文 / 手游那點事 惡魔摸摸貓
7月21日，早上九點，空氣中瀰漫夏天的幾分燥熱，延期一年的BW2023在上海國展中心如約而至。
雖然在來到BW之前，我已經做好了心理準備——畢竟預售期間數萬張門票放出時，幾乎瞬間就被搶空了，再加上去年因為疫情停辦，想必今年的BW會更加的火爆。
但看到當天門口的人流量，我還是被嚇了一跳。從早上7點開始，會展中心之外，就已經排起了長長的隊伍，而外圍的道路更是被來往的車輛圍堵得水泄不通。
等待入場時，我隨機採訪了身邊的幾個路人。身穿COS服的奇奇，已經是漫展的常客了，從上次的CP到這次的BW，她對於龐大的人流已經見怪不怪了，“畢竟疫情憋了這麼久，大家對每一個展覽都抱有很高熱情的。”
而去年剛從國外回來的阿光則是第一次來BW，“這次是奔着《明日方舟》過來的。說實話，雖然之前去過國外的展覽，但BW給人的感覺要更親切與熱鬧，這不，我還沒進去就已經找到了不少同好們。”他一邊說著，一邊笑着指了指身邊圍了一圈的朋友們。
而他們看到之後，也紛紛起鬨起來，有人指着自己身上穿的角色痛衣，也有人向我展示着他120級的遊戲賬號，還有人告訴我說，“今年的BW算好的，想起之前2021年的時候，許多人都是半夜四點過來排隊，只為買到自己喜歡的限量周邊。”
（雖然後續我還是刷到了凌晨排隊的相關視頻...只能說大家太卷了）
由於本人比較佛系，也沒有什麼限量周邊要搶的，所以比較休閑地踩着10點的門票時間門檻，進入了到BW裡面。
進入之後，發現自己還是想得太簡單了。距離開場才過去短短一兩個小時，一些展台就已經掛出了“上午活動周邊已被領完”的字樣。而後面還在等待互動的隊伍，卻依舊長得能繞展台好幾圈，甚至工作人員都不得不在站隊尾，一遍遍地跟前來的玩家們說：“抱歉，活動參與人數太多了，暫時停止排隊。”
既然免費的物料這麼難搶，我就變得更佛系了，反而能夠認真地研究起了每個遊戲展台的內容。總的來說，這次BW給人的感覺是“不虛此行”——對得起我大老遠地從廣州飛來上海（笑）。
而且，我也能感受出，無論是主辦方B站，還是其中參展的各大遊戲廠商，大家都憋着一股勁，想要在線下給玩家籌備一個足夠大的驚喜，以及一場讓彼此狂歡的二次元盛宴。
01
現場都準備了哪些“禮物”？
今年的BW分成了五大展館，而遊戲部分則足足佔據了接近兩個展館的地方。接下來，就讓我們看看，他們都各自為玩家準備了什麼樣的線下“禮物”？
米哈游
在這次的BW上，米哈游旗下有五款遊戲參展，彼此連成了一片，讓那個地方成為了展館裡最火爆的區域，甚至我一度被擠得動彈不得。
先來看看《原神》。他們不僅還原出了草之國度特有的帳篷建築，而且還將線上遊戲內的小遊戲——“哐哐噹噹雀雀球”，在線下重新復刻出來，收穫了許多玩家們的認可，甚至有不少人看完現場之後，又打開手機，進入遊戲，說出那句大家耳熟能詳的話，“原神，啟動！”。
除了展台的設計之外，最讓我感覺驚喜的是，他們展示了許多優秀的二創內容。從衛生捲紙畫像，到角色武器的真實模型，再到1:1還原的沙盒建築......。它們一方面彰顯着“原神”這一IP在年輕用戶之間的龐大影響力，另一方面，也代表着官方對於用戶創作的重視。
其次是《崩鐵》展台。作為今年米哈游的又一旗艦級產品，遊戲的受歡迎程度自然不必多說，而在BW上，官方更是大手筆地將遊戲內“仙舟羅浮”的場景生動地還原出來。
