11月23日晚間，第32屆中國電影金雞獎頒獎典禮暨第28屆中國金雞百花電影節閉幕式在廈門海峽大劇院迎來高潮時刻。作為本屆電影節唯一指定的白酒品牌，五糧液和500餘位演員藝人共同在閉幕式上為中國電影的優秀作品而喝彩，見證了中國電影的榮耀時刻。
回顧本屆金雞百花電影節，五糧液先後支持了2019電影傳媒峰會、電影創投大會、國際及港澳台嘉賓酒會、製片人之夜、互聯網之夜以及五糧液電影傳媒之夜等多個系列活動的舉辦，並在現場設置五糧液產品和品牌展示區，讓來自各個領域的嘉賓能體驗到白酒文化和五糧液文化。
而此舉在業內人士看來：「在這場以『繼承和發展中國文化，傳導正能量』為初衷的合作中，五糧液不僅踐行了作為民族企業的社會擔當，也在搶佔、延展和融合高流量文化IP『高地』方面取得新戰果，為白酒業與影視業的跨界合作提供參考。」
01 攜手！五糧液和中國電影有着共同特質
隨着一部部獲獎電影的揭曉，閉幕式的現場氣氛愈加熱烈。
值得注意的是，在獲獎名單中，運用新技術、新題材、新敘事方式的影片佔據了相當大的比例。
如脫胎於中國神話的最佳美術片《風語咒》，改編自劉慈欣科幻小說的最佳故事片、最佳錄音獎《流浪地球》，另類演繹中國歷史的最佳美術獎、最佳攝影獎《妖貓傳》等等——中國電影，正在以革新的姿態前行，用不同於以往的新鮮體驗來傳達自身所承載的內涵。
而中國優秀電影敢於革新的特質也正是堅持深化改革的五糧液品牌「寫照」。
今年以來，五糧液的一系列改革已然進入勢能「放閘」期，其營收、股價屢創新高。其中，應用了更多領先技術手段進行品質優化，並以移動網絡時代消費特徵為重要「抓手」的第八代經典五糧液的成功上市，更是引起了業界、社會的廣泛關注，也由此奠定了五糧液未來的穩健發展之路。
適逢第28屆金雞百花電影節盛會，同樣銳意創新的五糧液和中國電影走到了一起。它們在共同呈現出跨越式的發展勢頭的同時，也共同肩負着以創新來堅守中國傳統文化的歷史使命。
02 收官!五糧液搶佔文化IP高地「一箭三雕」
從2019年初起，隨着五糧液改革成果的顯現，其業界和社會「聲量」就保持着上升的態勢。
眾所周知，金雞百花電影節是中國唯一的國家級電影節。而從商業角度來看，這顯然是一個高流量、高價值的文化IP。
五糧液在拿下本屆電影節「唯一指定白酒品牌」殊榮後，通過支持電影節期間的2019電影傳媒峰會、電影創投大會等熱門會議，將五糧液品牌和文化帶進了中國電影圈層。
而藉助這一高曝光文化IP和影響電影圈精英人士所形成的「二次傳播」，五糧液可謂「一箭三雕」：收穫品牌「聲量」上的放大、社交圈資源的拓寬和文化形象上的提升。
首先，在超強明星陣容的加持下，閉幕式的關注度和曝光量極高。藉由現場品牌展的存在，五糧液分享了這一紅利，獲得了「現象級」的傳播廣度。
其次，在本屆金雞百花電影節中，所有的晚宴活動唯有五糧液擁有獨家冠名權，所有的用酒也均為今年上市的第八代經典五糧液。這不僅讓具意見領袖屬性的明星群體得以品鑒、體驗五糧液，也為發掘其社交範圍、社交圈層資源提供了可能。尤其是在頒獎典禮後的慶功宴上，五糧液更是「廣結影視英雄」。
最後，除交好明星群體外，許多中國電影的著名導演、投資人、製片人等實力派人物也對五糧液的智慧、格局和擔當表示了高度的認可。這不僅為今後的跨界、資本層面的合作打下了基礎，也給五糧液帶來了更為充沛的影視植入資源。
可以想見，在以後的影視作品中，五糧液的身影將更加頻繁的出現，從而獲得更多的消費導向影響力。
