文｜新聲pro，作者 | 毛麗娜
伴隨着《長相思第二季》的上線，今年古裝劇集的鏖戰進入白熱化態勢。
作為去年暑假的最大爆款，《長相思第一季》播出期間拿下騰訊劇集站內熱度、騰訊拉新年榜電視劇、騰訊劇集招商品牌數量、騰訊劇雲合酷雲播放量、騰訊獨播網劇雲合集均播放量等多項第一。《長相思第二季》未播先火，正片尚未上線，相關角色熱搜已經霸屏多個社交平台，無論是平台、製作公司還是市場都對其報以厚望，也讓今年古裝劇王的競爭更加激烈。
而從今年上半的劇集市場來看，無論是整體數量，還是爆款幾率，古裝依然佔據核心位置。
趙麗穎與林更新二搭的《與鳳行》3月份上線，開播首日拿下多個榜單日冠。《與鳳行》完播後，《慶余年2》進一步催熱古裝市場，上線第一天用57分鐘衝破30000熱度值，成為騰訊平台最快破3萬的劇集，並以26.46億正片播放量拿下燈塔專業版h1電視劇排行榜榜首。
《慶余年2》臨近收官，優酷的《墨雨雲間》接棒。作為2024年優酷熱度值最快破萬劇集,《墨雨雲間》站內登上電視劇熱度榜、優酷v榜總榜熱度榜等8榜top1，甚至拉動了優酷app的下載量。
在幾家長視頻平台公布的片單中，古裝也是最主要的項目儲備方向。這些項目背後站着的一批製作公司和創作者，也成為各平台搶奪和合作的核心產能，與此同時，以檸萌為代表，一批頭部製作公司在拓品的過程中也將古裝作為核心方向之一。
在堪稱紅海的競爭態勢中，既面臨用戶審美需求的不斷變化，也面對同質化嚴重，創新難的行業客觀困境，儘管尚未出現顛覆性的變化，但古裝賽道已經開始出現一些共識性的內容新趨勢，多個平台也開始聚焦於自身廠牌風格的建立，甚至將其作為彎道超車的機會。
古裝仍然是大盤主導者
古裝ip劇仍是各平台的重點項目，而且能夠有效撬動市場關注。
《與鳳行》開播後不到26小時，站內熱度即破30000，成為當時騰訊視頻站內破萬速度最快的劇集，並拿下23個品牌；《慶余年2》開播1小時，站內熱度破30000，吸引了55家品牌。
《墨雨雲間》開播前並不被市場看好，開播大爆後品牌紛紛跟注，上線5天廣告主翻倍，完結時品牌數達42個。即使是開播後成績不如預期的《狐妖小紅娘·月紅篇》亦得到35家品牌的投放。
可見無論劇集市場風雲變幻，古裝劇在市場的核心地位很難撼動，品牌也願意為此買單。
在近期各平台釋出的片單中，古裝劇仍是大品類，而且歷史大劇將成為平台發力重點。
在今年四月的愛奇藝世界大會上，愛奇藝發布「東方傳奇」與「江湖篇」兩大板塊共計14部古裝劇，《月紅篇》和《顏心記》已經與觀眾見面，其餘12部處於待播序列。
其中，《竹業篇》《王權篇》與已播的《月紅篇》同屬國漫ip《狐妖小紅娘》序列，《七月雪》改編自「新武俠作家」滄月同名作品，《大夢歸離》由郭敬明執導，故事脫胎自《山海經》。《唐朝詭事錄·西行》則由愛奇藝與長信傳媒聯合出品，郭靖宇監製，屬《唐詭》系列ip。《夜不收》則以明朝特種部隊為刻畫對象，是一部古裝戰爭劇，而且集數不長，僅18集。
除此以外，愛奇藝的「凝計劃」亦有多部歷史大劇待播。《大唐賦》《大漢賦》是愛奇藝與中央電視台聯合出品，《兩京十五日》則改編自馬伯庸同名小說。
