作者 / 1674
「我們三部電影都希望明年春節檔是一個祥和、喜慶、乾淨的春節檔」——在昨晚金雞百花電影節的午夜論壇上，陳可辛、張一白、徐崢和陳思誠四位導演聯合發出倡議，呼籲明年春節檔不互黑，共同努力把春節檔市場做大。
除了「共商」2020年春節檔大事，昨晚的論壇也是一場關於「新商業大片」的討論，眼下中國電影市場正在進入「新商業大片」時代，縱觀這幾年的現象級電影，如《戰狼2》《我不是葯神》《流浪地球》《我和我的祖國》等，無一不是帶有強大的社會屬性，關注在大家共同關注的話題上，並引發廣泛的情感共鳴。
▲張一白、陳可辛、徐崢、陳思誠
那麼，新商業大片具備哪些特徵，未來的新商業大片又將如何發展，新商業大片中值得關注的種子選手又有哪些？本文將對這些問題進行闡述。
高品質、強共情、具備社會意義
「新商業大片」時代來臨
在討論什麼是「新商業大片」之前，我們先回看中國電影的商業大片發展路徑。2002年張藝謀的《英雄》橫空出世，以2.5億票房成績開啟中國商業大片時代，彼時的商業大片還主要以大導演、大明星、大製作以及大陣仗的宣傳動作為主要特色；2012徐崢的《人再囧途之泰囧》登場，開創了中國電影單片10億的票房新時代，而從《泰囧》開始，商業電影除了強娛樂性之外更加註重對於現實的關照與反思，從精神主題到審美表達都有了更深層次的提升；
在近幾年的電影市場當中，很顯然已經出現了更新的商業大片形態，如2017年的《戰狼2》、2018年的《我不是葯神》以及今年的《流浪地球》《我和我的祖國》等，相比前兩個發展階段中的商業大片，這幾部影片與現實結合更加緊密，出現更多現實主義的特徵，不僅實現商業與藝術的平衡，以超高口碑拿下超高票房之外，同時更具備巨大的社會價值和影響力，因而被稱為「新商業大片」。
而在「新商業大片」領域，陳可辛無疑是一位頗具代表的創作者，尤其在近幾年的《中國合伙人》《親愛的》當中，與時代議題緊密結合、抬升市場格局等特徵愈加明顯，而接下來2020年春節檔的《中國女排》，是陳可辛的又一次突破。
「一直要找一些新鮮的東西去挑戰自己，使自己在拍攝的時候更有熱情，也挑戰自己的弱點」，在昨晚的論壇當中，陳可辛也首次全面講述了自己拍攝《中國女排》的初衷——「當看到所有人對女排的反應，那個東西是很值得拍的，遠遠超越了排球、超越了體育，其實是全民和這個體育本身的互動，也是整個中國人跟國際接軌，是全民的期待和自信」。
因而可以看出，之所以能夠被稱為「新商業大片」的《中國女排》，除商業屬性的與時俱進，更重要的是其精神與情感內核對於市場和時代的影響及引領作用。
新突破、高規格、社會化營銷策略
《中國女排》熱度領跑春節檔
在昨晚的午夜論壇後，「新商業大片」成為業內熱議，同時從發展的角度來看，新商業大片領域的繁榮不只是當下的市場盛況，更是未來的發展方向。而在拍sir看來，在關注新商業大片背後，其實更是在關注電影作品背後的精神與情感，用大白話來說，即尋找電影作品當中打動人心的力量，在這種力量的支撐下同時完成電影的藝術精神價值和市場商業訴求。
眾所周知「中國女排」是中國驕傲的情感與精神符號，而女排精神當中「團結協作，頑強拼搏，永不言棄」等內核對於當下也具備強大的積極作用。所以中國女排這個符號上強大的生命力與高度凝聚的國民情感首先構成了《中國女排》的強共鳴與強吸引力。
在精神與情感高度前提下，影片製作和宣傳的方方面自然也需要全面升級，使得整個產業鏈條上的每一個環節都達到「新商業大片」的最高水準。
值得一提地是此次影片的宣傳工作，影片定檔於明年春節檔，伴隨着市場升級，頭部競爭也更加激烈，僅從目前來看，2020年春節檔已經有九部影片定檔，基本上可以說每一部都實力強勁，不過結合宣傳本體即影片自身來看，《中國女排》的宣傳勢能相當深厚，因而也保證了影片在競爭梯隊當中的高熱度與領先的市場空間。
