觀點指數（gdiri） 11月13日博納影業官網發布了一則公告，體現了當前電影市場水深火熱的局面。
公告顯示，中信證投、西藏和合投管等股東擬合計減持5430萬股。其中，中信證券投資有限公司及其一致行動人共減持1374.5189萬股，西藏和合投資管理合夥企業及其一致行動人本次減持計劃不超過4055.4913萬股。
作為除創始人於冬之外股份最多的企業西藏和合，本次減持股份佔總股本的2.9691%。結合當下電影市場蕭條的大環境來看，觀點指數認為本次減持體現了目前資本市場對電影行業的短期表現持謹慎態度。
水深火熱
據了解，博納影業第三季度財報表現面臨挑戰，其中營業收入同比下降32.23%，從同期的4.7億元下降至3.2億元，凈利潤虧損擴大至2.14億元，同比減少了858.33%，歸母凈利潤也虧損至2.16億元，同比下降855.67%。
在面對營收和凈利潤雙降的同時，博納影業現金流同比下降61.18%，除了受到內保外貸的受限資產影響外，股權質押也成為了影響公司現金流的重要因素。據悉，截至三季報發布日，博納影業董事長於冬累計持有公司股份2.82億股，其中1.37億股處於質押狀態，質押比例高達48.7%。
感受到壓力的不止博納影業一家，目前電影行業整體都面臨很大的挑戰。
就單季度而言，觀點指數監測的12家電影院線相關產業公司中，僅有北京文化及華誼兄弟在第三季度實現了凈利潤和歸母凈利潤的同比增長。值得注意的是，本季度的增長不意味着公司擺脫挑戰，兩家公司的凈利潤及歸母均為負值，且上年同期這兩項指標的基數較低。
數據來源：企業財報 觀點指數整理
目前，12家樣本上市影視公司中，前三季度的凈利潤超過1億元的僅有5家，前三季度凈利潤呈現同比增長的只有光線傳媒、北京文化和華誼兄弟3家。剩餘的9家，前三季度的凈利潤均同比下滑，其中包括博納影業、金逸影視、橫店影視、萬達電影、中國電影等影視公司。
數據來源：企業財報 觀點指數整理
在前三季度的總營業收入方面，12家樣本企業中，僅有光線傳媒一家實現了同比增加，增幅為53.37%，其餘11家企業營業收入同比都有所下滑。
何去何從
隨着2024年接近尾聲，年內備受關注的暑期及國慶等節假日票房表現均不理想。據國家電影數據披露的周報進行統計，三季度的總票房為108.6億元，同比下降43.8%，觀影人次為2.65億，由於暑期檔頭部爆款影片較2023年有所減少，觀影人次較去年同比下降了43.3%，全年總票房與2023年相比差距超過160億元，僅錄得388億元的票房，9.15億的出票量也遠低於2023年的13億。
票房表現“慘淡”，部分原因是2023年疫情結束帶來的熱潮逐漸回歸理性，同時更為重要的是未能推出足夠吸引觀眾的電影內容，以及經濟環境下行影響消費者的娛樂消費能力。
隨着數字媒體和網絡平台的崛起，越來越多的短視頻以及電影解說讓線下影院失去活力，傳統電影市場面臨轉型壓力。
據觀點指數統計，三季度觀影人次和總票房跌幅均超40%，影視上市公司大部分虧損。全國電影前三季度總票房為346.33億元，同比下降24%，其中國產影片佔全國總票房的77.13%，進口影片佔全國票房的22.67%。業內專家表示，電影對觀眾的吸引力正逐漸減弱，今年全年的票房數據或將大幅下滑，差額可能達到100億元。
事實上，近年來優質的爆款電影較少，缺乏內容的創新，在行業競爭加劇的環境下未能更好地迎合市場觀眾。加上目前互聯網與電影產業融合，消費者對於線上觀影的行為更加主流化，在科技飛速進步的同時，人工智能、雲計算、虛擬現實等技術的推動下，電影產業從單點優化步入全面數字化，vr等技術也逐漸被廣泛應用，對於觀影的場景要求也有一定程度的更新。
對於當下的電影市場來說，在觀眾觀影習慣及電影傳播方式改變的情況下，提升電影的科技含量，對影片內容質量進行提質創新，利用互聯網和科技的力量，開發新的商業模式和增長點是重中之重。作為投資者可能會更加關注那些能夠提供高質量內容、適應市場變化、並利用技術創新的電影項目和公司。
