文丨張桔
編輯丨謝長艷
歷經16個比賽日的激烈爭奪，萬眾矚目的巴黎奧運會落下了帷幕，中國奧運軍團經過頑強的拼搏，總共取得了40枚金牌、27枚銀牌、24枚銅牌，創出境外參加夏季奧運會的最好成績，並列金牌榜第一。
從開幕第一天盛李豪和黃雨婷拿下十米氣步槍混合團體首金後，接下來的每個正式比賽日，中國軍團都能保證至少日見一金，直到閉幕日女大力士李雯雯收穫第四十金。回這40枚金牌，無論是鄭欽文的網球女單、潘展樂的男子100米自由泳、孫穎莎和王楚欽的乒乓球混雙、鄧雅文的女子小輪車、李越宏的男子手槍速射、常園的女子拳擊、劉煥華的男子舉重大級別、中國花游、中國藝術體操等，都實現了在各自領域金牌零的突破。
需要指出的是，按照年齡來看，在這批新出爐的夏季奧運冠軍中，2000後出生的運動員不在少數。從2008年北京奧運會的姚明、李娜、劉翔等一批冠軍到2022年北京冬奧會的谷愛凌、蘇翊鳴等，再到此次巴黎奧運會，中國體育在奧運層面完成了很好的新老交接。與此同時， 一批長期贊助國家隊或成功簽約奧運明星代言的上市公司或擬上市公司，也因四年一次的奧運會提升了知名度和品牌影響力，包括伊利股份、比音勒芬、中國移動、安踏體育、蒙牛乳業、李寧、九牧王、特步等等。
附表：部分本屆奧運會中國獎牌代表隊背後贊助商一覽
（資源來源：公開信息整理）
包攬：中國跳水與中國乒乓球
收穫全部金牌
作為中國夏奧六大優勢運動隊中的兩支，中國跳水隊在本屆奧運會上實現了一舉包攬單人和雙人跳水八枚金牌的壯舉，中國乒乓球隊也囊括了包括單打、混雙、團體在內的全部五枚金牌。 （從上屆開始，乒乓球增加了混合雙打）
先看跳水，在東京奧運會上以歷史最高分紀錄奪冠的女子跳台選手全紅嬋，讓水花消失術成為觀眾觀看跳水的絕佳享受。此次夏季奧運會，她成功衛冕並以17歲131天成為中國奧運歷史上最年輕的“三金王”。褪去東京奧運時的青澀稚嫩，今年夏天她的穩重與成熟乃至面對中外媒體時的落落大方，也獲得了一致的交口稱讚。場外，她的哥哥在某短視頻平台發出的《寫給全紅嬋的一封信》感動全網，視頻中哥哥以十幾年的粉絲身份講述了她成長中很多不為人知的點滴故事。
而 在全紅嬋的背後，根據本刊結合公開信息的不完全整理，她所參與代言的公司至少包括了伊利和娃哈哈、農夫山泉、自然堂、芋庭服飾等 ；此外，退役 “跳水女皇”郭晶晶在自己代言的高奢品牌 hr 赫蓮娜廣告片中，跟全紅嬋合體，為品牌方賺足眼球。
在超高人氣的背後，二級市場的投資者也紛紛為上市公司獻策邀請全紅嬋等跳水明星來為產品代言。比如近日，有投資者就向滬市上市公司索寶蛋白提問，有沒有意向請全紅嬋代言產品？由此也可見奧運熱潮的影響力。
她只是中國跳水隊成功集體的一個縮影，比如此次奧運期間多次上熱搜的她的教練陳若琳，也是前奧運會跳水冠軍；另外，跳水隊能夠包攬冠軍的背後，多位老將的貢獻厥功至偉，正是他們帶傷拼搏和穩定的發揮,成就了此次八金的奇蹟,比如男台冠軍曹緣、男子三米板冠軍謝思埸等等，而且中國跳水隊超越美國跳水隊成為這一項目歷史所獲金牌最多的國家。
同樣本次實現包攬的還有國球中國乒乓球隊，由於從上屆開始增加了混合雙打項目，從而乒乓球在每屆的金牌數由4枚增加到5枚，遺憾的是上屆中國隊唯一丟掉的乒乓球金牌就是混合雙打。由此，本屆中國隊派出的混雙組合是男女現世界排名第一的王楚欽和孫穎莎。
經歷過幾輪驚心動魄的大戰，中國組合成功地拿下了混雙金牌，而混雙更是開創了內地體育迷去影院看球的“先河”。據悉，此前，中央廣播電視總台將2024年巴黎奧運會的轉播權授權給多家平台和影院。從7月27日起，符合條件的數百家影城將進行奧運會電視節目的影院直播。 此次影院直播是首次實現奧運會賽事電視節目的影院放映，觀眾可以通過貓眼、中影電影通、淘票票等平台提前預約觀看。