6月24日，騰訊視頻舉辦了2024騰訊視頻影視年度發布，其中重點發布古裝項目共13個，除了今晚播出的《長相思第二季》，還有《將門獨後》《柳舟記》《大奉打更人》《永夜星河》《貴女》等劇集。
在騰訊視頻的古裝劇儲備中，也有兩部馬伯庸ip劇，《長安的荔枝》和《食南之徒》，另外還有一部鵝廠與新麗出品，被戲稱為「巨餅」的歷史正劇《風禾盡起張居正》待播。
今年上半年的古裝劇市場中，優酷表現相當亮眼，藉此勢頭優酷寵愛劇場最近官宣升級為「生花劇場」，未來還將有6部古裝劇與觀眾見面。
《春花厭》是由優酷出品，好奇心影業、完美世界影視聯合出品，被視為優酷下一個古裝黑馬。《珠簾玉幕》圓了觀眾看劉宇寧和趙露思二搭的心愿，也是黑馬劇的有力競爭者。《灼灼韶華風禾起》實力派女演員熱依扎主演，由優酷出品、阿里巴巴影業聯合出品，是一部女性年代傳奇大劇。
此外，優酷在歷史大劇方面亦有儲備。劇版《王陽明傳》，由《覺醒年代》導演張永新執導，劉和平任文學顧問。去年十月開機的《清明上河圖密碼》，由張頌文與白百何主演，工夫影業製作，也是優酷的重點古裝項目之一。
誰在操盤古裝盛世
《墨雨雲間》的熱播，再度證明了歡娛影視在古裝類型賽道上的核心競爭力與不可替代性。目前歡娛影視還有一部《五福臨門》待播，於正任總製片人，是一部市井古裝喜劇。
西嘻影業亦是古裝類型賽道上的強勢劇集公司之一。「擅做古裝大劇」一直是西嘻創始人兼ceo楊曉培身上最重要的標籤，《寂寞空庭春欲晚》《擇天記》《扶搖》等古裝大劇均有她參與制作。西嘻影業成立後，《千古玦塵》和《且試天下》奠定其在古裝類型賽道的地位。
依託在古裝賽道的優勢，這幾年西嘻影業在向多元化發展，但仍舊保證了每年1-2部古裝劇的出品速度。上視節期間，西嘻影業公布了《似錦》《白衣公卿》《胡善圍》三部古裝劇項目儲備，其中《胡善圍》是其此前並未涉獵過的真實歷史人物改編。
2018 年，新麗傳媒加入閱文集團,成為其內容產業鏈條中的重要一環，這種「先天優勢」使得新麗與好故事的距離，較之其他劇集公司更近。
上半年熱門爆劇《與鳳行》《慶余年2》背後均有新麗的身影，此外，在後續儲備中，新麗還有古裝玄幻探案劇《大奉打更人》與歷史傳記正劇《風禾盡起張居正》這兩部極具爆款賣相的待播劇。
這幾年古裝劇賽道還湧現出不少新勢力。
「郭氏美學」已經得到了市場普遍認可，《雲之羽》播出後，郭敬明的最世文化也憑藉著對服化道的瑰麗打磨，躋身古裝劇新勢力行列。2022年《蒼蘭訣》的熱播讓恆星引力在打響了口碑認知，愛奇藝待播的《竹業篇》《王權篇》與騰訊視頻待播的《永夜星河》《古樂風華錄》均出自恆星引力之手。作家桐華則與閨蜜湯攀晶一起成立了星蓮影視，《長相思第一部》是該公司成立後的第二部作品。
新老勢力之外，還有頭部劇集公司在向古裝賽道不斷拓展。
擅長現實主義題材的檸萌影視，去年年末以《一念關山》殺入古裝賽道。一姐劉詩詩搭配當紅小生劉宇寧，有效撬動市場關注，也讓檸萌在古裝賽道收穫開門紅。此外檸萌還儲備有《書卷一夢》《子夜歸》《月明千里》和歸屬於《一念》系列的《一念江南》。