展台的正面，是1.2版本剛更新的劇情BOSS——“幻朧”的超大角色模型。值得一提的是，模型的手還能拿着扇子上下移動，真實復刻了遊戲內的人物形象與動作。
展台的背面則着重展示另一位角色“龍王丹恆”，不僅在現場設計了一條栩栩如生的青龍模型，而且還邀請了知名COSER前來表演，吸引了大批玩家前來打卡合影。
接下來是《絕區零》展台。從外表上看，展台宛如一個雙層的集裝箱，最上面是各種遊戲內的道具場景，而下面則是現場互動區。而在這方面，官方也非常豪氣，搬了數十台外星人電腦在展台之上，供玩家進行試玩遊戲。
據工作人員所說，為了這次的BW，他們提前了兩個多月在準備，雖然整體是以試玩體驗為主，但在一些細節的設計之處，希望能讓玩家感受到遊戲“潮酷”美術風格與獨特的世界觀氛圍。
穿過《絕區零》展台，便是《未定事件簿》。雖然《未定》的展台設計比起前兩者來說，看起來要更簡約一些，但人流量還是相當的多，特別是女性玩家們，成群結隊地過來打卡與和合照。
有意思的是，遊戲官方的COSER們都戴着角色的Q版頭套與現場玩家進行互動。由於我對女性向遊戲了解不深，於是便好奇地問了身邊的一位路人，她耐心地解釋道：“大頭造型是《未定》線下的傳統藝能之一。說實話，比起難以還原的二次元角色，大頭的Q版造型會讓我們覺得非常可愛，也會有更多的想象空間。”
說著，圍觀人群突然響起了一陣歡呼，原來是台上的陸景和單膝跪地，做出了求婚的動作。她也突然興奮起來，一邊舉起了自己手上的娃娃，一邊高喊着角色的名字，嘴邊不忘說道：“感興趣的話，還可以去B站上面搜相關混剪，我也是因此才入坑的。”
我似懂非懂地點了點頭，然後穿過人群，來到了隔壁的《崩壞3》展台。
前段時間剛結束的《崩壞3》嘉年華之上，他們就已經讓外界看到了遊戲的誠意與匠心。而這次BW展台的主題則圍繞新版本“生死婆娑”展開，不僅復原了遊戲內遍地冰花的場景，而且邀請了COSER與配音演員過來與玩家進行互動。
當現場再度響起“希兒”的經典台詞對話時，一陣又一陣的歡呼聲傳遍了整個會館，這讓我不禁又想起了那句廣為人知的話，“今天的《崩壞3》是無敵的！”
B站遊戲
“BW不能沒有B站遊戲，就像西方不能沒有......。”
這是我在遊戲區里聽到路人們一句評價，雖說是調侃，但可以看出B站遊戲展台的份量之重。而這次的陣容也是非常豐富，從手游到獨游，從代理到自研，粗略算下來，總計有近二十款遊戲亮相。
並且值得注意的是，他們面對不同的產品時，展台的設計理念也是不一樣的。
對於還未上線的新品，B站會更注重展示遊戲自身的特色，通過舞台還原的形式，來吸引人們的關注。例如，《千年之旅》復刻了遊戲內的王座場景，並在周邊貼上精美的角色原畫；
《依露希爾：星曉》則請了COSER過來還原遊戲角色，還搭建了一個與世界觀契合，同時具備“魔法”與“機械”要素的舞台；
《光隙解語》也是類似的思路，將遊戲內人氣角色的Live2D場景在線下復刻出來，旁邊還特地放出角色的互動畫面，給玩家們帶來更直觀的感受。
而對於長線運營好幾年的產品，B站則更傾向於結合遊戲內容與當前的活動版本，去做玩家喜聞樂見的互動玩法。
例如，《公主連結Re:Dive》以近期上線的夏日活動為主題，搭建起了一個類似海灘的場景，擺上了夏日角色的立牌，然後邀請玩家們進行抽卡。而每當有人抽到三星角色時，現場就會響起一陣歡呼聲；