7月30日，2024巴黎奧運會乒乓球混雙決賽舉行。據燈塔專業版數據，當天，乒乓球混雙賽事影院直播共放映412場，票房112萬元，人次2.48萬人。
除去混雙外，本次樊振東在男單中與張本智和的7盤大戰和陳夢與孫穎莎的女單決賽都讓乒乓球迷津津樂道。從場外來看，比如人氣女選手孫穎莎在內地擁有大量的粉絲和擁躉，奧運期間體育明星的卡牌盲盒受到熱烈追捧，其中有孫穎莎親筆簽名的卡牌更為走俏。而在最後的奧運會閉幕式上，孫穎莎更是成為亞洲運動員代表，與國際奧委會主席巴赫一同登台。
從她代言的公司來看，根據不完全統計，目前至少包括了可口可樂、伊利、萬和電氣、picio、寶潔等等；對比來看，同樣本次拿到兩塊金牌的男運動員樊振東，其代言包括不限於安踏、伊利等知名品牌。 隨着在巴黎奧運會上成績出色，樊振東、孫穎莎的商業價值或進一步提升。據藝恩星數據顯示，近一個月樊振東商業價值從 600 多名攀升至自身當前最高的 90 位，孫穎莎也從 500 多名上升到 119 位。
突破：鄭欽文拿下網球女單金牌
潘展樂一人獨攬“兩金”
說完了優勢項目的包攬，本屆奧運會中國軍團的可喜突破也很多，在多個細分小項中的奪冠成為中國夏奧歷史上的第一次，比如令中國人非常振奮的網球女單金牌得主鄭欽文。自李娜退役後，中國新一代網球運動員在經歷幾年鍛煉後集體爆發，從世界排名最靠前的我國運動員來看，分別是男選手中的張之臻和女選手中的鄭欽文，恰好前者拿到了本次混雙的銀牌,後者拿到了本次女單的金牌。
在夏季奧運會的諸多項目中，籃球和網球是相對職業化程度較高的項目，但職業選手常因賽季檔期以及獎金的緣故，相對於奧運會的投入有限，本文主要談網球。中國網球的第一枚奧運金牌是2008年北京奧運會的女子雙打,李娜在2008年北京奧運會上也只是拿到了單打的第四名。此次法國奧運會，網球的比賽場地是舉辦四大滿貫法網的比賽地羅蘭加洛斯的著名紅土場，球速相對不快，利於亞洲選手的發揮。
同時，四年一次的夏季奧運會基本在溫網和美網的中間舉行，部分知名選手因為備戰時間衝突退賽。在這些利好因素下，鄭欽文抓住了機會一路過關斬將，包括在半決賽中淘汰了世界排名第一的波蘭選手，最終拿下了這枚彌足珍貴的女單金牌。而本已錯失和鄭欽文配對打混雙機會的張之臻，臨時找來了女網另一高手王欣瑜合作拿下銀牌,實現了中國網球的雙喜臨門。
在去年12月《福布斯》雜誌公布的2023年度女運動員收入榜中，鄭欽文以170萬美元賽事獎金收入和550萬美元代言贊助收入（約合人民幣近4000萬元），總計720萬美元收入排到第15位，與谷愛凌一起成為僅有的兩位進入前20位的中國運動員，成為繼李娜後首位入選榜單的中國網球選手。
相關統計， 在此次巴黎奧運會前，鄭欽文已至少手握近10個重要品牌的合作，涵蓋運動、奢侈品、高端美妝、科技金融公司以及餐飲等多個領域。其中包含耐克、威爾勝、蘭蔻、伊利、斯維詩、麥當勞、霸王茶姬、勞力士等品牌 ，下圖是本刊在北京某商廈拍攝到的她的代言廣告圖。
再來看中國男選手中排名最高的 張之臻，根據某媒體的統計，在奧運賽前他也接連與光明乳業、樂動力、國泰航空、宇舶表、蓋世威、tumi等品牌方簽約合作 ，所代言的品牌方分別涵蓋食品飲料、奢侈箱包、高端運動服飾、出行等多個領域。
需要強調的是，本次中國網球隊的突破也將利好國內網球運動乃至網球賽事的發展，比如每年國慶假期在北京舉辦的中國網球公開賽，該賽事一直致力於成為“第五大滿貫賽事”。有賽事的贊助方對本刊信心滿滿地表示，如果奧運金銀牌選手今年順利參賽的話，今年的中網有望出現觀眾爆滿的盛況！
