外匯天眼APP訊 : 今天要說的是快手小電影，是的，橫屏的收費的那種電影。
在快手的付費廣場中，最熱門的一部電影《江城花火》以 3 元一部的價格售出 92.4 萬份，票房 277.2 萬。
什麼概念呢？電影《純潔心靈 · 逐夢演藝圈》上映當天票房 120 萬，撤檔後最終票房為 225 萬。《江城花火》比《逐夢演藝圈》票房高出近四分之一的收益，下面是 top 10 的票房排行榜。
統計數據與當前實際票房存在微量延遲
如果把快手付費電影理解為一種網紅大電影，那麼它已經在和院線電影悄悄分羹。
疫情發生以來，海內外院線電影大多被迫改撤檔，極少數選擇 “ 院轉網 ”，如《囧媽》在字節系平台免費觀看，但求博得熱度，無暇顧及票房。
與此同時，日活過億的快手上，電影創作者們正在薄利多銷，在短視頻、直播、短劇以外，靠 1-6 元錢的長視頻 “ 悶聲大發財 ”。在他們製作的電影中，甚至能看見老牌港星講着普通話參演撈金。
駱應鈞出演劇中反派，依然有 94 版黃藥師的風骨
快手付費電影都在講些什麼故事？什麼人在製作它，又是什麼人在觀看它？我們省了好幾頓外賣錢去體驗了一番，感受真的很賽艇。
快手電影講的啥？
草根式的英雄主義
目前，整個快手付費內容都躲藏在 App 一個相對隱蔽的角落。
我們發現的進入路徑有三種：
1. 關注 @快手付費內容助手，點擊進入付費內容廣場。
2. 搜索任意一個有付費內容的賬號（如 “ 暴走的小吉吉 ”），主頁點擊精選，進入他的付費電影頻道，下拉到底，進入付費廣場。
付費廣場下的 “ 影視 ” 模塊，就是傳說中的快手小電影分區。頁面作品展示沒有特定的排序規律，下劃看到誰的作品，很講緣分。
電影長度在 20 分鐘至一個半小時不等，提供 1~6 分鐘試看。其中，超過 10 萬人付費的作品約在 10 部以上。銷量最高的《江城花火》講了這樣一個故事：
男主（宏楠飾）主角是個慈善家式的收債小伙兒，擅長打一巴掌給一個甜棗吃，總是黑着臉要債，最後給債主放水，自己掏錢貼補逆境中的底層人民。一次催債，男主邂逅了替父還債的女主，一見鍾情下，發動了 “ 做一個月女朋友抵債 ” 的霸總操作，情根深種後甚至欲為女主金盆洗手。最後，兩人在生活壓力、誤會和絕症的多重夾擊下悲劇收場。
這部電影有 40.5 萬人評價，成績五星，基本代表了快手小電影票房成績與口碑的最高水平。整體質感接近大眾認知中的 “ 網大 ”，具備電影的基本要素，其中不乏一些有趣的細節：
開頭的鬥毆戲，插入弦樂配樂，畫面升格襯托快手老鐵的表演，狠實中帶着藝術，彪悍中透着講究；
感情戲上，面對女主突然跳上自己的車，男主會慌忙伸手驅散車裡的煙味；女主離去後，男主偷打自己的嘴，責怪自己不會說話；
推動男女主感情發展的關鍵道具 “ 賣身契 ” 特寫，還凸顯了因文化程度不高而產生的拙劣增補筆跡。筆觸非常樸實。
還有《江湖漫漫》講述了神偷與盲女的愛情，《花花世界》、《花開向陽》與港星駱應鈞參演的《另一個世界》均以揭發惡勢力為主線等，我們發現，在快手上，熱賣電影有一些內容規律：
1. 男主通常有灰產背景，多是違背本心被迫營業，故事線都是洗白和贖罪，內心嚮往平靜且正當的生活；