無獨有偶，《FGO》也抓住了“抽卡”這個二游裡面喜聞樂見的行為。為此，他們還專門做了一個占星台，將遊戲內的抽卡場景還原到了現實世界中。
玩家們看到之後，也紛紛拿出自己的手機，放在檯面之上，來許願抽卡。正是通過這樣形式，讓原來陌生的路人成功破冰，交流到了一起，他們既為抽中而歡呼，也為失敗而遺憾。
值得一提的是，B站遊戲與蠻啾的《碧藍航線》。
這次他們結合了夏日海邊的主題，搭建了一個港灣式的舞台，其中還有被泡泡球填滿的泳池，甚至搬來了一座鋼琴，力圖還原出遊戲內的多個場景。
《碧藍》的誠意自然打動了現場的玩家們。據工作人員透露，這次展台的火爆程度超出了他們的想象，特別是今天（21日）販賣的周邊，在十點多的時候就已經被搶空了，還不斷有人過來問什麼時候會補貨。
我們才剛聊幾句，又看到了一群玩家走過來，工作人員顧不上多說，便急忙招呼他們在另一邊排隊。走前，他給了我了一份獨特的周邊——帶有《碧藍》角色圖案的冰涼貼。
不得不說，他們還是很懂照顧玩家，畢竟在炎熱的夏天，沒有什麼能比得上一份清涼，更貼心的了。
看完了手游，再來關注一下獨立遊戲。
這次B站遊戲特地劃分了一片廣闊的區域來展示旗下的產品，諸如《絕世好武功》《魔法工藝》《風帆紀元》等等，而在這部分他們則更強調遊戲的試玩體驗，旁邊都會站着工作人員耐心地給玩家講解遊戲特點與玩法機制。
說實話，B站遊戲在獨立遊戲領域的眼光一直都挺不錯，特別是去年發行的肉鴿遊戲《暖雪》，上線移動端之後，總計銷量突破了200萬份。而今年的《絕世好武功》憑藉著高自由度的玩法，也在現場引起了不少玩家的關注，可以期待未來正式上線的表現。
悠星
當我走到《蔚藍檔案》展台時，我承認我有點驚訝。儘管我知道遊戲即將上線國服，做了相對多的投放，但實在沒想到一款還未上線國服的二游，它的受歡迎程度，居然不亞於其他已經持續運營好幾年的產品。
簡單放個現場圖片感受一下，展台人頭涌涌，而排隊等待互動的玩家甚至到了場館的門口。
我一邊排着隊，一邊和附近的工作人員聊起了天。他們告訴我說，這次BW玩家的熱情有些出乎預料，原本準備的周邊差點都不夠用了，還緊急加搬了好幾箱過來。
聊到展台設計方面，“我們周二就開始過來布置，一直忙到昨天（7月20日）晚上。主要是想讓每一個看到的人都能感受到我們的遊戲核心理念。”說到這裡，他頓一頓，然後用提高好幾度的聲音，指着那面牆說：“與你的日常，就是奇蹟！”
而為了更好地傳遞“日常”這一概念，《蔚藍檔案》特地搬了很多課桌椅，布置出了教室的感覺；
並且還用便簽紙收集下玩家們的話語，再將它們貼在黑板之上，組成了“歡迎老師（遊戲中的身份）！”場景，與大家相約8.3日遊戲正式上線的那天。
除了上述提到的，場館內還有其他的遊戲展台，他們也各有各的特色，但受限於當天遊玩時間以及文章篇幅的原因，在這裡就不一一詳細介紹了，大家可以根據圖片來感受一下廠商們的用心程度。
鷹角
《明日方舟》的展台承接了遊戲一脈的美術風格，十分亮眼；同時這次BW，鷹角也為旗下的另一款遊戲《來自星塵》布置了一個類月球的展台，吸引了很多人前來打卡。
《明日方舟》
（《來自星塵》的展台設計以及COSER）
《光·遇》
《光·遇》主打“回憶”與“社交”兩種元素。他們為前者設計了一面照片牆，將玩家的合影放在其中；
