文/金錯刀頻道 周霜降
今天,你追《新聞聯播》了嗎?
最近,這已經成了各路網友飯點時,互相問候的一種方式,連上了幾天微博熱搜。
在B站,一向嚴肅官方的新聞聯播竟然登上了B站的搞笑區榜首,一條視頻的播放量能達到800萬!
可以說是2019年最強網紅了!
你能想像當「以小人之心度君子之腹」,「怨婦心態」、「滿嘴跑火車」,「羨慕嫉妒恨」,「卑鄙勾當」、「遮羞布」這些詞從字正腔圓的新聞聯播里播出來是什麼樣子的嗎?
網友表示:沒想到有朝一日,《新聞聯播》也可以當成電視劇來追啊!
年少嫌棄《新聞聯播》,愛上已是而立年。
新聞聯播如何在嘈雜的輿論場突圍,形成刷屏級傳播?
1
第一步強反差:
變身網絡神劇,比電視劇還好看!
在電視節目中,《新聞聯播》是最具官方色彩、政府形象的節目,因此有網友調侃《新聞聯播》內容:
前10分鐘領導很忙,
中間10分鐘全國人民很幸福,
後10分鐘世界各地人民處於水深火熱之中。
但現在的《新聞聯播》變了,都能當連續劇追了。
「這部劇」大火,還得從7月底的「令人噴飯」這集說起。
7月25日,
《新聞聯播》播報了一篇名為《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇他人?》的國際銳評:
「美國100名所謂對華強硬派人士最近污衊中國推行「擴張主義」;
「利用綜合國力欺侮和恫嚇他人」,聲稱「在美國的政治體制中,政治是常態,戰爭是例外,而中國恰恰相反」,這一觀點荒唐得令人噴飯。」
一針見血,字字珠璣。
隨後,央視新聞特地發了一條微博:在「飯點兒」講了件荒唐事,大家可別「噴飯」啊。
你以為新聞聯播在罵人?
這其實是個成語,出自北宋大文豪蘇軾在《文與可畫禹簹谷偃竹記》:與可是日與其妻游谷中,燒筍晚食,發函得詩,失笑噴飯滿案。
中華文化真是博大精深。
然後接下來幾天的《新聞聯播》,每天都有新驚喜!
7月26日,
《新聞聯播》播發國際銳評,題目剛的不得了:《美國是全球合作發展的絆腳石》,指出美國某些人「滿嘴跑火車」、「怨婦心態」等,懟得大快人心:
「美國一百多名所謂對華強硬派人士近日發表聯名公開信,妄稱中國以經濟利益「誘導」美國盟友和其他國家,擴張全球影響力,反映出美國某些人對中國經濟實力增強的「羨慕嫉妒恨」。
這些懷着「怨婦心態」的美方人士,看人發展就心態失衡,使出各種損招陰招扎「輪胎」。動用國家力量打壓中國企業,操控多家美國企業對中國企業「斷供」,叫囂與中國「科技脫鉤」,阻止他國採用中國公司的5G技術。這種不惜代價阻滯全球科技進步發展的做法,堪稱當今世界卑鄙勾當的樣本!」
7月27日,
《新聞聯播》在《美國應該先治治自己的「人權病」了》的銳評中提到:
「人權」只是美國人權狀況越來越惡劣的一塊「遮羞布」。
如今的美國,連這塊「遮羞布」也基本上給弄丟了。「裸奔」中的美國政客還有什麼臉面以「人權衛士」對別國指手畫腳呢?
8月4日,
《新聞聯播》在《央視快評》中指出:
不是不報,時間未到。要正告那些抱着幻想、企圖繼續亂港的狂徒暴徒,你們的猖狂放肆,必定會付出代價…
8月12日,
《新聞聯播》在快評《依法嚴懲恐怖暴行 堅決恢復香港秩序》中提到:
這種嚴重威脅人身安全的極端暴力行徑無異於公然謀殺,已明顯帶有恐怖主義的色彩,簡直到了喪心病狂的地步。
天若欲其亡,必先令其狂。那些亂港分子是歷史洪流中的一股污泥濁水,必將被滌盪乾淨。對此,我們有足夠的信心和能力。
昨晚,針對香港發生的暴行,《新聞聯播》再次評論:
亂港暴徒是秋後的螞蚱,再折騰也是徒勞!
讓暴力分子成為過街老鼠。
《新聞聯播》從1978年開播以來,一直都是發佈重大新聞的權威官方媒體,如今堂堂央視新聞竟然也親自下場撕人了!
這種「強反差」讓節目的傳播更加接地氣,也更容易被觀眾接受。
很多網友說:「真是活久見,沒想到有朝一日《新聞聯播》也能當連續劇追。」
2
第二步人格化:
主持人堪比流量明星
不光內容變得接地氣了,《新聞聯播》的播音員們也前所未有的「皮」。
央視《新聞聯播》開播至今已走過41載。過去一說到《新聞聯播》,想到的就是兩個不苟言笑的主持人,套路般的話術,無形之中拉開了媒體與觀眾的距離。
但最近的新聞聯播主播們都開始放飛自我了!
