今天，筆者看到了一組德國動畫《三傻鬧地球》的宣傳海報，覺得設計的非常有意思，三個外星“萌寵”帶着一個12歲的孩子路易斯一起奔上太空。
這個動畫製作的導演德國的勞恩斯坦兄弟曾經得到奧斯卡的金獎，這一組宣傳圖也做得很有特色，和我國動畫電影的風格具有迥然的差異。
電影海報是電影文化的重要組成部分，除了具有宣傳和商業的價值之外，還具有較高的藝術價值，好的動畫電影海報，可以讓電影散發出獨特的藝術魅力，吸引更多的受眾群體。
以下以中國和美國的動畫海報為例，闡述兩國動畫海報的差異性。
中美海報設計的差異性
01，色彩因素
翰內斯·伊頓說：“色彩是用來幫助創造深度幻覺的。”
歷史文化不同，各國對於色彩的偏好和禁忌也有所不同。
近幾年來，隨着我國文化產業的繁榮，湧現出了很多經典的動畫作品，比如《大聖歸來》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》等，都取得了不錯的票房成績和評分。
而這些動畫作品的海報中的色彩也是較為符合中國人的審美需求，喜歡運用較為熱鬧喜慶這一種較為強烈的情感符號，在傳遞齣電影的內涵和主體的同時，能夠帶給觀眾更多的中國風。
比如《哪吒之魔童降世》的兩組主題海報，側重表現了魔童哪吒和敖丙之間的巔峰對決，紅色的祥雲，熱鬧的氛圍，兩人在針鋒相對中得到了啟發和感悟，從而完成了“蛻變和救贖”的過程。
畫面中，哪吒踩着風火輪，手拿着火尖槍，身披混天綾，而敖丙則回歸了龍族的面貌。
設計師大量的運用了紅色，不僅增強了畫面本身的層次感和縱深感，渲染了電影精彩的對決氛圍，也帶給人以溫暖。
美國的動畫作品的盈利模式中，票房收入僅為其中的一小部分，佔據大部分（80%）的則是動畫作品的衍生產品。
比如迪士尼公主的衍生產品，孩之寶，丑娃娃等，他們的消費群體主要以低齡兒童和青少年為主。
在色彩的把控中，注重顏色鮮艷，有歡樂感和夢幻感的顏色為主。
比如《尋夢環遊記》中的海報，雖然電影闡述的是西方亡靈節的故事，但是在色彩的渲染上卻以橙色，金色，紫色等靚麗的顏色為主，讓孩子看了之後不會感到害怕，而是會用輕鬆的心態看完，從而達到教化和治癒的目的。
再比如《冰雪奇緣》中的宣傳海報，以冰藍色為主，兩位公主的衣服，背景中的雪山都是藍色的，從而突出了主人公角色的基本色彩，電影主角和衍生產品色彩保持一致，也有利於衍生產品的宣傳和銷售。
02，數字、文字元素
近幾年來，不管是中國還是海外，動畫海報中，文字所承載的意義越來越大，已經不僅僅是一個靜止的文本符號了，而是積極地傳達電影中的視覺表達和藝術感官。
在動畫電影的海報設計中，數字和文字用的討巧，則會增加電影的文化內涵和審美價值。
一個點，一條線，一排文字都可以為觀眾帶去不同的視覺感受。
我國的動畫文字主要以中國風或者是水墨畫文字為主。
比如，《大魚海棠》的海報，以豎排的文字為主，強烈的藍色海底，紅色的祥雲中，文字是黑色的，在一升一降之間，帶給觀眾中國的水墨畫風格，唯美沉靜。
再比如《白蛇緣起》中的海報文字，黑色的水墨畫風格，紅色的蓋章，突出了中國的文化，而“蛇”字也做成了一個具有象形意義的文字，看起來委婉綿長。
而在美國的動畫海報中，主要以英文字母為主的卡通畫是主要的設計形式，甚至是工作室的logo都成為其傳遞的主要信息。
比如，《冰河世紀》中的文字，設計成為一個個冰河的形狀，也呼應了電影中大量出現的冰河，和電影中的主要元素也保持了連貫性。
03，圖形風格
隨着移動互聯網的發展，越來越多的觀眾以手機作為主要的信息接收渠道，在海報的設計中更多保留電影中的有效信息，能夠迅速抓住觀眾的眼球。
在中國，海報設計中的人物元素較少，更多的是凸顯主要人物。
比如我國的3D動畫《大聖歸來》，主要凸顯了大聖這一個中國式的招牌英雄，身披紅色披風，威風凜凜，正義而勇敢。
微微下蹲的姿勢表達了中國英雄俯瞰萬物的氣魄，犀利的眼神，鋒利的手指讓人不寒而慄。海報利用這樣的宣傳方式來營造一種震撼人心的效果。
而在美國，講究“全員出動”，更多的是通過所有人物誇張幽默的手法來體現傳遞的信息。
比如，《瘋狂原始人》中，主要以幾個孩童為主，然而，有幾個被架起來的人，也凸顯了圖形中元素的詼諧和幽默，吸引了更多的孩童受眾。
不僅有主角，還有小的配角，甚至出現了大大小小的衍生產品，對一整套成熟的動畫工業體系做了宣傳。
優秀的動畫作品海報在電影上映之前能夠起到“先聲奪人”的效果，對於票房和口碑的提升具有一定的作用，所以，越來越多的片方和團隊注重對於電影海報的渲染。
在《哪吒之魔童降世》上映之前，片方就發布了更多系列的海報作品。
有關於哪吒和敖丙的水墨畫作品，有餃子導演親筆的手繪系列作品，還有官方發布的系列壁紙，在定期舉辦的活動中，促進了電影的宣傳和口碑的發酵，實現了內容和形式的有機統一。
目前，我國的動畫產業正在崛起和發展中，在衍生產品和動畫工業流程方面相比較美國還是有一定的差距，然而，國產動畫可供發掘的傳統文化是取之不竭的。
結合視覺要素進行創新設計，對於衍生品等產業進行新的升級和發掘，相信，我國的動畫產業將會有一個新的突破。
