作者| 糖炒山楂
編輯| 赤木瓶子
“現在完全沒有追劇慾望，可以再來一屆奧運嗎？”
“我首頁的kol已經不再追劇了，還在奧運戒斷期。”
自奧運會行至尾段，劇集市場就以高頻上新試圖拉回大眾注意力，但現實是殘酷的。過去一周，圍繞着運動員的話題仍是熱搜首選，婚姻等社會性議題自帶全民關注，又有太多的娛樂內容瞄準了暑期檔最後的衝刺階段，如綜藝、遊戲。
反觀劇集市場，除了《柳舟記》偶爾有幾個話題點綴熱搜，其他劇並未有太多話題關注。而前者劇情也已經行至了最高潮階段：柳眠棠恢復記憶，“貓鼠斗愛”極限反轉。在騰訊視頻站內，劇集熱度剛剛突破26000。
更行業端的觀察是：德塔文數據發布的劇集周報顯示，《柳舟記》以1.799的景氣指數登頂，《孤舟》《私藏浪漫》《九部的檢察官》緊隨其後，同在1.7+陣營。奧運期間《長相思2》《唐朝詭事錄之西行》的德塔文景氣指數則達到了2+、1.8+。
換言之，雖然奧運會結束，但劇集市場正面臨暑期以來的“最低谷時期”，劇集品質平均、缺少頭部爆款拉動市場大盤，是最顯著的問題。
不過也不必過早悲觀：一方面，周內又有《邊水往事》《前途無量》等劇上新，“硬核”題材持續撬動市場關注；另一方面，《九部的檢察官》《柳舟記》等劇也在上周末（奧運結束首周末）也有了熱度新突破，前者日景氣指數突破2。被奧運會“分流”的觀眾，也在慢慢向劇集市場迴流。
後奧運時期，劇集市場到底該如何重新勾起觀眾的追劇慾望？“高開低走”的劇集暑期檔，能在最後關頭扭轉頹勢嗎？開學季在即，留給大家的時間真的不多了。
劇集市場高開低走？不都是奧運會分流惹得禍
我們習慣性將文娛產業在過去一段時間的“遇冷”，歸因於奧運會分流。被金牌時刻硬控的高光場面、00後運動員整頓賽場的超絕鬆弛感等，也的確讓無數觀眾打破時間差的阻隔，對賽事報以絕對熱情的關注和討論。
與之對應的另一面，是劇集市場熱度下滑。市場用來力證的是：前半段扛熱度的《長相思2》，熱播期的景氣指數基本維持在2.3+，後半段支撐大盤的《唐朝詭事錄之西行》則鮮少突破2的關卡。
但若是將時間線再度拉長也會發現，早在奧運會之前就有下滑趨勢。今年的暑期檔，是典型的高開低走態勢：《長相思2》的景氣指數2.3+，相較六月份熱播劇《玫瑰的故事》（平均3+）《墨雨雲間》（2.5+），已然是一種下滑。再到如今的跌破1.8，只能說延續了這種趨勢。
這很難簡單歸結於奧運會分流，此前也有媒體以2021年奧運會時期的劇集表現來論證了這一點。歸根結底，這種注意力的逐漸流失，還是在於內容本身。
不妨來回顧下今年暑期檔劇集市場的輿情走向：《墨雨雲間》《玫瑰的故事》熱播期間，爽劇和話題劇統治大眾追劇情緒，雖不乏吐槽聲但也緊緊拿捏着觀眾手中的“遙控器”；但是到了《長相思2》，在遭遇拆cp、魔改、名場面不盡如人意等問題後，吐槽聲其實就已經逐漸蓋過了追劇熱情。它的熱度已經是在靠演員支撐。
與其說是奧運會分流了劇集市場的熱度，不如說它出現在一個剛剛好的時間口，讓觀眾被劇集傷害的感情有了新的投放。至少娛樂獨角獸身邊就有人樂此不疲嗑着“莎頭”這對cp，而奧運會本來就是慕強者的“天堂”。與其在電視劇里看“大女主”退化為戀愛腦、降智，不如看各種現實版的逆襲人生、大女主爽文。
《唐朝詭事錄之西行》能夠在其間穩住大盤，與其在奧運會前開播、並快速憑藉著“仵作之死”等案件立穩口碑、實現了忠實觀眾的加速入場有關。截至目前，該劇在豆瓣上評分8.5分，評分人數15萬+。
當然這其中也有排播的智慧：上新節奏放緩、大劇相對空缺，避其鋒芒。《長相思2》趕在奧運前收官，《唐詭西行》的題材類型決定了它的受眾黏性更高。而其進一步釋放的市場空間，也為非頭部劇集提供了角逐機會，《私藏浪漫》便是在此間殺出重圍，搶佔了一波關注。
奧運會落幕後，市場明顯再度活躍起來。《柳舟記》《邊水往事》《九部的檢察官》《前途無量》等多劇開播，但如何重新喚醒觀眾的追劇熱情，只有上新顯然不夠。