1.國家級段子手康輝:No zuo no die
首先,不得不提的是央視男團的成員之一——國家級段子手康輝。
有些人表面上看起來嚴肅正經,背地裡竟然瘋狂在錄抖音!
還毫無包袱的...賣萌。
翻白眼...
真是令人上頭,康老師,還記得來時的路嗎?
這些只是洒洒水,真正讓康老師大火的是他送給國泰航空一句話:
哦,還聽說國泰航空有些人員聽到普通話就假裝聽不懂,那講英文好了:No zuo no die。
康老師,小腦袋一歪,彷彿在說You try try?
對於頻頻上熱搜的新聞聯播,康老師錄了個小視頻回應,在這短短66秒的視頻中,康輝又一次爆出金句:
《新聞聯播》還是那個《新聞聯播》,該高大上絕不低姿態,該接地氣也絕不端架子。
如果美國一小撮人,總是興風作浪的話,那對不起,對事也對人!懟得你灰頭土臉,懟得你啞口無言。
說的是一本正經+稍有不屑。還糾正了大家一直以來的發音錯誤,「懟」字念「duì」不念「duǐ」,最後,小手一揮,還來一句:
粉聯播,您有眼光!
這樣的聯播,是不是還能再上幾個熱搜?
72年的央視康老師,就這麼抓住了互聯網新浪潮的尾巴,徹底火了。
如今在B站,康輝是比當紅偶像更有流量的央視主持人。
不光康輝,央視的主播們個個都是狠人。
2.歐陽夏丹:要不上點榨菜?
8月7日,台灣某財經專家在節目中說「大陸人連榨菜都吃不起了」!更有意思的是,這位「財經專家」把「涪(fú)陵榨菜」念成「培(péi)陵榨菜」。
歐陽夏丹坐不住了,瞪着難以置信的大眼睛直言:「這種井底之蛙的心態」、「宵夜的時間到了,要不,上點兒榨菜?」
3.剛強:(美國)不會又要退群吧?
主播剛強,面對美方沒有任何依據就把中國列為「匯率操縱國」一事,調侃的更有意思:
國際貨幣基金組織重申,人民幣匯率符合中國經濟基本面。
本來還在正常播報,但剛強忍不住開始吐槽了:「瞧瞧,連人家國際組織,都看不下去了!」
接下來,他眯起眼睛,靠近鏡頭,面露難色:「華盛頓那些人看到這份報告,會是什麼樣的反應?不會又要退群吧?」
人如其名,剛強名字硬核,吐槽更硬核!
網友們無比配合,「建議下次退出地球!」
隨着生活節奏和壓力的加大,循規蹈矩的話術已無法搶佔用戶注意力時,「上能懟人,下能吐槽」的新聞主播們,憑一張貧嘴不僅拉近了新聞聯播與觀眾的距離,更改變了觀眾對新聞主播一臉嚴肅的刻板印象,讓嚴肅新聞變得更有趣,更有看點。
有這麼有趣的播音員,還怕新聞不好看?
3
第三步引爆話題:
真正有價值的信息不會被拋棄!
新聞聯播為什麼這麼火?刷屏級的傳播背後,是《新聞聯播》的深度自我革命。
《新聞聯播》不再是段子里那個只會報道國泰民安的新聞聯播了。
它直擊敏感問題,回應社會的熱點和痛點:
面對美國發起的貿易戰,中國早就表明態度:不願打,但也不怕打,必要時不得不打!
面對美國的軟硬兩手,中國也早已給出答案:談,大門敞開;打,奉陪到底!
批評美國在國際經濟運行中的「雙標」行為,指出其「邏輯荒唐」,毫不留情。
它的「神評」深得人心,既大氣,又接地氣,這是新聞製作方心中有受眾的體現。
新聞畢竟是做給人看的,如果你的目標群體都不接受你所做的內容,那麼再精緻的內容,也沒有意義。
它讓觀眾看到中國官媒對美國強硬、自信。
這和之間火遍全網的「王之蔑視」動圖一樣,王毅外長在討論海南問題時,面對日本記者不懷好意的屢次刁難,僅用一個表情震懾全場。
國內會議,有記者大聲喊話:「外長,對近來侮辱南京大屠殺遇難者等『精日』分子挑釁民族底線的行為,您怎麼看?」
外長人狠話不多,怒斥:中國人的敗類!
但凡涉及中國的利益問題,他從不退讓,硬氣敢懟。
這些內容與觀眾有着共同的情感訴求與生活經歷,可短時間內喚起廣大民眾的認同感,自然會引爆話題,激發用戶主動傳播慾望,有人表示:
沒想到看《新聞聯播》也能看哭...
追新聞聯播追的熱血沸騰!
如今,很多人說將軍孤墳無人問,戲子家事天下知,是一種悲哀。
不得不承認,在注意力成為一種稀缺商業資源的社會,人與人之間的審美越來越不相通,充斥着我們生活的是各路網紅、小鮮肉。
但公眾需要信息,更需要權威的信息。
新聞聯播為何如此火?
因為真正有價值的信息是不會被拋棄的!
比起流量明星,一身正氣的新聞聯播,才是這個時代真正該有的「網紅」!
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