2. 女性角色多呈傻白甜化 / 工具化，主要功用是給原本身處深淵的男主以光明和希望，並伴隨苦情虐戀、英雄救美等劇情；
3. 男女演員之間保持尺度，幾乎看不到吻戲；
4. 與大反派化解恩怨為影片最大的矛盾點；
5. 男主及其兄弟擁有最強即戰力，伴有 1 人 VS 多人且勝利的劇情；
6. / 終章多是一場大戰，主角團向死而生，戰勝惡勢力，歌頌友情、愛情、親情、正義等正能量結局。
這彷彿傳遞了一種快手電影內容基本盤：底層社會的無奈，對愛情的嚮往，和草根式的英雄主義。
除了基調悲苦的黑幫往事風格，也有創作人做喜劇的嘗試，如 “ 暴走的小吉吉 ” 的《吉哥闖北京之黃袍加身》，不少情節致敬了周星馳的電影《功夫》，7.7 萬人給出 4 星半的評價。
影片開頭主角的電視里播的正是《功夫》
台詞出自《功夫》：一支穿雲箭，千軍萬馬來相見
造型和動作均致敬周星馳
地方語種也常成為快手電影創作者的聚焦範疇。被創作者稱為 “ 環縣微電影 ” 的《麻辣婆媳》，使用了甘肅當地的方言拍攝，3 月 6 日發布至今共 1.4 萬人購買，大批留言稱 “ 看哭了 ”。
令人意外的是，少數民族語種上，彝族創作人的表現格外突出，大量彝族創作人在快手上創作原汁原味的彝族語言電影，並且多關照生活中的女性角色，如《媽媽再愛我一次》等。當中以表現民族婚嫁問題的《阿依阿妞》售價 5 元，全站第 6 賣座；類似題材的《古距》售價 6 元，足足 4.5 萬人購買。
目前的快手電影庫，更多內容聚焦底層、小眾群體、普通人的人情冷暖，雖然不乏逆襲、打遍天下無敵手的英雄幻想，核心人物往往還是深夜路邊點燃一支煙的普通人氣質。這種接地氣的 “ 本色演繹 ”，或許是許多老鐵評價內容 “ 感覺比電影院里的都好 ” 的原因。
在快手拍電影的人：
從短劇玩家到長視頻操盤手
雖然對這個影視分區沒抱什麼大希望而來，但收穫了一些意外之喜，比如登上過 CNN 的小吉吉。
你可能看到過作品 “ 你這個糟老頭子壞得很 ”，當中被美團衝鋒衣 “ 黃袍加身 ” 的男主，就是這位來自廣西泮塘村的小吉吉。高職學歷，大三輟學成北漂，2016 年的春節無意間得知快手可以掙錢，於是一頭扎進去。儘管當時的快手還不是一個靠短視頻內容變現的好平台，連直播都是半年之後才開通。
沒學過拍，也沒學過剪，小吉吉的內容完全憑藉自己摸索而來，鄉野村莊都是他的取景地，默默無聞了 2 年才大火。2018 年，“ 糟老頭子 ” 成為熱詞，小吉吉還作為農民網紅的代表登上了 CNN 的網站。
小吉吉的喜劇里有周星馳的影子，無厘頭，讓人笑着笑着就想要哭出來。
今年情人節，《黃袍加身》在快手上線，定價 3 元，預告片播放就達到 1200 萬，有粉絲留言：“ 三塊錢你是不是看不起老鐵？我泡麵都買了一箱你才收三塊？”“ 拍出了電影的質感 ”，有人在電影里看到自己， 照應了很多出去拼搏的年輕人，展示了各種困難與人心險惡，在這個社會，沒有任何背景只能努力去拼，加油吧！"
更多的評論在誇他是個好演員，“ 故事很好笑，笑到哭 ”，輟學打零工後默默無聞拍視頻的歲月，終於在 60 多萬的票房和一片老鐵的稱讚中得到了回饋，據紅星新聞 2019 年初的報道， 靠着直播打賞和接廣告的收入，吉吉不僅幫家裡還清了修房子欠的債，添置了不少傢具和電器，還承包了兩個弟弟的學費。"