能夠看到的是，以奧運會為分界線，暑期檔上半場以女頻劇為主，下半場則明顯轉向了更“硬核”的賽道：雖也有古偶、現偶在激烈爭奪市場份額，但諜戰、懸疑等成為市場主打。從主創團隊和演員陣容來講，《狂飆》後張譯和張頌文隔空對陣、曹保平入局網劇、《開端》導演算執導，郭麒麟、白宇等，都極具看點。
轉換賽道，且“爆款基因”濃郁，會成為劇集市場的新機會嗎？激烈的賽事之後，觀眾是選擇下飯甜寵放鬆心情，還是會被緊張刺激的劇情拉回注意力？或許都是一種嘗試，市場也在賭。
“下飯”還是“硬核”，後奧運時期的爆款焦慮症？
暑期檔向來是兵家必爭之地。尤其是藉著奧運會的契機，愛奇藝也以《唐朝詭事錄之西行》獨攬了一波關注，與“先發制人”的騰訊視頻、優酷再次站在同一起跑線，下半場誰能夠獲得先發優勢，也顯得格外重要。畢竟《墨雨雲間》帶給優酷最直接的“利好”，便是為接檔劇《度華年》也拉足了開播關注。
在這波上新劇中，騰訊視頻的《柳舟記》顯得格外突出：硬核題材扎堆的情況下闖入的古裝愛情劇。從內容上來講，看點還是相對較足的：男女主人設buff疊滿，前期男主在大小號間的切換將喜劇質感拉滿，中段女主恢復記憶後則又強化了女強的身份，雙強博弈、貓鼠遊戲極具戲劇性。
從已經播出的部分來看，劇集也將前期的看點放在了輕喜劇的處理上，從主角到配角都自帶笑點，而“崔行舟何時掉馬甲”也成為支撐觀眾追下去的主要看點。不過演員在喜劇處理上的“略顯稚嫩”、劇情節奏感不算太強、濾鏡磨皮過度等問題，也讓該劇面臨部分質疑。
只是今年以來，在短視頻的助攻下，劇集的出圈點越來越難以被預測。就像誰能想到，讓林更新火出圈的會是《與鳳行》收官許久後的“上岸梗”、以及《玫瑰的故事》里“北京有什麼”的神轉場；讓王星越和吳謹言爆紅的，會是《墨雨雲間》強化的“人妻賽道”和“復仇爽劇賽道”。
《柳舟記》缺失的，大概就是這部分的“運氣”。在微博上，該劇同名主話題閱讀量僅有8.6億，面向大眾營銷的話題#終於有劇一眼看出女扮男裝了##終於有劇能把塞嘴裡的布吐出來了#，看似直戳觀眾追劇槽點，但閱讀量也只剛剛突破千萬，或是2000萬+。抖音話題播放量13億+，同樣缺乏出圈話題。
是以該劇雖然拿下了貓眼、德塔文等劇集熱度周榜冠軍，但在多平台的有效播放上卻不及《九部的檢察官》《孤舟》，更遑論暑期檔“爆款標配”的播放量斷層領先了。進度條過半，留給它的時間或許不多了。
愛奇藝算是暑期檔下半程的“先發選手”，《孤舟》和《九部的檢察官》雙管齊下，站內還有《小夫妻》等劇熱播。不過接下來的市場話語權恐怕還要看《九部的檢察官》：《孤舟》雖然播放量不錯，但豆瓣4.7分的成績也說明了大眾對這部劇的評價，張頌文爆紅後的兩部作品（《獵冰》豆瓣4.3）口碑都以4+收官，他的個人品牌還能拉動多少播放量、還有多少市場信任度，也值得打個問號。
《九部的檢察官》作為首部聚焦未成年人刑事案件檢查的非常規刑偵題材，先鋒性毋庸置疑。目前該劇的市場表現呈上升趨勢，上周末不僅在愛奇藝站內熱度迎來新峰值9243，德塔文等數據平台上同樣有所突破。在微博、豆瓣等平台上，姜筱潔的悲劇也引發了觀眾的熱烈討論。
上半場憑藉著各種新鮮度十足的古裝劇賺足了關注，優酷下半場選擇了在白夜劇場發力。《邊水往事》作為先發選手，各方面“星光”拉滿：曹保平監製，《開端》導演之一算執導，還有郭麒麟少見的嘗試懸疑劇，吳鎮宇等實力派坐鎮。目前該劇更新至第10集，整體來講質感還是在線的。
和下飯劇不同，“硬核”題材的發酵往往依託於劇集品質和高口碑，也會釋放一定的長尾效應。對於《九部的檢察官》和《邊水往事》的未來走向，我們也可以懷抱更高的期待。除此之外，市場上還有《前途無量》《江城詭事》等劇在播，但可能就是一部分人的選擇了。
目前看來，後奧運時期的觀眾注意力迴流仍非易事，劇集市場雖然摩拳擦掌但給到市場和觀眾的新鮮感和刺激度顯然還不夠。畢竟想要真正帶熱大盤，需要的不是很多部熱播劇、而是一部真正的爆款。或許我們也只能寄希望於懸疑劇的口碑效應、或是更新一輪的上新了，比如《雪迷宮》《四方館》之類的。
