春節檔的戰役已經從1月13日打響，對2016年創造歷史記錄的春節檔記憶猶新，7天30億的成績至今笑傲全年。
2013年，《西遊降魔篇》以12.47億的高票房稱霸春節；2016年，《美人魚》又斬獲近34億票房，春節檔神話頻現。
“周星馳”真得算是華語電影的頂級IP和吸金利器，《西遊伏妖篇》先是被曝出周星馳13億賣掉自己公司，接着近日又流露出影迷好奇已久的背後公司消息，可謂召喚了電影各行各業的“老大哥”為其撐腰，從互聯網到實體院線、從線上至線下，堪稱豪華資源包。
“喜劇之王”周星馳搭檔“武俠之王”徐克無形之中拔高了觀眾的期待值，“周星馳+徐克+吳亦凡+林更新+林允+姚晨”的雙王四個二的豪華配置，不僅讓影迷為之振奮歡呼雀躍，也令春節檔的其他影片聞風喪膽。
周星馳之前的諸多經典電影未能在內地院線上映，大眾只能在電視或網絡上看到星爺的身影，“欠星爺一張電影票”的論調也是隨即被呼之欲出，“情懷”二字始終與影片的宣傳如影隨形。
《美人魚》的宣傳曲《世間始終你好》請莫文蔚和鄭少秋演唱，就是出於喚醒情懷的考慮，電影上映前的三張倒計時海報和視頻分別來自星爺的重要作品《大話西遊》、《喜劇之王》和《食神》。
這些策略都是針對不同年齡層次的人群，選擇星爺不同年代耳熟能詳的作品，喚醒影迷的觀影熱情。
將要上映的《西遊伏妖篇》與《西遊降魔篇》相差4年，宣傳招數與《美人魚》相似，情懷營銷+饑渴營銷，宣傳曲《乖乖》改編前作的插曲，發布的預告片不停地強調木有特效，大概想要與公映版形成強烈的反差，更具情懷的營銷點是羅家英為粵語版進行配音，將上一部文章版的唐僧歌曲進行改編，以此對這兩部電影的受眾人群進行情懷喚醒。
回想起星爺2013年推出的《西遊降魔篇》同樣在春節檔上映，狂收12.48億票房。
更讓人對這部電影感興趣的還有偶像出身的吳亦凡在表演上能否扛起4億投資的大旗，周星馳發布會現場曾說：“這個地球上只有他（吳亦凡）能演好唐僧。”這讓影迷對“炮王”如何表現清心寡欲的唐僧有了更多的期待。
吳亦凡最早被周星馳相中在《美人魚》中飾演龍劍飛的角色，台詞不超過5句，出場不到一分鐘。除此以外，他與金馬影帝梁朝偉共赴意大利實拍電影《歐洲攻略》，搭上好萊塢硬漢范·迪賽爾拍攝奇幻大片《極限特工3》，還與法國名導呂克·貝松合作《星際特工》。
看來吳亦凡受到了不少人的賞識，也許真的會在《西遊伏妖篇》中迎來大爆發，周星馳與徐克因自己的電影捧紅了不少明星，其非凡的造型能力在業內創造了無數佳話，比如《功夫》里的黃聖依、《長江七號》里的張雨綺和徐嬌、林青霞因在徐克電影中的經典形象而為世人稱道。
周星馳和徐克在《西遊伏妖篇》中把唐僧稱為“馴獸師”和“管理高手”，和以往西遊題材中的唐僧明顯不同，徒弟對師傅的並不是心悅誠服，師傅對徒弟們也會有猜忌，師徒關係危機四伏。
孫悟空、豬八戒、沙僧與以往的形象也會大相徑庭。林更新飾演的孫悟空像黑社會，有孫悟空暴打唐僧的一幕。
豬八戒真成了妖艷賤貨，賤到了讓孫悟空忍不住暴打的地步，汪鐸飾演的豬八戒如花似玉，也許妖怪也愛豬八戒。
反差最大的當屬沙師弟了，憨厚老實吃苦耐勞好脾氣的沙僧也變成了脾氣，一言不合就變魚，有發脾氣的資本。
這樣的人物設置多少對影迷都有些吸引力，但是接二連三推出相同的套路，影迷是否感覺到厭煩呢，這樣的《西遊伏妖篇》，你們會去看么？
