在影視行業邁入精品化提質加速期的成熟階段，平台紛紛建構多元的內容生態，為用戶提供優質內容。分賬劇賽道，也成為了平台深耕精品內容的一大重要陣地。6月25日，“啟幕新章·共赴未來”騰訊視頻分賬劇論壇在上海舉行。騰訊在線視頻副總裁王娟出席論壇並作主旨發言，騰訊在線視頻影視內容製作部副總經理李啦出席論壇並作主題分享。
以創新內容領跑市場，長短一體共榮共進
分賬劇賽道作為影視行業的新興組成部分，在經歷了近幾年的探索與磨礪後，逐步沉澱不少優秀作品，並孵化出眾多充滿內容力與創意力的創作團隊。
騰訊在線視頻副總裁王娟在致辭中表示，分賬劇作為網絡視聽內容新形態，展現了一個更先進的生產關係，分賬模式的內容會面臨來自市場和用戶更直接的體驗，也為運營和產品業務帶來了新的思考。騰訊視頻將和行業一起成長，在內容創作上擁有更多的可能性，期待在分賬劇和精品微短劇的市場上能夠探索出可持續繁榮、可持續發展的新機遇。
騰訊在線視頻影視內容製作部副總經理李啦在論壇上以“啟幕新章·共赴未來”為主題進行了分享，並回顧了騰訊視頻分賬劇賽道半年以來的表現：在微短劇方面，騰訊視頻持續斷層式領跑，上半年9個項目分賬票房突破千萬，騰訊視頻包攬了第三方行業榜單頭部席位，其中《見好就收》與《執筆》更是取得了分賬票房超2000萬的喜人成績。在分賬劇方面，騰訊視頻也以多部亮眼成績獲得了行業的關註：其中《披荊斬棘的大小姐》以4000萬票房位居2024年至今最高分賬票房。
李啦在發言中圍繞分賬劇市場的最新趨勢洞察，從三大維度分享平台關於如何助力分賬劇實現盈利的“三好”賦能思考：好內容是生命線，重視營銷飛的更高，好的素材事半功倍。
李啦指出，好內容不分長短，分賬劇賽道應當“長短一體，共榮共進”。對於創作者來說，應該核心關注三大能力：故事為核、挖掘差異、做出長板，發揮出各自的內容特色。以“好內容”為生命線，騰訊視頻配備專業的製片人隊伍，全方位為創作者保駕護航。在“好營銷”方面，騰訊視頻營銷團隊基於營銷數據庫和營銷燈塔體系，助力好內容飛得更高，與用戶產生深度共鳴。針對“好運營”，騰訊視頻運營團隊通過好的素材實現事半功倍的效果，助力項目熱度持續攀高。
與行業夥伴攜手共贏，網絡劇分賬規則升級
騰訊視頻網絡劇分賬規則的升級是此次分賬劇論壇的重磅發布模塊，李啦基於“好內容即消費”的主張，提出騰訊視頻將努力為創作者提供一套公平、透明、靈活的分賬政策，讓創作者對內容的用心付出能夠得到更豐厚的回報，並明確闡釋了三個方面的升級：
首先，無平台定級，平等對待每一部作品，持續建立策略透明、合作透明、數據透明的合作環境；其次，會員分賬部分，從原來單一評價體系升級為採用會員觀看時長+會員拉新激勵的組合收益模式，進一步擴大片方的收益規模；此外，對於分賬金額超過千萬的獨播項目，騰訊視頻的分賬周期將從6個月自動延長到1年，把長尾收益讓利給創作者，助力更多頭部分賬劇集樹立標杆作用。
在互動環節，騰訊在線視頻電視劇運營總監孫宏志圍繞現場嘉賓提出的問題進行答疑，解析騰訊視頻的政策優勢與平台優勢。他指出：騰訊視頻用戶多元且平台忠誠度高，能夠最大程度上保障項目的播出效果。未來，騰訊視頻在數據共享方面，也會持續開放平台用戶畫像、播放分析、創作診斷等多維度數據，不斷賦能內容創作，與行業夥伴一起做出精品內容。
行業翹楚匯聚一堂，共話分賬劇創作之道
