博出位也好，標新立異也罷，男明星穿女裝終歸離不開名利場上的彎彎繞。男明星表達着自己對時尚的態度，而輿論場上的看客們也在表達着自己對“美醜”的想法。爭議有了、聲量高了，流量便也隨之而來。
作者|夏爾、編輯|孤鴿
近日來，時尚次元壁再次被打破，不少男明星都實現了“女裝自由”。
1月5日，在微博視界大會上，向佐憑一身深v露背皮草成為紅毯上最特別的存在。
出席紅毯前，向佐特地在社交平台發布“預告”，表示“臨時跟我媽借了件衣服，蘇一下，露背不只是女性的權利吧。”儘管“有言在先”，但網友對此舉依舊褒貶不一，有人直呼“玩抽象”“辣眼睛”，有人則覺得向佐“大膽前衛”“自信從容”。
向佐微博“預告”
相較向佐來說，近日憑新歌《power》復出的權志龍，就沒那麼好運了。針對他赴香港看時裝展的兩套女裝穿搭，網友給出了一邊倒的差評：有人吐槽他像“村口賣菜大姨”，有人說他“土到極致就是潮”……在抖音、小紅書、ins等社交平台上，網友們甚至玩起了“權志龍模仿大賽”。
置身注意力經濟時代，“男穿女裝”正成為男明星博眼球的殺手鐧。這一行為背後，潛藏多種誘因：引領時尚風潮，製造反差感，表達身份的需要，對二元性別文化發起反抗，抑或只是覺得女裝更好看、喜歡穿……
“男穿女裝”這陣風，不僅吹在男明星身上，還吹進了很多不易察覺的角落。
它讓我們意識到，性別上的着裝界限正變得越來越模糊，人們需要學着去適應、甚至去打破“男性應該穿得像男性，女性應該穿得像女性”的刻板印象。
向佐和權志龍都是出了名的“女裝愛好者”，都曾不止一次在公開場合穿着女裝。
只不過，“穿女裝”這件事對他們來說，卻似有不同所指。
向佐博出位的意味更甚。以他的紅毯造型為例，從妝容到穿搭都極盡妖嬈：假睫毛、細長眼線、可愛發卡、芭比粉口紅……為了露出背部，他直接在皮草下打赤膊。
這種穿搭，令他製造了當晚紅毯的最大爆點：在擺拍摸鼻子、手指天空等“招牌”動作時，向佐的皮草“不慎”滑落，露出了胸部，被網友辣評為“老肩巨滑”。
向佐紅毯走光
事實上，這並非向佐第一次靠“穿女裝”製造流量。早前，在電影《門前寶地》的電影見面會上，他就曾以一身小香風外套搭配6厘米黑色高跟鞋的行頭飽受關注。
時間再往前推，去年他還在直播中穿過辣妹裝——黑色v領露腰上衣搭配藍色牛仔闊腿褲，一身典型的y2k穿搭風格。當時他一邊說著“我還露腰了誒”，一邊露出猛男式害羞，惹得網友大呼“救命”。而“向佐穿女裝直播”的話題，也因此掛上了熱搜。
網友由此不難發現，向佐穿女裝更像是一種嘩眾取寵。他目的在於玩顛覆——顛覆公眾對他的既有認知。身着女裝，為他發散了口碑：有人覺得“辣眼”，是因為他製造出了一種審丑式的不適；有人覺得好笑，是因為他玩出了一種顛覆硬漢形象的“反差萌”；有人覺得好看，是因為女裝凸顯了他“細腰”“美背”等身形特點。
流量前置，表達就會後置。所以在向佐身上，公眾幾乎看不到他“穿女裝”帶來的自我表達。
權志龍則相反——“穿女裝”招致的流量，更像是他表達自我的附加值。作為東亞頂流愛豆與時尚先驅，權志龍一直熱衷於各種女裝搭配，甚至由於打扮得過於陰柔，媒體還給他扣上了“毀掉一代年輕人審美”的帽子。
權志龍和劉嘉玲、周潤發合影
此外，權志龍穿女裝還有其事業版圖上的必要性。他是亞洲首位chanel全球品牌形象大使，曾深受“老佛爺”卡爾·拉格斐賞識，與品牌方已合作十年。另外，他姐姐創立的韓國潮牌we11done最初也是女裝品牌。他本人無疑是行走的活招牌，於公於私，他都有理由着女裝為這兩大品牌引流。
