電影《抓娃娃》登陸大銀幕，攪熱了暑期檔，點映首日票房大盤久違的邁過3億大關，7月14日全天票房拿到3.45億的好成績，作為行業終端的影院，解渴了。
但是繁華背後也有落寞，因為《抓娃娃》不講武德。
電影宣發的過程“定檔”是重要落子。於自身而言，可以根據定檔圍繞上映時間啟動宣發策略，同時告知觀眾上映日期，引發期待、準備預售時提前購票。
於行業而言，現在全年上映電影多達六七百部，每個檔期都很擠，電影背後的片方可以根據檔期情況排兵布陣、決定電影去留，所謂牽一髮而動全身，重量級的電影間接掌握了檔期前後電影的生殺大權。
所以，依照定檔時間上映，本該成為電影行業不成文的行規，大家都守規矩，為自己贏得市場、也給其他影片活路，共襄盛舉、百花齊放。這方面好萊塢其實做出了很好的榜樣，八大片商出品的大片，甚至會提前兩三年宣布檔期。
但《抓娃娃》又一次不講武德。關注這部電影的人都很清楚，《抓娃娃》原定7月18日上映，結果7月初提檔7月16日上映。西虹市影業和開心麻花聯袂出品，沈騰和馬麗主演的招牌喜劇，決定了《抓娃娃》只要上映就會出現“誰與爭鋒”的場面，咱就說，你早晚都是當老大，為什麼一再着急？
接下來的劇情有目共睹，《抓娃娃》宣布提檔後，自感不妙的《野孩子》亂了陣腳，也宣布提檔，後面覺得生存空間太小，乾脆撤檔算了。
而落寞和潰敗的不止《野孩子》，因為《抓娃娃》提檔後又提前幾天點映。
首先落寞的是《默殺》，本來這部電影有超過30%的排片佔比，票房可以繼續衝刺，但《抓娃娃》提前來了，《默殺》票房增速放緩，受影響比較大。
更慘的是《傳說》，這部成龍、張藝興主演的大製作投資不菲，擁有大量特效鏡頭和ai技術，雖然受口碑和宣發影響，只有百分之十幾的排片，但本來還有一線生機，可《抓娃娃》一來，排片佔比直接被擠壓至4.5%，目前預測總票房已經低於1億，片方面臨巨虧。
其實《傳說》的片方原本是做了詳細考量的，自知前有《默殺》後有《抓娃娃》，《抓娃娃》
提檔兩天，也跟着提檔兩天，但沒想到《抓娃娃》還有後手，又提前四天上映，至此，只留給《傳說》三天的機會，被打個措手不及，神仙難救。
還有一部潰敗的是《落凡塵》，這部豆瓣7.8的國產動畫品質非常好，從劇情到製作都非常優秀，理應被市場更好對待，但截至發稿排片佔比僅剩3.4%，最終票房很難超過4000萬，片方同樣面臨巨虧。
平心而論，點映可以理解，作為電影正式上映前的部分放映，發行方將場次留給業內專業觀眾、觀影團和忠實影迷，配合宣傳、發酵口碑，這種行為無可厚非。但點映應該有個限度，《抓娃娃》不是點映，而是打着點映的名義正式上映，要不然怎麼可能點映首日就有29.7%的排片？
而且，《抓娃娃》這種不講武德的操作並非首例，大有興起之勢。另一個比較典型的案例是去年暑期檔的《八角籠中》。
本來《八角籠中》定檔7月6日上映，但是從6月16日提前20天就開始點映，當時這種做法就引來博納總裁於冬不滿，他在某電影見面會上就說“你們不應該叫上映，應該叫點映，一直點到一千萬票房之後再叫上映，這招啊都是跟貓眼學的。”而貓眼恰恰是《八角籠中》的發行方，同時也是這次《抓娃娃》的發行方。
最後還是想呼籲一下，票房有高有低、拍電影有賺有賠，觀眾用購票決定電影去留，優勝劣汰推動行業發展，這沒毛病。但每一部電影都是創作者的心血、都是背後投資方真金白銀的投入，守規矩真的很重要，按承諾時間上映，給其他電影留出活路，才能讓行業良性發展，而不是像現在這樣，成就了一部電影，卻崩壞了暑期檔，是不是有點太自私了？
