作者|等等
2024年進入年末衝刺期，各平台11月上新大古裝一決高低。《永夜星河》熱度口碑雙登頂，成為年末的“頂流”。
當代打工人凌妙妙摸魚之際意外進入以小說《捉妖》為藍本的平行世界成為惡毒女配，需要通關所有系統任務才能回到現實世界。令人意想不到的是，前十分鐘就把“年輕打工人現狀”“z世代聽書追網文”“遊戲卡bug活不過三分鐘”“賽博視聽古裝效果”等讓觀眾們感覺眼前一亮的元素集齊，創新的類型、強制綁定的系統設定、虛實結合的捉妖世界、反套路的群像以及超高質感的視效等等都成為觀眾熱烈討論的內容。
恆星引力出品的大古裝劇，向來以年輕人摯愛的腦洞、嗑生嗑死的cp、熱血的群像冒險以及電影級別瑰麗的視聽效果備受關注，這一次賽博穿書、人妖共存的世界也不例外。
在如今大古裝屢受質疑的時刻，這部由騰訊視頻與恆星引力攜手打造的《永夜星河》在11月1日播出後，6天站內熱度突破29500，豆瓣5天開分7.5分，隨後漲分至7.6分，各平台多維數據榜單登頂霸榜成為常態，古裝劇的魅力又凸顯出來了。
再加上社交平台熱聊、授權聯名衍生產品延續戲外熱度，聯名品牌銷量創新高，口碑熱度雙收大古裝引發的盛況終於將q4的影視市場大盤炒熱，很難不讓觀眾歡呼一聲：太好了，是沒見過的“賽博古裝輕喜劇”，i古裝有救了！
為什麼是《永夜星河》來“救市”？它究竟為市場帶來了怎樣的價值？不難從其首周播出效果中窺見一二。
豆瓣7.6、熱度29525，開播一周全民熱追
為什麼剛剛播出一周，小娛就敢說《永夜星河》必定是年末最大“黑馬”？如果說影視行業是唯結果論，那麼結果已經出來了。
口碑方面，該劇以7.5分得開分、至今漲分至7.6分，在古裝奇幻劇品類中成為最高分，打分人數3天飆升至14萬+人，四星與五星打分人數最多，對該劇質量的認可度很高。
熱度方面，該劇首日開播站內熱度突破26000，直接踏過熱播劇門檻，三日突破29000熱度進入必看俱樂部，第四天凌妙妙角色站內熱度突破1000萬，第七天進入騰訊視頻會員拉新年榜，站內熱度格外強勁。
該劇在抖音、微博等社交平台上亦非常熱鬧，官抖粉絲280萬、話題總播放量65億+、劇集總熱度破5億登頂劇集熱度榜。凌妙妙抖音角色熱度超300萬，創造角色熱度數據記錄，慕聲抖音角色榜刷新紀錄，成為抖音首個熱度破200萬的男性角色，並且全員上桌，劇集角色包攬抖音角色榜前五。《永夜星河》更是成為抖音首個劇評破10萬的劇集，成歷史最高ip。劇集微博主話題也超過75億閱讀，男女主角微博7日均漲粉40萬+，小紅書平台筆記超過10萬篇，全網爆火。
以第三方數據來看，《永夜星河》自開播第二日便穩居雲合數據正片有效播放霸屏榜首位，百度指數也以持續25萬+、最高35萬的數值保持斷層領先。
真正的優質劇集口碑熱度雙爆，是可以清晰反饋在追劇熱潮中的。熱鬧的數據之下是全民追劇的盛況，《永夜星河》在題材與劇情上疊加了“穿書、系統、捉妖、群像冒險”等元素，本就極具網感可以帶動網絡討論度，開播後在平台與片方同步助力下，線下追劇團與線上直播聯動，豐富的物料釋出，演員現身玩梗等，一步步將討論熱度推向新高。
在追劇過程中，劇集連更4天播完10集之後進入日更單集狀態，引發觀眾被迫開啟二刷與放大鏡看劇及瘋狂催更行為，#永夜星河 我就說一天播一集會出事吧#詞條中劇粉團建全網玩梗笑料百出：跑掉了牛角的牛妖、王媽一般的路人甲、用《甄嬛傳》meme追劇、把彈幕玩出花……
高熱與高口碑的項目加上高國民度古裝題材，也由此吸引了諸多品牌與廣告客戶的加入，優酸乳帶來了頭部劇的總冠名待遇，首日5個廣告插入後，次日再增一個，第六日繼續新增4個全新品牌的植入。
戲內品牌冠名植入，戲外的聯名授權玩法也頗為豐富。以遊戲元素為鏈接，《永夜星河》與《和平精英》開啟跨界聯動；強大的ost陣容吸引qq音樂為該劇建立音樂專區限定福利。
文化方面，絕佳的東方審美下，該劇開啟與漢服品牌“十三餘”聯名“凌妙妙”同款漢服“妙言星河”，與手工藝品牌“王的手創”開啟劇中同款飾品聯名；而現身追劇團現場的茶飲品牌茉莉奶白也正式官宣了與該劇將展開限定特飲合作；該劇與銀泰百貨、家居服品牌ubras都陸續授權合作，展開線下活動……
這些都足以證明爆款好劇與品牌的合作能夠更好地實現“1+1＞2”的效果。
恆星引力左手“賽博輕喜”、右手“古裝創新”，長劇細糠來了！
《永夜星河》為影視劇市場帶來了2024年下半年以來許久不見的熱鬧景象，尤其是長劇領域。今年是長劇受到微短劇衝擊最強烈的一年，所有長劇創作者、從業者都在思考“短頻快”與“爽感”對長劇帶來的改變。
