文 | 犀牛娛樂，作者｜小福，編輯｜朴芳
今年冷檔期里最出風頭的竟然是被唱衰了大半年的分線發行？
從復映的《哈利·波特》系列算起，藝聯專線的《驀然回首》、中影專線的《這個殺手不太冷》、臨時改檔變為分線發行的《老槍》，還有《完美的日子》《皇后樂隊蒙特利現場演唱會》等一批引進電影……不到兩個月的時間裡，光是分線發行項目就達到了十多部。
檔期雖冷，架不住分線發行的高舉高打。
分線發行規模化進軍
不知道大家是否關注到，曾經不被看好的分線發行非但沒消失，玩法還越來越豐富了。今年以來，隨着應用規模的擴大，分線發行模式在國內的生存方式更加明朗，衍生出了許多細分的玩法。
比如最常見的按院線、影院分線發行模式，既是分線發行中最基礎的發行方式，也是進化空間最大的一種發行方式。
像最近正在如火如荼重映中的“哈利·波特”系列影片便採用了“特殊廳分線”的獨特發行手段。影片發行團隊根據高規格影廳設置情況、影院票房體量、輻射受眾規模等標準從全國影院中篩選了3000多家影院作為重映影院。
而影迷以及行業人士們同樣熟知的全國藝聯以及人民院線，雖然未被明確納入分線發行的體系內，實際上也屬於分線發行的一種操作手段。符合條件的影院可以主動申請加入名單，獲得相關專線發行影片的上映權。
其中人民院線主要排映、復映一些特定主旋律題材影片，而藝聯則是針對藝術電影成立的民間放映聯盟。另外最近隨着分線發行的推進，按院線分線的方式也得到了進一步細化，如即將上映的經典電影《這個殺手不太冷》便是由中影主導進行專線發行，影院是否被列入排映名單需要與發行人員二次確認。
按階段分線也是分線發行的不錯應用方式。在影片以全線發行模式上映一段時間後，片方可以在密鑰延期階段更加有的放矢地進行分線發行。
這種玩法最早可以追溯到去年11月上映的《一個和四個》，而今年國慶檔的《只此青綠》也沿用了這種策略，非常適用於“叫好不叫座”的中小體量品質項目。
現在市場上還有極少數影片採用按媒介分線發行的模式。例如今年3月2日上映的《陌路狂刀》，除院線電影的標籤外該片也是一部在愛奇藝雲影院上線的網絡電影。
當然考慮到一般的院線電影很難接受或操作院網同步，目前這一領域只有愛奇藝這麼一個“院網雙修”的玩家在探索。無論從可操作性還是市場前景角度來看，按媒介分線都很難成為行業主流。
市場側持續進行各種發行模式試水的另一面，不可忽略的還有來自政策層面的助力。在今年8月3日中國政府網發布的《國務院關於促進服務消費高質量發展的意見》中，文化娛樂消費方面特別提及了支持以分線發行等差異化模式發行影片的意見。
而在上級部門與頭部電影公司的號召下，想來也會有更多影片主動投身分線發行繼續試水。
是未來，但不是現在
推廣分線發行的動機其實就是通過在發行手段上的分眾化操作來儘可能集中受眾，為相應的項目提高資源利用率，增加投入產出比。
這對於預算有限的中小體量項目而言能夠有效節約子彈，同樣的，對於目標受眾群體相對圈層化的項目來說也有奇效。
譬如前幾天上映的《驀然回首》就是比較典型的分眾化項目。該片改編自藤本樹的同名短篇漫畫，講述了兩個性格相反的少女以對漫畫的熱愛為契機而聯繫在一起、共同經歷成長的喜悅與淚水的故事。
作為大熱動漫《電鋸人》的作者，藤本樹在年輕一代日漫粉絲中具備超高知名度。而他所著的這部短篇作品也憑藉動人真摯的情感備受觀眾喜愛，是公認的高分神作，早在這部作品宣布動畫化之際就已經收穫了許多關注。
但相較於《哆啦a夢》《蠟筆小新》這種國民級ip，《驀然回首》在國內的受眾更加垂直於日漫核心圈層以及影迷群體，因此相較於平鋪全線發行，更適合進入藝聯專線上映。這批觀眾們也確實沒有令人失望，在預售階段便助力《驀然回首》刷新了藝聯專線上映項目票房新高，截至目前該片累計票房已經超過了3000萬大關。
不過另一方面，當下國內分線發行仍然有許多亟待完善的細節。
首當其衝的便是影院端——五花八門的分線發行方式在推進過程中還有諸多不完善之處，不少影院都沒辦法及時溝通清楚發行合作方式，這就導致了一些原本有上映能力的影院意外錯過了部分優質影片。
作為國內第一個對分線發行做出實質性探索的藝聯也有自己的煩惱。由於特殊三年間藝聯階段性“停擺”，藝聯影院中不少成員影院都陷入了經營危機，但這種變動並沒有及時體現在網上公開的藝聯影院名單中，導致了不少有觀影訴求的觀眾撲空。
與此同時，由於並非傳統院線，藝聯對加盟影院的約束力有限，也很難利用剛性規則時時監管排片情況，僅能像《驀然回首》這樣象徵性地發布排片指導建議函。
而對於影片來說分線發行最冒險的就是縮小規模對影片造成的影響。目前國內分線發行最穩健的就是藝聯專線，經過多年積累在高線城市觀眾以及迷影群體中獲得了較強認知，配合一如既往的高質量選片，總能在小範圍內獲得不錯的市場反饋。
然而對於其餘大部分分線發行項目來說，選擇分線的結果無法預測也很難歸納經驗，只能通過一步一個腳印來不斷試錯。縱覽推出分線發行以來的十餘部影片，目前僅有一部《非誠勿擾3》累計票房實現破億。但退一步來看，如果這部影片採用全線發行市場表現會不會變得更好？我們無從可知。
當然長遠來看，隨着市場項目種類進一步多元化，受眾細分化加劇，分眾化發行勢在必行。而隨着電影市場增長放緩，接下來分線的作用將進一步得到凸顯。
相信在未來的某一天，中國電影觀眾不必再對着一個檔期的十幾部影片陷入選擇困難症——藝術電影有了藝術影院、復映項目有了專門的合作院線影院，或許也會有越來越多的觀眾找到屬於自己的那個觀影聖地。
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