推出了2023第一爆款《狂飆》的留白影視比較特殊，他們與馬伯庸ip之間有深度綁定關係，比如《長安十二時辰》《顯微鏡下的大明之絲絹案》，還有騰訊視頻待播的馬伯庸ip劇《長安的荔枝》。
水流的方向在變化
看過了平台及劇集公司的待播儲備後，不難發現古裝類型賽道的水流方向已經在悄然發生了變化。我們或許可以從內容、視覺與人物關係這三個方向，來探究未來的趨勢。
先說整體內容走勢。
過去提及古裝劇，一定是大ip+大明星的組合，但現在古裝+類型已經成為行業新方向。某種程度上，類型是打造差異化的最直接方式。
長信傳媒的《唐朝詭事錄》是一種代表。在敘事中融入大量的中國古代志怪小說相關內容及元素。《唐詭》完成了「古裝+志怪」的類型創新，並以黑馬姿態在當年收穫口碑和一批死忠粉。
除了在傳統古裝中加入志怪元素的《唐詭》，由路陽執導的《風起隴西》融合諜戰類型，《花間令》《顏心記》借懸疑這一成熟類型，以《田耕紀》為代表，種田這一網文領域的成熟類型在古裝劇集中落地。
再說視覺。美學表現是出品水印般的存在，也是差異化的重要一環。
在這方面郭敬明的最世文化表現最為突出，「美」甚至已經成為最世出品最主要的標籤。歡娛也在美學方面持續發力，每部劇播出前後，於正必在社交平台分享美學靈感來源及考據過程，今年《墨雨雲間》的珍珠妝也引起過一番網絡熱議。在概念設計、cg畫面、演員妝造，以至於宣傳海報上保持極高的統一性，恆星引力在b端和c端都建立起明確的美學認知。
最後是人物關係，事實上，古裝領域，人物關係創新是最易在觀眾側引發討論的。
《長相思》在2023年暑假的一炮而紅，其一女對多男的人物關係設定是新鮮感的重要來源；《墨雨雲間》播出後期，對男女主情感關係的討論已經遠超復仇故事線，而優酷推出的番外也以二人的婚後生活為核心。正在播出的《度華年》，多人重生設定讓人物關係變得更加多變，延展出更龐大的人物關係網。
底層思路是創造更符合當下年輕人情緒爽點和價值認知的人物關係，不僅需要提供新意，還要避免懸浮，《七時吉祥》對男女主設定的改編，就曾被一些觀眾認為減少故事魅力，難以代入。在一些影視公司內部，「現實主義古裝」成為一個關鍵詞被用以指向做更有落地感的古裝。
大趨勢變化外，圍繞古裝這一紅海品類，以騰訊和優酷為代表，平台開始呈現出一些差異化，形成自己的風格特色。
有閱文ip做基礎，儘管也有《九義人》《蘭閨喜事》等特色內容上線，但ip改編大劇仍然是騰訊古裝內容的主線。比如《大奉打更人》《長安的荔枝》，都還屬於大ip+大明星+大製作這一類。
今年頻頻跑出古裝黑馬劇的優酷則逐漸形成相對鮮明的內容標籤，並多次實現以小博大的效果。
首先是年輕女性這一明確的受眾畫像，在此之上，優酷目前推出的古裝劇有着強概念、強爽感和重cp打造的特點，以豐富人物關係刺激用戶討論。
接檔《墨雨雲間》的《度華年》有着讓人「一眼優酷」的鮮明標籤，融合雙重生、破鏡重圓等多種元素，儘管製作精度和故事嚴謹程度上都有待討論，但《度華年》仍舊憑藉「好嗑」收穫熱度，對於觀眾而言，這是一種新的確定性。