這種時候我突然很理解追星女孩支持哥哥的演藝 / 歌唱事業的心情：因為想讓哥哥的努力被全世界看到吧！老鐵江湖亦是如此，支持有演員夢的草根紅人走到更大的世界，才 3 元而已，吉吉給我沖！
另一位較有代表性的小電影創作者 “ 宏楠 ”，一個人就參演了《江城花火》《花開向陽》、《花花世界》《南征北戰》等多部快手頭部賣座電影，並常身兼製作人工作，他從事短視頻行業已有 4 年。
在其主頁上，顯示他隸屬於知名快手公會 “ 丈門 ”，與 “ 奶油小生 ”、“ 王老大 ”、“ 黑富美 ”、“ 雅音 ” 等在快手上經常合作，形式既包括前文中的多部付費電影，也包括各人主頁內的大量短劇。
無論是電影還是短劇，這些職業劇情創作者基本隸屬於同一個內容宇宙，在內容中，每個演員有着幾乎不變的人設和表演特質，演員本人經常與劇中角色的人設融為一體，如 “ 奶油小生 ” 在《花花世界》中所扮演的就叫做 “ 周小生 ”，粉絲群名 “ 和平路 ” 正是他在劇中角色勢力範圍的路名。
從短劇到付費電影，似乎是這些創作者以自身人設打通多種變現形式的自然道路。
這些聚焦短劇內容的創作者兼具一定的商業價值。在不久前快手官方發布的 4 月的 “ 超級快接單商業大賞 ” 榜單上，“ 宏楠 ” 名列第三。
“ 宏楠 ” 的個人 slogan 是 “ 社會讓你呼風喚雨，是我宏楠配不上你 ”。這或許代表了不少快手電影創作者在創作上的一種理念形態：身為草根，面對社會有其苦楚，但各人有各路，普通未必就是輸。
短視頻平台看電影，
你買單嗎？
即使已有幾十萬人在快手電影區付費，但要全量挑戰用戶原有的消費習慣，在短視頻平台上看電影，恐怕還有些問題，比如快手影視分區存在的幾個硬傷：
功能模塊過於 “ 低調 ”，如果不是專業從業者或網紅資深粉絲，很難找到內容廣場；
用戶體驗方面開發不足，普通視頻移動端所具備的點擊屏幕中央暫停、左右劃屏前進後退、上下劃屏調節音量亮度等功能尚未安置（播放期間的屏幕只有進度條可使用，以及雙擊可點亮紅心表示喜歡）；
用戶在截圖後，會自動生成分享小程序頁面，但掃描小程序碼後將顯示 “ 作品在審核中，請稍後觀看 ”，無法流暢觀看內容；
用戶在付費購買後，只能在手機 APP 端觀看，小程序或電腦上都無法實現閱片。
今年以來，長短視頻平台互相侵入的動作加緊，本質上都是爭奪用戶時長，院線電影上短視頻，也是特殊時期的自救。其中一大標誌性事件就是字節跳動高調宣布購買賀歲檔電影《囧媽》，用戶可以在抖音、西瓜等字節系產品中免費觀看，快手影視也在本月宣布首次和院線電影合作，上線《空巢》。
我們在實際觀看中發現，短視頻平台看長視頻，依然存在極大的不匹配，短暫引流來的用戶，其實很難留住。快手上紅人粉絲電影可能是另一種模式，時長僅有 30 分鐘，原生網紅自帶流量，這看起來更像是給網紅實現夢想的平台。至少從入口上看，這在平台內尚且不佔重要地位。
但那又怎樣呢，小電影承載着草根的影視夢，好電影難得一見的當下，還能看到有人在認真做影視，儘管看上去還很粗糙。也許有一天，我們會從別的地方看到小吉吉，新的抬頭是：演員小吉吉。
