金秋九月，歌星周杰倫在南京連開四場演唱會，641.5萬人在購票平台點了“想看”，三次開票均秒空。據統計，四場演唱會現場觀眾總數約15萬，當地整體旅遊訂單環比前幾日增長86%。
稍早前，美國說唱歌手坎耶·維斯特在海口的新專輯《vultures2》試聽會吸引近4萬名觀眾，其中海南島外觀眾超過95%，僅票務收入就突破5000萬元。
為一場演出奔赴一座城，已成為越來越多年輕歌迷的選擇。澎湃新聞（www.thepaper.cn）注意到，“演唱會經濟”已由北上廣深等一線城市吹向二三線城市甚至更下沉的縣域市場，各地加入演唱會熱門城市競逐，爭奪“年輕流量”，撬動文旅“生意經”。
演唱會熱度持續加碼
從去年3月到現在，江蘇徐州的莉莉安（化名）觀看了近十場演唱會、音樂會。她告訴澎湃新聞，作為資深“傑迷”，她分外關注周杰倫的個唱。大半年來，周杰倫在杭州、福州、長沙、南京等地開唱，能搶到南京站門票，讓莉莉安興奮了好幾天。
中國演出行業協會披露的數據顯示，上半年演唱會、音樂節票房收入同比增長134.7%，觀演人數增長63.4%，5000人以上的大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇、周深等歌手的多場演唱會均開票即售罄，以劉德華北京演唱會為例，總計3萬餘張門票，6月開售時吸引了超過120萬人在線搶票。
由於去年市場火爆，推動演出機構今年擴大規模，部分歌手轉而進入容納觀眾更多的場地辦個唱，如張信哲演唱會由體育館轉為體育場，黃綺珊演唱會由劇場轉為體育館。
據青島官方媒體統計，上半年當地5000人以上的營業性演出達35場次，居全國前列。6月至8月，有13位歌手在青島舉辦15場演唱會，對比去年全年的7位歌手、9場個唱，熱度提升明顯。
常州悄然成為“音樂節之王”。燈塔專業版發布的報告顯示，去年常州音樂節演出票房超過1.9億元，佔全國音樂節票房的6.3%，總觀演人次逾28萬，成為全國大型音樂節票房冠軍。今年上半年，常州仍是音樂節城市票房第一，佔全國音樂節票房的8.5%。
進入三季度，演出市場更加火熱。中國演出行業協會的數據顯示，國慶假期，全國5000人以上的大型演唱會、音樂節演出達125場，票房收入8.6億元，觀眾127.1萬人次，均比去年同期顯著增長。
二三線城市“上桌”
在南京，莉莉安看了演唱會，順道漫步古城牆，游一游秦淮河，品嘗了鴨血粉絲湯等美食。“從徐州到南京，車票、門票、住宿、吃飯，各種花費加起來近三千元。”她說，這錢花得值，從日常工作中抽身，不僅看到了喜歡的歌手，還在現場獲得別樣的情緒價值，在短暫的狂歡中去除“班味”，享受熱烈和自由。
“跟着演唱會去旅行”的當下，火爆的演唱會擁有巨大的能量。攜程數據顯示，9月26日至29日的周杰倫南京站演唱會期間，當地整體旅遊訂單環比前幾日增長86%，酒店訂單環比增長248%，機場、火車站等交通樞紐，以及場館周邊出行需求均大漲。
中國演出行業協會去年發布的數據顯示，演唱會的門票消費對當地消費的拉動達1：4.8，即門票花1元，周邊消費花4.8元。經濟學家李稻葵曾在其自媒體中分析，除了票房收入，演唱會聚集的客流拉動衣食住行游購娛等十幾個行業的消費，是“行走的gdp”。由此，各個城市展開了新一輪比拼。
經濟體量居全國城市第六的蘇州強勢入局“流動的盛宴”，10月出台《進一步促進文體旅聯動豐富產品供給的意見》，聚焦演唱會、音樂節等消費熱點推出十條舉措。為吸引更多知名藝人和歌手，蘇州對主辦單位以市場化方式舉辦大型演唱會、音樂節，每站次售票人數達到5萬人次的，按每人次15元對主辦單位予以獎勵；每站次售票人數超10萬人次的，超出部分按每人次20元獎勵。下半年，蘇州已審批通過千人以上的演唱會等活動24場，預計參加人次超50萬。
常州以黑馬之姿在全國城市中脫穎而出，是因為行動早，2020年就出台演唱會專項扶持政策，對引進國際知名或國內一流、招徠外地觀眾達一定規模的大型演唱會給予一次性補貼。5000人以上的大型演唱會、音樂活動，視其演出營業收入情況可獲得最高100萬元的獎勵。
杭州則對累計售票人數不低於1萬人次、3萬人次的大型演唱會、音樂節分別給予每站次最高15萬元、30萬元的支持，特別重大的予以專項支持。
辦演唱會等籌備周期長、投入大，地方的承載能力、接待能力受到考驗。二三線城市將細節、誠意拉滿，“寵愛”演唱會觀眾。以10月13日南京的刀郎演唱會為例，票務方數據顯示，超六成購票者來自外地，南京文旅聯合酒店、商圈、旅遊平台推出“周邊酒店免費接送”“周邊商業體延長營業時間”等舉措。5月18日鄧紫棋演唱會太原站開演，數百架無人機在體育場上空拼出“你好，棋士”“常回來看看”；同時“全城應援”，開通多條免費接駁專線，準備了古城酸奶、平遙牛肉、老陳醋等伴手禮，演唱會舉辦前三天到後三天，持門票還可免費遊覽部分核心景區、免費乘坐公交和地鐵。