更難得的是，“穿女裝”還與他張揚自我的穿衣主張不謀而合。在他看來，提倡穿衣自由的目的，不僅僅是為了更好地展現自己，還為了使自己處於一種舒適、自由的狀態下，滿意地活着。
只不過，常在河邊走哪有不濕鞋。權志龍近日看展的兩套穿搭，就有用力過猛之嫌。色彩、圖案的過度堆砌，加之風格上的不協調，致使他此次造型被嘲。
以他那身花頭巾、棒球帽、紅格子外套的機場穿搭為例，就因堆疊元素過多，打破視覺平衡，顯得過於花哨。時尚歸時尚，卻是普通人無法看懂的時尚。於是，這才有了互聯網的跟風玩梗，表示欣賞不來這種“田園風”。
網友嘲諷權志龍穿搭“姨味”圖
博出位也好，標新立異也罷，男明星穿女裝終歸離不開名利場上的彎彎繞。男明星表達着自己對時尚的態度，而輿論場上的看客們也在表達着自己對“美醜”的想法。爭議有了、聲量高了，流量便也隨之而來。
“男穿女裝”古已有之，並不罕見。魏晉玄學大家何晏就曾被史書記載為“好婦人之服”。魯迅也曾說過“我們中國的最偉大最永久、而且最普遍的藝術也就是男人扮女人”。
到了現代，“男穿女裝”更是衍生出了多種文化。其中最具代表性的，就是美國的變裝文化和日本的偽娘文化，前者盛產“變裝皇后”，後者盛產“女裝大佬”，二者殊途同歸，都專註於研究“性別認同”這件事。
反觀國內，“男穿女裝”也曾一度與“性別認同”掛鈎，最典型的就是《霸王別姬》里的“程蝶衣”一角，他在演虞姬時經歷了艱難的性別轉換，因唱錯“我本是女嬌娥，又不是男兒郎”的唱詞而多次被罰。
更多時候，人們偏愛用喜劇手法去解構“男穿女裝”。很多喜劇人都意在通過變裝製造出一種強反差的喜劇效果：外形反差，鬍子拉碴穿連衣裙；姿態反差，五尺大漢扭捏作態；聲音反差，看似軟妹實則開腔是粗嗓老爺們……
類似事例數不勝數。羅志祥裝扮的朱碧石，網紅韓佩泉裝扮的韓美娟，以及一人分飾多角的短視頻博主“多餘和毛毛姐”，便都屬典型。
線上線下的喜劇舞台，亦不乏變裝身影。在喜劇綜藝《喜人奇妙夜》中，演員苗若芃就在《拜訪城堡》中男扮女裝飾演皇后，博觀眾一樂。脫口秀男演員小佳近期也在線下演出中穿紅裙亮相，以“大姨”自居，製造了不少笑點。
酷酷的滕調侃苗若芃的女裝造型
某些流量男星會也從時尚的角度出發，通過穿女裝，尋找更多關於美的可能性。概因女裝更漂亮，更複雜多變。在服裝發展史中，女裝設計起步早、花樣多，被賦予了更多的審美表達，而男裝則在很長一段時間內秉承簡約、沉着、款式單一的設計觀念，即歐洲學者所說的“男性的時尚棄權”。
流量男星只是喜歡穿漂亮的衣服，但不會因此改變自己的身體、說話方式、姿勢和聲音。比如，王一博就曾將小香風外套穿出了一股冷酷疏離的貴公子氣質。在2020年湖南衛視的跨年晚會上，他曾身着一件chanel黑白菱格外套，扎丸子頭在水中唱跳新歌《無感》，將舞台效果拉滿，風頭一時無兩。
服裝作為一種社會建構的符號，往往是性別的可視化體現。“性別”的邊界由人們自己建立，也由人們自己打破。gucci、chanel等時裝大牌，近年來都在倡導無性別主義，強調“性別是流動的”。這使得當代人可以更包容地看待“變裝”——女穿男裝不再被貶低為“男人婆”，男穿女裝也不再被指責為“娘炮”。
