吃播視頻被整改;趣頭條曝裁員60%;小紅書推視頻號 | 短視頻周榜

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過去的一周,短視頻行業有哪些動態呢?

電商依舊是行業熱點,快手在電商功能上發布更新:分銷商品計入總銷量;抖音電商造節,推出“抖音奇妙好物節”:人民日報新媒體和佟麗婭、羅永浩、陳赫、雷軍等紛紛參與,其帶貨成績也成為行業討論熱點。

在行業內容上,上周有關大胃王吃播一事引發大範圍整改及行業討論。快手、抖音以及噓許多直播平台紛紛回應吃播主播浪費現象,並發出相應管理規範。快手平台上多位頭部達人拿掉了“大胃王”昵稱,抖音上多位美食達人也清空了大胃王吃播內容,浪胃仙作品還出現了“浪費可恥”、“已經舉報”等評論。

此外,抖音上周還推出了“抖是劇中人”活動,扶持劇情賬號;快手則與中國“網絡文學+”大會達成合作,將投入1億流量推動IP與MCN全產業鏈孵化。

最後是短視頻行業領域新秀——視頻號,繼上周微信對視頻號再次做出功能更新後,小紅書在本周也推出了視頻號。

榜單數據上,快手最高漲粉達人莫邪MM上周漲粉195.4萬、抖音最高漲粉達人猴哥說車上周漲粉183.69萬。

視頻播放量上,快手賬號最高播放量達9754.1萬、微視賬號最高播放量達6514.5萬。


榜單數據

快手漲粉榜


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本周快手粉絲增長榜單中,最高漲粉195.4萬。Top10漲粉達人人均漲粉人數達78.97萬。

職場劇情類達人莫邪MM成為本期快手漲粉榜榜首,其個人主頁顯示她上周僅發布過一條視頻內容。該內容播放量1338.2萬、點贊95.1萬。

同樣是劇情內容賬號的“原來是舅先生”,本周漲粉74.41萬,排名第四。他的內容還出現在快手小劇場版塊,以“我”和三個舅舅的生活日常內容展開。比起莫邪MM每期有轉折、起伏的劇情內容,原來是舅先生的內容更甜、更溫馨。

在上周大胃王吃播風波下,達人五五(美食分享)成為本周快手粉絲增長榜二。上周累計發布9個作品,其中有3個為橫店拍戲volg,但視頻末尾照常有一段吃播內容,但未涉及大胃王吃播。

就目前快手站內來看,許多頭部大胃王主播的昵稱已經去掉了大胃王,以“吊車烤駱駝”成名的美食達人雪茸堂,如今改名小馬吃草,並清空了自己主頁上的全部內容。

此外,本期榜單中有3個快手遊戲賬號上榜,分別是:王者榮耀達摩(暖夕老表)漲粉84.42萬,排名第三、和平精英晴軒學長漲粉48.95萬,排名第八、柚米 和平精英-東家將漲粉48.69萬,排名第九。

快手目前的遊戲賬號內容中,和平精英、王者榮耀這類手游較為火爆。

本周榜單排名第五的嘿鬼哥哥,是去年下半年在抖音爆火的劇情類賬號鬼哥。本周僅發布一條視頻內容,漲粉58.27萬,目前總粉絲量578萬。


抖音漲粉榜


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本周抖音粉絲增長榜,有兩個政務號上榜,分別是人民日報、央視新聞。

其中,人民日報本周漲粉175.68萬,總粉絲量達到1.05億。該賬號還在8月11日直播帶貨,由明星佟麗婭做主播,整場帶貨超5000萬。

央視新聞漲粉107.1萬,排名第7。該賬號本周發布了一條觀察四川觀察的內容,在抖音站內引發相關話題討論播放量達2301.7萬。而抖音目前政務號的活躍程度,和新媒體營銷比重也在逐步增加。

本周漲粉最高的達人是猴哥說車,本周漲粉183.69萬。不同於虎哥說車自成一派的文字風格,猴哥說車的內容更貼近生活。上周發布的作品中,一條幫大學生修車收取低費用,大學生通過偷偷塞煙的方式回報的視頻獲贊103.6萬,還有一條用3萬快幫南京兄弟淘到一台二手寶馬的視頻獲贊166萬。

