上世紀70年代~80年代，可以說是“大師的年代”，也可以說是距離我們最近的一次“文藝復興”。
在電影領域有弗朗西斯·福特·科波拉的《教父》——電影屆永恆的經典。而在音樂界更是群星璀璨，有世界級別的“流行之王”邁克·傑克遜，也有美國搖滾界最耀眼的巨星萊昂納爾·里奇。
正是在那個年代，隨着影視聽三位一體，泛娛樂化的現象在歐美以及東亞地區迅速蔓延，全球經濟爆發增長的現象也適時且應景的做了Back ground。美國、英國、韓國、日本等等國家都在上個世紀迎來了自己的“黃金年代”。
和經濟復蘇的步伐一致，娛樂的浪頭也是從海岸線開始逐步席捲至內陸，最終將全國連成一片。位處太平洋東側的好萊塢如此，寶萊塢也是如此。順延着脈絡，在中國的西北內陸的一座城市，也開始發出了自己的聲音。
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10月3日~4日
大明宮·2019 HOLO音樂節
西安站在大明宮國家遺址公園舉行
HOLO音樂節是全球首個融合全息影像技術和超級虛擬藝人的電音嘉年華活動。在此次大明宮·2019 HOLO音樂節上，沉澱千年的歷史將與當下新潮文化碰撞融合，喚醒大明宮流淌千年的文化之光。
音樂節上邀請到Nicky Romero、R3hab、W&W、Yellow Claw等十六組全球電音領域的音樂藝人。
而現場除了DJ無間斷的音樂表演外，炒熱全場氛圍的“變形金剛家族”也將以DJ身份降臨現場，將“新潮”貫徹到底。
本次活動是HOLO音樂節尋根文脈、融合科技與歷史的首次嘗試，也是大明宮遺址區構建多元文化產業的創新力作。隨着西安逐步褪去“三千關中冷娃吼秦腔”的陳舊印象，在視聽文化領域就變得越來越多元。
西安，不再只是“吼秦腔”。
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文娛的浪潮是無法阻擋的，從全國各地越來越多的“潮元素”由地下轉而為地上就可以看出。
以電子競技為例。自從2011年起，國家體育總局將電子競技改批為第78個正式體育競賽項，這一決定性的認可讓全國的電子文化呈現出了井噴式的發展。
自此，整體電競環境也隨之得到主流社會的接納與融合，電競轉而成為電競產業。在當下欣欣向榮的大環境中，全國電競產業的規模已經接近千億元，成為了不可忽視的“文娛盛宴”。而舉辦電競賽事，也成為了驗證城市文化包容度與城市實力的試金石。
在今年年中，就有一場高規格的電競賽事在西安大明宮舉行，來自全國各地的觀眾齊聚大明宮國家遺址公園，在觀看精彩賽事之時也切身感受到了來自古都的歷史韻味，這對於西安的整體形象的打造與煥新來講也是大有裨益的一場活動。
在西安打破固化形象的過程中，大明宮遺址區也在持續發力。作為千年前的“盛世宮殿”與千年後的“城市中央公園”，在傳統印象中大明宮國家遺址公園所承載的“歷史責任”總是要大一些。然而在信息爆炸的今天，以不變應萬變的日子已經一去不復返，思考如何提升本身價值與擴大影響力才是此類歷史景區所需考慮的要點。
7月31日，大明宮遺址區“繁華千年 視覺活化”品牌形象煥新發布會舉辦。以此為契機，大明宮遺址區在持續擴展品牌視覺符號的運用渠道，充分利用品牌效益，最終實現經濟效益和社會效益的可持續性發展。
明白形象煥新的意義後，我們再輔以發展的眼光看待大明宮遺址區，那麼它近段時間來所做的一切就順理成章了。
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無論是舉辦音樂節、電競比賽，還是與時俱進的進行形象煥新，只要以經濟發展作為導向就不難理解。尤其在當下以“潮文化”為代表的年輕文化的“圍攻”中，以音樂節、電競等依託新形象，最終發酵而出的是“夜經濟”的蓬勃發展。
他山之石，可以攻玉，我們可以看看同為西部城市的成都在如何做。
在2018年初，成都提出了“三城三都”建設，為過“夜經濟”供了豐厚的場景支撐。除了夜間的文藝演出，夜遊、美食、夜市、電影等眾多形式讓夜間經濟更具豐富性。而夜經濟，不僅開拓了城市新的經濟增長點，其本身優質的“經濟體質”，也是值得我們重視的原因。
以文章最初我們所提的大明宮·2019 HOLO音樂節為例。據統計該場音樂節主會場雙日進場人數達到了5萬名,包含大明宮遺址區遊客總計30萬人次。
由此可見，由“潮文化”引領的活動，在可見的層面上能夠短時間內聚集大量年輕觀眾，所謂“人氣”即是如此。而在我們看不到的另一面，此類活動在升溫城市熱度的同時，也在直接帶動城市內部的商業活力，尤其是與文旅掛鈎，以人流量為主導的文旅產業都將大受裨益。這些都是潛移默化的影響。
1999年美國的遊戲產業已超過電影和錄音帶工業，成為其第一大娛樂產品。2000年全球數字娛樂業已超過傳統娛樂業，日本經濟的1/5由數字娛樂業創造，韓國數字娛樂業增長率達40%，成為韓國支柱型產業。
《2018泛娛樂產業白皮書》顯示，我國的娛樂產業進入“下半場”，生態日趨成熟。《白皮書》還披露，2017年娛樂核心產業產值約為5484億元，同比增長32%，勢頭生猛。
在當代社會，文娛經濟已成為新的“世界通貨”，被看成衡量一個國家生產力水平的標誌和社會文明的尺度，它能促進產業結構與消費結構合理化，增加社會就業機會，同時還能夠穩步促進居民收入增長和拉動內需，帶動新興產業的產生與發展。
而“文娛+夜經濟”，則成為了城市留住遊客，發展創收的特色招數。且從近兩年來的表現來看，各個城市的“夜經濟”成績的好壞，多數還是要依託於本身的城市特色與具有針對性的文娛活動。
超級HOLO音樂節、主題音樂/科技論壇、大明宮宮廷燈會、HOLO文化藝術周等十大品牌文化活動正有條不紊的被大明宮遺址區按計劃放出。這是它自身的多元嘗試，也是西安謀求新經濟增長點的實際行動。
下一步，如何將手頭的文娛資源與歷史資源排列組合，釋放出最大的影響力與經濟效應才是當務之急。而這一切對於大明宮遺址區而言，對於西安而言，還僅僅只是個開始。
