。
#夏日酷爽挑戰
「#夏日烤驗」挑戰賽結束一周後，@雪碧 於7月25日起發起「#夏日酷爽挑戰」挑戰賽，用戶同樣可通過使用制定貼紙拍攝視頻參與挑戰賽，並有機會獲得豐富的獎品。
目前，該挑戰賽的播放次數已超過31.2億，此次官方指定的貼紙保持了貼紙本身好玩、有趣的特點，在代言人迪麗熱巴、抖音KOL七鶴大人、路怡、劉夢LapMoby的帶動下，再次點燃用戶參與熱情。
觀察「#夏日烤驗」和「#夏日酷爽挑戰」可發現，這兩個總播放次數超過70億的挑戰賽，都有如下3個特點。
1、會反轉的趣味貼紙
「#夏日烤驗」貼紙深諳抖音視頻調性，通過前後不同的特效讓用戶完成視覺上的反轉體驗——前一秒又黑又土，後一秒立刻變美變帥。好玩又好看的特點，讓不同年齡、不同性別的用戶對這個趣味貼紙愛不釋手，提高了挑戰賽的參與熱情。
「#夏日酷爽挑戰」除了好玩外，互動性更高，雪碧的綠瓶圖案可跟隨人手移動，貼紙本身的動態效果也充滿樂趣。
2、明星帶動熱度
兩個挑戰賽中，迪麗熱巴以代言人的身份分別拍攝了多條挑戰賽相關視頻，在熱巴本人高人氣的帶動下，更多用戶通過熱巴接觸到挑戰賽，擴大了挑戰賽的人氣。
可以看到，@Burberry和@施華洛世奇也在挑戰賽中也分別起用了自己的品牌代言人，利用明星熱度帶動更多普通用戶參與挑戰賽。
3、貼紙趣味程度影響挑戰賽播放次數
對比「#愛的雙重奏」、「#我可以盤你嗎burberry」、「 #夏日烤驗」、「 #夏日酷爽挑戰」挑戰賽播放次數和貼紙效果可發現，貼紙的參與門檻和趣味性在一定程度上，可以對挑戰賽熱度產生影響。互動性、趣味性越強的貼紙，用戶參與意願越強。