說完了網球的突破，游泳隊的突破同樣可喜，比如100米自由泳被比喻為水中的百米跑，在男子百米中此前中國只有寧澤濤拿過世錦賽的金牌，但在奧運會中還沒有站上過最高領獎台，不過此次中國年輕飛魚潘展樂一騎絕塵，拿下這枚沉甸甸的金牌，當天他還未滿20歲。而在游泳比賽最後一天也是他二十歲生日時，他又和隊友合作拿下4x100混合泳的接力金牌。
不僅是賽場，潘展樂的話題熱度還延伸到了賽場之外，一方面是他的外形酷似明星何潤東，另一方面是他的金句頻上熱搜，“潘展樂說這段採訪先別播”“10歲豪言超過孫楊”等話題都在社交媒體上獲得了極大的關注。
實際上，在本次奧運會開始前，由於潘展樂在年初的世界游泳錦標賽上就打破了100米自由泳世界紀錄，因此也就早早成為各大品牌商關注的對象。根據本刊綜合多家媒體的報道， 潘展樂目前的代言至少已經包括了農夫山泉、奧普、曼秀雷敦、清揚、滴滴出行、攜程、germ、極氪汽車等等。
此外，對於擁有眾多明星的中國游泳隊來說，儘管張雨霏、汪順、李冰潔等東京奧運會冠軍此次沒有站上最高領獎台，但他們憑藉優異的成績仍然獲得了巴黎奧運會的獎牌，在上市公司乃至商家的眼中他們依然能夠很好地詮釋體育精神，是合格的產品代言人。
例如張雨霏在本次賽事中斬獲1銀5銅，共計6枚獎牌，個人職業生涯奧運獎牌數達到10枚。據本刊綜合相關統計， 張雨霏在此次奧運賽前手握的商業代言已超過10個，涵蓋服飾、美妝日化、食品飲料、生活用品、廚電等多個領域。其中包括天貓、太平洋保險、伊利、榮耀、歐米茄、科蘭黎、迪奧、中國移動、農夫山泉、超能和森歌等品牌。而上屆冠軍、本屆銅牌得主汪順的代言品牌也至少包括boss、碧歐泉、海信和時代天使。
閃光：小輪車奪金、攀岩摘銀、
霹靂舞與高爾夫斬獲銅牌
本屆巴黎奧運會上，多種新興項目集體進入到正式比賽的名單之中，比如小輪車、攀岩、滑板、衝浪、霹靂舞等。中國奧運軍團也是參加了全部這些新興項目的比賽，並且在霹靂舞、攀岩和小輪車項目上都登上了領獎台，特別是小輪車選手鄧雅文拿到了一枚彌足珍貴的金牌。
這些新興項目在我國也是方興未艾，在她的教練看來，鄧雅文的這枚奧運金牌，對小輪車項目在國內的推廣，有着非常重要的意義。由於作為新興運動發展較晚，除去霹靂舞的銅牌得主具備一定品牌認知度外，其餘選手在奧運前的商家認知度上有所欠缺。
不過資料顯示， 瀘州老窖是鄧雅文和另一小輪車選手孫佳琪在巴黎奧運資格系列賽上的贊助商 ，為她們在上海與布達佩斯兩站的表現提供了支持，並幫助她們獲得了巴黎奧運會的入場券。需要指出的是，鄧雅文確實與其有千絲萬縷的聯繫，她本身就是瀘州籍運動員，曾經就讀於瀘州老窖天府中學。
我們再聊聊球類項目，除去三大球外，相比乒羽等群眾基礎深厚的球類項目，曲棍球、高爾夫球相對而言參與的人數有限。不過，中國女子曲棍球隊在巴黎拿到了銀牌，而女選手林希妤獲得高爾夫球銅牌。這也是馮珊珊在里約奧運會獲得銅牌後，中國高爾夫球隊再次在奧運賽場收穫獎牌。
恰好， 國家高爾夫球隊的贊助商是一家深市的上市公司比音勒芬。 資料顯示，自2013年起，比音勒芬陪伴中國國家高爾夫球隊南征北戰，從里約到東京再到巴黎，比音勒芬一直支持着中國國家高爾夫球隊征戰。而就在奧運即將閉幕時，乒乓名將劉國梁的女兒目標劍指下屆奧運會登上熱搜，而她本身就是一位優秀的高爾夫球手。
在點評比音勒芬與國家高爾夫球隊的長期牽手時，一位業內人士分析：“2023年，比音勒芬通過收購cerruti 1881和kent&curwen兩大國際奢侈品牌，正式邁向品牌多樣化、國際化和高端化的里程碑。比音勒芬通過與國家隊合作，極大提升了國際影響力，為自身的全球化擴張提供了更多的機會。”
(該圖片來自比音勒芬官網)
（文中提及個股僅作舉例分析，不作投資建議。）