長劇近幾年困境頗多，微短劇帶來的變革、降本增效帶來的後續效應，創作者可以求變，但唯一的方向是更精品和高質量，觀眾需要更多的“長劇細糠”。
其實《永夜星河》能夠第一時間“吸睛”，很大原因是恆星引力劇本創新和紮實的效果。穿書系統捉妖冒險……每個元素單獨分開都不算罕見，有的是互聯網影視早期的崛起所倚靠的高概念元素，在長劇降本增效之後，越來越多人選擇了常規穩妥的題材而忘記了創新。
然而長劇自有體量上的優勢，可以通過豐富的、成長的劇情做出厚重的有伴隨感的故事，《永夜星河》正巧為觀眾帶來了這樣久違的新鮮感。這部劇就是這樣用“賽博輕喜”的方式推高“題材+”的上限，用類型創新為古裝題材帶來新的可能性。
劇粉都說這是一部“接地氣、有人味、去班味兒”的劇集，因為它雖然是古裝劇，但依舊緊貼着普通人的心，女主角凌妙妙的現實生活中是每一位年輕女性的寫照，繁雜的996生活必須有《捉妖》這樣的小說成為情緒解藥，穿書之後的冒險又實現了每一位平凡少年少女的幻想，但被強制綁定的系統任務和主角的吐槽又增添一些參與感與趣味性，很難不說《永夜星河》是一款當代觀眾的情緒解藥。
貼地飛行的視角之下，情節卻能腦洞大開、笑梗密集，主打就是一個“反套路”：凌妙妙穿越之後上演“活不過3分鐘”戲碼，劇集首集10分鐘出“全劇終”字樣，《永夜星河》拍出了觀眾想看的吐槽梗；你以為女配都是要和女主上演二女爭一男，結果那都是小說里的狗血，凌妙妙拒絕雌競，只想和慕瑤貼貼、接受姐姐的寵愛……
當然，真正的用心並不是只用笑梗逗觀眾開心，而是讓觀眾看見更多豐富的細節：凌妙妙穿越後見到父親在遊戲里重生，撲入父親懷中的那一刻，誰能不為所動呢？邀約佳節的燈會上，全城百姓齊齊放燈保佑萬戶千家平安的景象，難免令人“屍體回暖”；看似可以被忽略的小小塵妖們拼湊出慕聲對凌妙妙的好感度變化，愛意默默如微塵又是何其浪漫；迷途谷一戰面對兩位7階大妖的生死相依，怎麼能不敬稱一句“純愛戰神”？
左圖《月光變奏曲》，右圖《永夜星河》
慕聲為養傷的凌妙妙削了小兔子蘋果時，觀眾不僅感受到了慕聲與凌妙妙之間的感情，甚至call back到了兩位演員上一次搭檔的《月光變奏曲》，是創作者的妙筆為故事平添的更多宿命感，是《永夜星河》的“小小心意”。
東方美學穩步升級，恆星引力揚帆出海
“第七集的情節如果放在電影院用imax放映，得收多少錢啊？”一部劇拍得有“電影質感”這樣的形容，在網友的這句感嘆中具象化了。
影視劇在觀眾沒有深入劇情之前，是依靠視聽效果給觀眾第一印象的，所以審美尤其重要，特別是服化道精美的古裝劇。
恆星引力在古裝劇方面的“東方審美”向來無需擔心，經歷過《蒼蘭訣》《七時吉祥》《狐妖小紅娘之月紅篇》的“東方幻想美學”之後，《永夜星河》在“遊戲”元素的概念之上創造了“賽博古裝”的審美創新，無處不在的像素小人時刻提示系統的存在，實景拍攝增加了視覺上的開闊空間感，在頗具藝術發散性與視聽奇觀化的基礎之上，呈現出了獨具一格的東方奇幻美學創造力，創造了一個虛實相生的東方幻想世界。
當然，最為驚艷的可以說是在諸如第七集鏡像世界的高光情節里，嘗試打光、鏡頭視角等方面給出了全新的體驗。
倒影之域的鏡像世界翻轉轉場絲滑，一度被清華大學作為校園介紹的視頻轉場而出圈；僅剩黑白紅的抽色效果，則有效區分了異度空間與現實空間；在凌妙妙為慕聲解開鎖妖髮帶的一刻，絕美打光成功為情緒觸發做了輔助。
而恆星引力一直以來堅持的創新，從東方幻想到賽博古裝輕喜，一部一個腳印，也不斷為行業題材的拓展帶來新思路。
如今，《永夜星河》不僅在國內帶動熱潮，更同步出海，登陸騰訊視頻海外版wetv、youtube、rakuten viki、viu等多家海外媒體，以及全球流媒體平台netflix。如今，除了登上多地區wetv的top1之外，netflix日榜也持續保持top3的排名。
在這個“虛實相生、古今結合”的故事裡，沉澱了中國數千年的傳統文化，瑰麗奇幻的妖怪世界、精巧匠心的非遺手藝、中國當代年輕人的價值觀輸出……海外觀眾對該劇的熱追，不僅是讓國際影視市場對中國影視劇、華語影視劇信心倍增，可以說是把中國文化與世界交流的通路走得更加暢順了，也印證了恆星引力的廠牌宗旨：讓世界愛上中國文化，傳遞快樂與夢想。
《永夜星河》接下來還將陸續在韓國asian電視台以及日本、越南等多個地區的主流平台播出，繼續讓世界看見中國魅力。