很多明星都以開明的態度看待孩子的變裝行為。好萊塢黑人明星威爾·史密斯的兒子賈登·史密斯（代表作《當幸福來敲門》《重返地球》），曾在2016年身着louis vuitton女裝拍攝了一組寫真。事後，威爾·史密斯在採訪中表示，自己對兒子的這一舉動十分自豪。
伊能靜和庾澄慶的兒子恩利，也曾因在ins上曬出多張女裝造型，而備受爭議。對此，伊能靜選擇坦然接受，“在我的世界裡，他可以成為他自己。”
恩利女裝造型
而今年年初，恩利的一段關於女裝的自述，更讓他的個人口碑得到了扭轉，“美的衣服我都想穿，為什麼有些東西要賜予某種性別，有些東西要賜予某種文化，很重要的一部分是要知道，哪些東西是先天的，哪些東西是我們生下來之後社會賦予的。”
在文化開放的大環境下，大家對“變裝”和“性別反轉”的態度正變得溫和，而“男兒郎”與“女嬌娥”也不再是二元對立的性別存在。
下沉到短視頻博主身上看，由於某些博主吃到了“性別反串的紅利”，所以“男穿女裝”這件事也引發了更多的爭議：“反串”的界限在哪裡，是否涉及擦邊、軟色情問題，加重公眾對女性的刻板印象；是否涉及不良引導、敗壞社會風氣，對青少年造成不良影響。
2021年，短視頻平台曾湧現出一批“男穿女裝”的變裝博主。其中最具代表性的，就是“對着空氣拉弓射箭、狙擊心動瞬間”的“康雅雅”。此外，還有“雨澤弟弟dd”“季憨憨昂”“南執zc”等同類型的男博主。
以“康雅雅”為例，變裝前他是一個長相秀氣的男生，變裝後他裝扮得甜美可愛，讓很多女生都自愧不如，“我一個女生看到都會心動的程度。”
“康雅雅”變裝白雪公主名場面
“康雅雅”本人深諳這一點。在一場抖音直播里，他稱自己是“純欲天花板”，並表示“我的臉就是可以誘惑到你”。這種擦邊行為，無疑可以招致巨大的流量。而當關注度形成一定的規模，商業價值自然也就水漲船高，進而催生出更多無下限的變裝試探。
2021年9月2日，國家廣播電視總局網站發布《關於進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》，提出堅決抵制低俗、無底線審丑等泛娛樂化傾向。通知發布後，各大短視頻平台清理了一批變裝博主，對“康雅雅”“雨澤弟弟dd”等賬號進行封禁。
而很多變裝博主也對此發布了“告別宣言”。“康雅雅”發微博感嘆“始終不能成為她”（現已刪除）。而“雨澤弟弟dd”則在告別視頻中表示“希望這個世界的包容心強一點，未來我會換一種方式跟你們在一起……”幾番兜兜轉轉，有些博主“活”了下來，有些則永遠離開。
針對男博主的變裝問題，網友莫衷一是。而知乎網友“鋤田光司”對此發表的評論，似乎說出了不少普通人、乃至家長的心聲：“我捍衛他男扮女裝的權利，但我不提倡男孩兒打扮成小姑娘。”
知乎網友@鋤田光司
越是小眾與不被理解的市場，越充滿了混亂與不確定性，同時也埋藏了許多為人所忽視的商機。只因混亂與多元，更能催生事物發展的多種樣態。誠如美劇《權力的遊戲》中的“小指頭”所說：chaos is a ladder（混亂是階梯）。
當下的“變裝”賽道，無疑就是如此。有人高舉自我、時尚的大旗，揚言要掙脫性別束縛，穿你想穿的任何衣服。有人則誠惶誠恐，對變裝、反串接受無能，更擔心這把“烈火”會燃至周身。
究其根本，“變裝”本身並無對錯之分，只要沒有傷害自己與他人，它就只是一個“不成問題的問題”——畢竟，那只是一件衣服而已！