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這兩條高獲贊視頻,是他整個賬號風格突出體現。

直播帶貨達人衣哥、岳老闆分別排名第5、第9,本周漲粉125.9萬、103.95萬。

本周漲粉榜單中上榜賬號有3個劇情類賬號,分別是榜四的唐一、榜六的夏姨有點皮,和排名第十的姜十七。前段時間場妹分析過的日常生活類賬號瘋產姐妹,本周發布兩條視頻內容,漲粉106.97萬,排名第8。

有抖音音樂人認證的彭十六,本周一條變裝和一條對口型視頻內容點贊最高,分別為248.9萬、224.0萬。本周漲粉168.12萬,排名第三。


根據星榜數據顯示,彭十六15號漲粉18.31萬,當天剛好是彭十六發布變裝視頻的日期。

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上周抖音熱門變裝視頻話題中,#變身腿藝人有26億的播放量,雖然有不少賬號參與該話題的拍攝,但本期暫未有相關賬號上榜。


快手播放量榜

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快手本期視頻播放量榜單里上榜的10個賬號,累計發布作品260個。10個賬號的平均播放量達7388.2萬,作品平均播放量為284.16萬。

榜首賬號播放量達9754.08萬,上周共發布了16個作品。

牧童 和平精英-童家堡是快手頭部遊戲主播,目前坐擁3659.6萬粉絲,上周發布的16個作品中均為遊戲直播畫面。

本期上榜的主播賬號還有陳先生、辛有志 辛巴 818、陳小星,其中陳先生和辛巴發布的內容多為直播帶貨預告,和直播間相關內容。陳小星則在上周一連發布了21條有關他結婚的視頻內容。

榜二唐久洋發布的視頻內容以搞笑家庭日常為主,上周連續更新自己女兒受到帶1萬把鎖的粉絲禮物,連續5條的收禮物、拆禮物、開鎖視頻結束後,唐久洋和他女兒拿到了一份價值5萬的金條。

而本期快手視頻播放量榜單中,值得關注的是榜三的達人宏楠。

他主要的創作內容是微短劇,上周發布的6條內容中,有5條是《閃亮日子》的系列內容,1條《噩夢驚醒》的內容。在他主頁上,已經完結的《江城花火》為付費內容。30快幣的付費內容,顯示購買人數達到了94.6萬。

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此外,本期排行第七的吳洪亮情感大叔,也是一位微短劇內容創作者。他主頁的付費內容有5個,其中最高付費人數達9.4萬,最低1.2萬。5個作品累計有20.1萬人付費。

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微視播放量榜

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本期微視視頻播放量與上期變化較小,僅出現1位達人的變動情況。

上榜賬號中,榜單前5與上期保持一致。除了榜單第6名出現了相應的變化外,後續賬號的榜單排名較上期也未產生相應變化。

本期10個上榜賬號視頻播放量均破2000千萬,賬號平均播放量達3516.1萬。最高播放量達7020.86萬,這是新媒體賬號我們視頻上周的數據成績。

央視新聞上周播放量4020.93萬、通靈妃豎屏番上周播放量3441.13萬,分別排名榜單第二、第三,分別播放量較上周增長961.13萬、529.53萬。

一周焦點回顧


1.抖音及TikTok奪7月下載量全球最高

8月10日消息,據Sensor Tower數據顯示,今年7月抖音及其海外版TikTok以超過6520萬次下載量,位列全球移動應用(非遊戲)下載榜冠軍,較2019年同期增長21.4%。美國是本期下載量最大的市場,佔比為9.7%;其次是印尼,佔8.5%。

目前,TikTok一事仍未有定論,但這是近期有關TikTok的好消息之一了。

2.B站、小紅書等16家互聯網企業公開發布《誠信自律承諾書》


8月10日,在上海市網信辦指導下,嗶哩嗶哩(B站)、喜馬拉雅、東方財富網、起點中文網、虎撲、小紅書、趣頭條、Soul等16家上海屬地重點互聯網企業簽署《誠信自律承諾書》,向社會和用戶公開承諾:


遵守互聯網相關法律法規,依法辦網、誠信辦網,不造假、不失信;規範網絡信息傳播秩序,自覺防範和抵制違法和不良信息,引導網民理性表達;培育積極健康、向上向善的網絡文化,努力營造良好網絡生態;自覺接受政府、行業組織、社會公眾、媒體單位的監督等。

3.趣頭條恢復上架,但被曝裁員60%

8月11日消息,趣頭條App在各大安卓渠道恢復上架,目前在華為、小米、OPPO等手機應用商店,以及應用寶等均可下載。此前,趣頭條被央視3·15曝光存在的廣告亂象問題後,在各大安卓渠道中被下架。

