影視行業似乎總是與高投入、高風險、高收益掛鈎。
一部優質電影的成型需要一個團隊花費數年時間。電影《狼圖騰》的拍攝用了五年時間。導演為了畫面的真實性，不採用特效，而花了兩年的時間去專門訓練狼群。但最終收穫票房6.97億人民幣，未能收回拍攝成本。
電影《狼圖騰》劇照
一部優質電影的成型需要大量資本堆積。巨作《埃及豔后》，1963年上映的這部電影總投資為4400萬美元。考慮通貨膨脹和物價增長，放到今天，這部電影相當於投入了五億美元。然而投入和產出不成正比，它成了影史上最賠本的影片，只收穫了2000多萬美元的票房。
電影《埃及豔后》劇照
當然也有許多大製作的電影既獲得了好口碑又獲得了高收入。
投資超兩億美元的《泰坦尼克號》全球總票房為21.875億美元，穩坐全球票房排名第三。且它被冠稱為“人類電影史上最偉大電影之一”，斬獲11項奧斯卡獎項。
《泰坦尼克號》經典畫面
那麼問題來了，假如你是一位投資者，有人邀請你去投資一部電影。但在看了劇本、演員、劇組情況，了解導演資歷後，你發現這是部爛片。你又會有什麼反應呢？
你或許會想，高投入的“巨輪”級電影都把握不了市場，偶爾出現翻車事件。投資這種藝術上毫無價值的低成本劣質電影豈不是自討苦吃，拿自己的血汗錢開玩笑？
市場就好比一望無際的大海，巨輪都能被掀翻，小船豈不是會被浪頭拍個七零八碎？
其實這麼想就狹隘了。資本像是螞蝗，聞血而動。有資本集中於爛片的拍攝，並不是怪象，而是再正常不過的現象。爛片有人拍，說明爛片有市場，能夠賺到錢，所以才有資本的投入。不然，市場上流動着那麼多爛片該如何解釋？
其實在美國，有一家叫“The Asylum”的電影公司，只拍爛片。13年來，這家電影公司拍了146部電影，很多大片都是他們山寨的對象。別人拍《環太平洋》，它拍《環大西洋》；別人拍《變形金剛》，它拍《變形機體》；別人上映《我是傳奇》，它就賣《我是結局》......然而氣人的是，這家山寨電影公司從來沒有虧過，每部電影賺取的利潤都達到了50%。
山寨電影
這個電影公司有它們獨特的規定。拍攝的電影必須是原創、低成本、短時間投入的。
雖然他們的片名、海報、類型、概念，都是山寨自原片，但內容是完全原創的。這麼做的好處，顯而易見的是不用怕侵權，然後就是他們可以自由發揮突破天際的想像力。荒唐的劇情和不可思議的大開腦洞刷新了網絡頻道的歷史收視紀錄，引起數千萬人次的收看。以至於他們最經典的原創電影《鯊捲風》的續集未發行就實現盈利，還在戛納電影市場上備受追捧。
電影《鯊捲風》拙劣的特效
他們每部電影的投資在20萬美元左右，拍攝周期也短的令人瞠目結舌，基本在兩周左右。而大製作的好萊塢電影，一天拍一頁劇本，一天燒數萬美金都是再正常不過的事情。
既然爛片有人拍的原因最終落到了消費者身上。正所謂，有市場才會有產出，爛片有人看，就有人拍。那麼新的問題來了，為什麼爛片也會有人看呢？往大點方向說，為什麼會出現“爛片好票房”這種現象？
首先是電影生產方營銷手段毒辣，不擇手段吸引消費者觀看。
電影營銷是門大學問
田明，太空堡壘文化發展有限公司的副總經理，將預告片定義為“打響營銷大戰的第一槍”，他認為，槍響得漂不漂亮很重要，至於是否和劇情密切相關，要求可以不那麼嚴格。
太空堡壘為電影《我的青春》剪輯過一支預告片。這部電影講述了一個小鎮青年闖蕩北京演藝圈的故事，按照大類，可歸納為一個小眾題材、偏文藝的電影，預告片則將電影包裝成了一個青春愛情故事。
預告片和原片壓根不是一回事，甚至連題材都能給你改不同。科幻片給你改成愛情片，愛情片給你改成恐怖片，你也是沒半點辦法。當你進了影院發現自己被騙時已經晚了。
不僅在預告片上可以做些小手腳，演員宣傳上則是能蹭熱度就去厚着臉皮蹭。
比如《日不落酒店》，電影上線口碑如山倒，豆瓣評分僅有2.8，低出下限。不僅影片質量差，更讓人感到噁心的是電影的欺詐式營銷手段。
截自豆瓣影評
影視博主“小片片說大片”在標題為《這算不算“詐片”？》的影評中表示，比起男女主演，沈騰才是吸引大部分觀眾走進電影院的原因，但萬萬沒想到，海報中“番位”僅次於男女主演的沈騰在影片中卻是個人形立牌，全程不說一句話，出場時間不到十分鐘，“分明就是欺詐”。
一個人栽進坑裡很難，因為這個人有眼有腿有思想，會自己避開危險。但如果在這個人的前方專門有個龐大的團隊，他們分析人的心理，推算出人的前行路徑，提前在前方挖好陷阱，巧妙隱藏好。那這個人很難不被別人牽着鼻子走。
說完電影廠家，回頭看消費者。畢竟爛片的消費，消費者才是主體。營銷手段再怎麼邪乎，消費者對此完全不感冒，爛片也沒有生存下去的空間。
電影能抒發眾人的共鳴情感，讓大眾願望和訴求得到伸展。當前，中國電影步入一種十分怪異的發展模式中，“爛片好票房”凸顯出非理性的發展問題，這當中反射出中國社會的一種病態受眾心理，泛而言之就是社會上抑鬱、浮躁的生活習氣。
工業革命以及信息時代的到來，使人與人、人與社會、人與自然之間的隔閡和間隙越來越明顯，致使人們逐漸產生淡漠、冷酷和無情的情感體驗，現代人的工作、生活壓力也 來越大，使人們渴求心靈上的慰藉與情感釋放。
於是，中國電影製片人嘗試用 “荒誕劇”的形式來敘述生活劇情，以雜亂的故事情節和誇張的鬧劇成分來製造幽默滑稽的 “黑色幽默”或 “大眾笑料”，這在很大程度上影響了中國電影的內涵與質量，許多“爛片”也由此得名，但中國電影的“爛”體現得較為直接讓觀眾感受到生活的真實感，也是 “爛” 得獨具特色，並呈現出 “越罵越竄紅” 的奇特現象。
總而言之，爛片有它存在的理由和空間。
參考文獻：
1、《誰在誘惑你看爛片》 薛田，易萱
2、《靠拍爛片大獲全勝的電影公司》 喬凱凱
3、《爛片經濟學》 張得鑫
4、《爛片的市場》 薛晨
5、《當下中國電影“爛片好票房“現象評析》 胡曦
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