隨着電影行業的爆髮式增長，已經越來越成為娛樂行業最為重要的板塊。而隨之而來的，影視宣發就成了電影推廣中的重中之重。儘管行業高速發展，但是在宣發方面卻一直沒有太大突破，而最近由雷佳音、湯唯主演的電影《吹哨人》聯合貓眼、抖音進行的一場“視效合一”的宣發活動讓人眼前一亮，這使得網紅不僅僅能創造帶貨奇蹟，更能創造票房價值。
直播+短視頻，影視宣發黃金窪地
事實上關於短視頻對於影視作品的宣發作用，行業早已關注。畢竟這就相當於一個預告片的播放平台，配合內容剪輯，可以很好的引發消費者的興趣。而很多短視頻大號也都是通過剪輯電影視頻來獲得的用戶，可以說這是一個新興的影視宣發窪地。雖然從民間合作的角度來看，一直在蓬勃發展，但是在平台級的推動上，還沒有什麼突破。而這次作為影視宣發領軍平台貓眼電影能夠率先和短視頻平台合作，與網紅共同進行產品宣發，並直接帶上了貓眼電影抖音小程序的入口，可以19.9元優惠購票實現銷售轉化，不僅僅是實現了“視效合一”的推廣升級，更為影視宣發行業提供了一個全新的思路，也為短視頻領域打開了娛樂行業對接的大門。
一直以來各大短視頻平台都在嘗試用網紅帶貨，但這中間確實也有很多困難，畢竟很多網紅都是流量咖，娛樂性十足卻不太具有商業號召力。所以在這個領域，帶貨網紅和娛樂網紅還是涇渭分明的。而娛樂網紅的流量變現也一直是一個比較難的問題，如果光靠廣告主投放吃飯，不穩定性太強，商業價值也很難評估。而貓眼這次則讓娛樂對娛樂，讓娛樂網紅去賣娛樂產品，可以說是恰逢其會，找到了一個最適合這個領域的變現之路。對於短視頻發展的整個生態，都有非常巨大的意義。
這次《吹哨人》主演雷佳音、湯唯和著名的抖音網紅“多餘和毛毛姐”共同空降抖音直播間，明星加網紅的互動組合，開始了全新的爆料加賣票的玩法。很多人可能還不太了解“多餘和毛毛姐”是誰，但是要說那句“好嗨呦”肯定人人都是朗朗上口，這位擁有3350萬粉絲的著名娛樂紅人，這次成了電影宣發的主力推手，整個曝光超過10億＋，同時還聯動諸多抖音頭部紅人，覆蓋粉絲超過2億人，直播觀看超過1000萬次，話題討論更是超過了1.7億，可以說是一次非常成功的電影推薦，也讓輿論對《吹哨人》在賀歲檔的表現充滿期待。
用社交模式逆轉流量衰竭
一直以來，影視宣發也好，電商零售也好，都是以流量模式為核心。而隨着流量的枯竭，流量價格越來越貴，使得很多商業模式出現了困境。而在這個時候，用社交模式來對抗流量衰竭就成了一個必由之路。一個成功的例子就是拼多多的大熱，就是利用社交分享來降低流量依賴，一舉成為全國第二大的電商公司。背靠騰訊的貓眼，顯然也是社交的專家，一直以來都在不懈的通過社交來實現自身商業模式的突破。畢竟娛樂和社交是親兄弟，在社交平台上傳遞娛樂信息，最終實現推廣和轉化，可以說是事半功倍。比如說貓眼的微信小程序，用戶規模就突破2.5億，可以說中國網民每四個人就有一個用過貓眼小程序。而這次，貓眼又把小程序上的經驗應用在了抖音平台上，結果再次大獲成功。
也因此，貓眼打造了“流量—互動—轉化—口碑”的宣發閉環，不僅在當時有銷售有轉化，在事後也有話題有傳播，可以說是最高效的完成了影片宣發的熱啟動，而這種不僅有好看的內容分發數據，同時還獲得超級流量覆蓋，高頻全網互動、人們話題傳播還有直接的票房銷售的全新宣發模式，也被貓眼稱之為“視效合一”。而在以往的宣傳推廣模式中，數據和效果之間的關係往往是一個黑盒子，片方知道自己投了很多錢，但是這些錢到底起了什麼作用，就沒有那麼清楚了。而這個“視效合一”的打法則顯然讓一切變的更清楚，讓效果也變得更明晰，宣發的費用花的效果怎麼樣，可以說是一目了然，同時還能看到很多用戶的想法，幫助片方在後續進行改進，比如說能讓片方發現，觀眾最關注的點是什麼，以後宣發的時候就可以強化這個關鍵點，並把這些關鍵內容，在更多的地方進行傳播，起到更好的宣傳效果。
這種模式可以說是對整個宣發領域的一個全面升級，讓影視宣發的效率直逼電商推廣，可以說是一個顛覆性的創新。眾所周知，影視行業還相對傳統，互聯網、數據化程度也不高，現在還是一種靠天吃飯的狀態，影片火不火甚至什麼人愛看，都處於一個未知的狀態，更多的還是靠電影院的排片來推動票房。這種情況我想會隨着貓眼這樣的努力慢慢會改變，整個影視宣發行業也會變得更加清晰明了。
貓眼推動產業升級
在很多人眼裡，貓眼只是一個賣電影票的平台，但實際上貓眼能夠做到的東西非常多。比如與騰訊成立“騰貓聯盟”，打通影視上下游業務。這次又和抖音達成合作，再度建立了全新的流量渠道和社交平台，通過更多的大數據和用戶積累，越來越深度的把握行業的脈搏。目前貓眼已經可以為合作夥伴提供覆蓋概念階段、製作階段、宣發階段、上映階段的各種智能化分析和建議，甚至在劇本階段就可以對市場環境、選角匹配、劇本評估、影片測試、宣發策略等方面進行評估。最大程度的助力影片的市場效果提升，這一點我覺得是大數據對一個行業最大的支撐，是一個技術改變行業的突破性開始。
今年7月，貓眼曾發布了自己的全文娛戰略，以票務、產品、數據、營銷、資金五大平台為核心，實現對行業的支撐和推動。而隨着貓眼以此為基礎的不斷創新和突破，我們看到了影視行業數字化升級的巨大潛力。從這次的合作我們可以看出，互聯網還有大量的流量窪地可以成為電影宣發的全新戰場。而賣電影票這種事情，顯然要比賣產品的通用性更強，包括我這樣熱愛電影的科技博主，一樣可以通過影評等方式來進行宣發和賣票，讓影視宣發不再曲高和寡，而成為一個全民參與的事情。2019年，貓眼在影視發行方面的成績已經相當不錯，隨着“視效合一”的模式發展和推動，相信在年底這個影視熱季，還會有更好的表現
從貓眼的各種舉措中，我們看到了科技推動行業進步的各種方式和方向，這對於很多傳統行業的升級來說，都是有很強的參考意義的。而貓眼也在不斷創造自己的宣發案例，用多元化的手段來重新塑造這個市場的規則。從我的角度來看，不僅有現實意義，而且有教育意義。未來貓眼還能夠創新什麼樣的打法，也非常讓人值得期待。