8月15日,有知情人士向場妹透露:脈脈社區內認證為趣頭條員工的賬號發布消息稱趣頭條裁員60%。由此看來,趣頭條仍存在較大危機。


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4.快手與中國“網絡文學+”大會達成合作


8月10日,快手與中國“網絡文學+”大會簽署戰略合作意向書,雙方將共同開發100個優質網文IP。與此同時,快手將投入超1億的流量扶持,推動IP與MCN全產業鏈孵化。

5.大魚號發布職業類小視頻MCN招募計劃


8月12日消息,大魚號發布職業類小視頻MCN招募計劃,旗下擁有職業類符合平台要求小飾品賬號小於5個、子賬號新手期合規小視頻發文大於6個的MCN可以參與。參與者可獲得獎金、曝光加權、對接服務等專屬激勵。

6.快手、抖音負責人回應大胃王吃播

8月12日消息,抖音、快手相關負責人回應大胃王吃播,表示針對目前吃播內容有浪費糧食,或是以假吃、催吐、宣揚量大多吃等方式博取眼球的行為,平台將進行嚴肅處理,或給予刪除作品、關停直播、封禁賬號等處罰。


短視頻工場交流群內也有相關人士稱,有關吃播的短視頻內容存在平台限流可能。

7.抖音音樂內測,抖音App新增“聽全曲”功能


8月12日消息,抖音向部分用戶推送了最新的內測版本,該版本中在音樂功能方面做了多處更新,增加了“聽全曲”功能, 在點擊“聽全曲”後,用戶即可進入音樂的播放界面,目前的播放界面是以小程序的形式面向用戶的,在播放音樂界面處的上方可看到“抖音音樂”的字樣。


8.微信視頻號功能更新

8月13日消息,在最新更新的微信iOS 7.0.15版本中,微信視頻號再次進行了功能的更新及新增。具體為:新增“私信”按鈕和“私密賬號”設置;分享到朋友圈樣式更新,從以往的鏈接樣式改版視頻卡片樣式。


從更新功能上來看,微信視頻號與朋友圈之間的聯動和入口更明顯。內容創作者與用戶之間的交流也更方便了。


本周觀察:小紅書上線視頻號


小紅書也上線視頻號了。

8月15日,小紅書官方賬號薯隊長發布視頻內容稱:小紅書視頻號上線了。視頻中還帶有相應的報名鏈接。

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場妹在小紅書站內搜索視頻號相關內容,搜索框下方也會出現視頻號報名入口。而#小紅書視頻號話題目前已經有818人參與,2192.1萬瀏覽。

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根據了解,此次上線的視頻號目前主要面向站內500粉絲以上,有視頻發布經驗的創作者開放。此外,站外粉絲量在5萬以上(B站)達人,也有入駐權限。

針對這一新的板塊,小紅書自然放出了一系列扶持政策。內容創作上將支持最長15分鐘的視頻內容,以及建立視頻合集的功能。

此外還有百億流量不提、商合作優先推薦、現金獎勵、獨家簽約等一系列權益,而有關MCN機構的扶持內容也會在9月初揭曉。

對應的,視頻號還升級了視頻發布管理功能和UI體驗。視頻號創作者可以從“創作者排行”、“創作者中心”等獲得作品數據,更直觀感知用戶反饋並優化調整創作方向。

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根據了解,早在7月初小紅書曾開啟“視頻號種子計劃”,邀請100多位優秀創作者提前加入視頻號。

數據顯示:一個月來,視頻號種子創作者日均漲粉最高達1.2萬,中腰部創作者平均漲粉超過5萬。生活方式各品類視頻發布量環比增長55.8%,消費量環比增長71.53%,上述品類也成為發布量和消費量最高的品類。

自今年3月份微信視頻號也發業內關注以來,視頻號的概念也模塊也逐漸成為微博、小紅書這類傳統內容平台的關注焦點。

從行業層面而言,短視頻行業雖然目前是快手、抖音兩大巨頭成為行業焦點,但整個市場還有進入空間,抖快的重心也放在直播電商上,短視頻業務或許會出現其他平台突圍的現象。

對MCN機構而言,短視頻業務依然有極高的市場認可度。品牌方、平台、用戶對短視頻內容依然保持着較高的關注度,內容需求仍未被滿足。

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