後者“社交”則融入到了展台互動裡面，需要湊齊八個人，一起點亮光柱，才能獲取周邊。
《霧境序列》
星梟網絡不僅拿出了遊戲內“剝魂犬”的大型模型，而且還將展台遊戲包裝成了一個調查任務，讓大家在互動之中感受到產品的獨特世界觀，其用心程度可見一斑。
《塵白禁區》
西山居將遊戲內的BOSS在線下真實地還原了出來，然後還專門留了一面白牆給玩家來塗鴉創作。
（截止到21日下午，插畫還沒畫完）
02
讓廠商和玩家都重視的BW
到底代表着什麼？
從2017年的第一屆BW算起，至今過去了7年，它也從曾經小小嘉年華展會，變成了如今包攬大半個國展中心，擁有5大分區，接待十餘萬人次的龐大線下展會。雖然今年國內的大型展覽並不少見，前有CP29（comicup 29），後有CJ（China Joy），但BW給人的感覺卻始終是不太一樣。而這種差異，或許正是源於B站在遊戲領域獨特的內容生態。
一方面，B站用戶們大多都是Z世代的年輕人們，他們勇於接受新鮮事物，也擁有很強的創作欲與分享欲；另一方面，B站是國內少有的中長視頻平台，擁有天然的孵化內容環境。
因此，B站往往能夠與二次元遊戲產品產生很強的聯動效應，催生出了許多UGC爆款內容，比如說《明日方舟》的“兩麵包夾芝士”；再比如說，《碧藍航線》的新春會.....。
這些內容產物，不僅幫助遊戲獲得UGC自傳播，同時也能反哺回用戶生態，將玩家聚合到一起，形成了一種更有力量，影響力更大的品牌價值。
而這種價值又會通過線下展覽的形式再度爆發出來。所以，我們會看到《FGO》《碧藍航線》的玩家們聚在一起分享抽卡的快樂；《崩壞3》的玩家們高喊着“無敵”的口號；《光·遇》的玩家們現場加起好友，相約遊戲內一起冒險......。
換句話說，BW不是簡單的一個線下營銷活動，而是一個能將廠商、用戶、平台三方都鏈接起來的交流空間。在這其中，廠商的遊戲得到了更廣泛的關注、玩家們找到了興趣愛好相同的朋友，而B站的品牌價值也得以更進一步地向外界傳播。
正是這些獨特的內容屬性，賦予了BW與眾不同的價值，也最終構成了這一段廠商用心策劃、玩家熱情參與的雙向奔赴之旅。
03
寫在最後
當天（21日）傍晚接近5點時，BW內大部分遊戲展台都已經停止活動了，懷着回酒店寫稿的任務，我比現場許多人都要早地離開了會場。才剛走出去沒多久，上海用一場傾盆大雨，包圍了整個BW會場。頂着打車排隊200人的壓力，我好不容易上了車。而前排司機瞄了我一眼，問道：“你剛從BW出來吧，好玩嗎？”
（車窗外，雨大得一度以為自己在坐船）
“啊？”，我沒想到看起來四十多歲的中年大叔竟然知道BW，然後又聽到他自言自語地說：
“我今天早上也送了幾個人去BW，是去看動漫的吧？我年輕時候也喜歡過，只不過當時都是《龍珠》《灌籃高手》之類的，現在可能都沒人喜歡了吧。”
我連忙補充道：“依舊很多人喜歡着，今天BW還看到有人出COS了。”大叔聽到之後，似乎變得很開心，一路上都說著自己年輕時候看動漫的情節。
耳邊聽着“中年二次元”的故事，我手裡偷偷刷起了微博——沒想到大雨讓漫展變成了整活現場，從《碧藍航線》的真實回“港”，到“袁魈”在線捕魚，甚至UP主們還自發在舞台上開啟了表演.....。
我心裡不禁地感嘆一聲，這就是二次元的魅力吧。
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