回看《中國女排》截至目前的宣傳動作，其實從9月底影片就已經開啟相對密集的宣傳進程，一個半月內接連發佈了2支預告、4組共11張海報以及2支宣傳短片，可以說先發制人佔領了市場空間宣傳高位。與此同時，基於影片強大的內容生命力，《中國女排》的宣傳其實呈現了一場對於「中國女排」的全景解讀，從歷史回溯、人物紀念、精神呈現、情感引爆等不同角度與觀眾在宣傳動作當中進行觸達與溝通，喚醒觀眾的情感記憶，為影片在明年春節檔的上映營造廣泛而深厚的情感基礎。
所以從目前的宣傳動作來看，「先發制人」其實亦是爭取更長時間的觀眾引導與觀影情緒的鋪墊，而深度結合中國女排形象進行的一系列營銷行為，既是為電影服務，也是對於整個女排團隊的一次宣傳，從內容角度可以說彼此互相成就。
昨晚論壇上有一組關於《中國女排》的營銷數據（截止到11月19日），影片以相關話題閱讀總量超15億領跑春節檔，並且登上熱搜6次，視頻播放量超4.8億，聯動體育、幽默搞笑、財經等超40個領域用戶參與討論女排，可見影片熱度優勢明顯。
綜合來看，《中國女排》無論是影片品質的打造、精神價值的呈現還是宣傳操盤提供的新思路，都可理解為一部新商業大片在不同組成細分領域上的跨越式發展，因為一部新商業大片不僅僅是當下電影市場的最高級代表，更應該是未來電影發展前景的引路人與思想者。
時代記憶、高燃勵志、全新體驗
最適合春節檔的《中國女排》
其實無論是從類型優勢還是市場潛力來看，《中國女排》也都是一部天然適合春節檔的影片。
首先從檔期屬性與影片基因來看，春節檔是全年當中最重要的合家歡觀影大檔期，而《中國女排》又是一部承載着全民記憶與情感的電影，故事主角中國女排姑娘們不僅是國民最為熟悉的一群人，同時女排所創造的輝煌歷史更與幾代人激情燃燒的歲月融為一體，從上世紀八十年代女排騰飛開始，女排形象、女排精神伴隨了幾代人的成長，因此對於《中國女排》來說，影片具備了最廣泛的觀影受眾。
就像陳可辛所說：「我們在做《中國女排》宣傳的時候，團隊裏面的很多90後收到家裡的電話，爸爸媽媽爺爺奶奶都說春節要看，我覺得這挺好的，真的是老少皆宜，可以一家大小去看的電影，每一個年代（的人）都能在電影裏面找回當年看女排的回憶。」
其次從影片題材來看，《中國女排》的故事當中不僅包含中國女排的奮鬥史，同時其因題材特殊性而具備的勵志、向上、積極、高燃等元素也是獨一無二的，而且明年（2020年）恰逢奧運年，在大的體育背景下全民對於體育相關內容的關注度提升，也為體育題材電影提供了良好的市場氛圍，這對於《中國女排》未來進入市場來說也是一大助力。
再從《中國女排》本身的突破性來說，影片不僅具備「新商業大片」的特性，同時對於中國電影市場來說也是一部不可多得的影片，而影片所帶來的全新觀影體驗也將成為春節檔檔期內的一大亮點。對於春節檔來說，合家歡觀影事檔期內的一大重要行為，因而也說明了春節檔內的觀眾群體非「高頻觀眾」，即以更普通的觀眾群體為主，而對於更多數的普通觀眾來說，他們進入電影院正是為了獲得更新鮮的觀影體驗和更震撼人心的精神情感收穫，在這一點上，《中國女排》也具備了滿足最廣大觀眾需求的強大能力。
當下行業早已形成共識，2020年的春節檔大盤必然會再次刷新歷史，而在更新更大的市場格局之下，需要有像《中國女排》這樣的新商業大片成為檔期支柱，同時在市場升級的烘托之下，影片也一定會收穫更加耀眼的市場成績。
新商業大片的時代已經到來，在新商業大片助力下的2020春節檔也必然更加精彩，而在這其中，《中國女排》不可錯過。