對於分賬劇而言，作品收益與觀眾反饋緊密掛鈎，商業回報直面市場檢驗。正如騰訊在線視頻影視內容製作部銀河工作室負責人曹睿在主持時指出：分賬劇作為c端的內容產品，劇本、製作、營銷、運營，所有環節都不能少，都要精益求精。一部劇集的成片完成，意味着與用戶的對話才剛剛開始；一部劇集的收官，也需要經驗的沉澱與復盤，才能為下一部劇集打開更好的思路。錨定目標用戶，深耕垂類賽道，將有新意的精品內容展現給觀眾是行業的共同努力目標，平台與創作團隊也在潛心內容打磨的共創過程中，實現與觀眾的雙向奔赴。
在論壇的主創分享環節一中，《甜甜的陷阱》出品人、製片人，小鐵匠影視創始人顧浩分享了《甜甜的陷阱》的創作心得和感悟，強調為內核服務的元素疊加能給觀眾帶來新鮮感，用長時間打磨作品的“蠻力”是不斷探尋破圈的捷徑。《披荊斬棘的大小姐》出品人及總製片人、譯心傳媒創始人彭喆以《披荊斬棘的大小姐》為案例拆解分賬劇製片的方法論，指出要做新的、有辨識度、有勢能的內容，不斷強化影視作品長板，“好的播出項目是平台和片方基於好經驗、好故事的一次成功的雙向奔赴，平台的賦能，讓項目擁有更長的生命力”。樂享影業創始人王德亮則圍繞現象級爆款的製作經驗分享，指出“在越來越卷的分賬劇賽道，好的內容和結構會直接影響最終的分賬金額”。
隨着微短劇品質升級之路的日趨成熟，持續精進。微短劇的創作者不斷在題材類型與視聽表達上追求新的突破，力求打磨出與觀眾共鳴，與時代同頻的精品力作，讓小體量微短劇煥發大光芒。
在第二個主創分享環節中，《此刻無聲》出品人、製片人，華視娛樂總裁趙毅借分賬長短劇的對比，強調要持續精品之路，也要始終對內容保持敬畏之心，提出“亮點創新相比單純的題材創新，更能有效提升產出比”。《執筆》總製片人、皓源文化創始人宗楠指出微短劇內容需要“真下沉”和高立意，微短劇的“下沉”是與“懸浮”相對，是“放下姿態，融入生活，講鮮活的故事”，她也在分享中提及具有“新鮮氣”的《執筆》能夠進入“十分劇場”，獲得平台背書，是《執筆》能夠成為爆款的第一步。《我叫白小飛》導演王傳淋則從小眾ip題材的改編打磨過程，分享與平台的共創經歷，表示微短劇尚有廣闊的細分題材領域有待開拓，保持新鮮感、多樣化的內容，未來才能吸引更多觀眾。《風月無邊》導演張敖也分享了ip改編創新的思路，指出“風月是由騰訊視頻火星計劃篩選的ip，平台提供了一個非常好的故事基礎和機會”， 她從“氛圍感”和“美學”兩大關鍵詞切入，展現出如何突破固有題材的刻板印象，挖掘“常規”題材的不同魅力。
ip作者聯袂創新，激發內容新活力
在分賬劇賽道，好的ip是優質故事的重要“源頭”，也成為了多元化內容創新升級的抓手。騰訊視頻高度重視ip內容的開發與影視化進程，通過與ip作者緊密合作協同創新，最大化釋放優質ip的藝術價值與市場影響力。
《奪娶》原著作者、七貓中文網簽約作家二月春在分享中指出，微短劇能夠以獨特的視聽語言，將文字的意境轉化為直觀而強烈的情感衝擊，呈現出長篇古言與微短劇的完美融合魅力。故事的可看性與微短劇形式的匹配度，促使《奪娶》和騰訊達成了微短劇分賬合作，讓作品獲得了另一種生命。《美人謀》原著作者、橋南中文網簽約作家趙眠眠則以短文與微短劇基於“在有限的空間內如何講好故事”的共通性內核，分享適合改編為微短劇的短文特質，展現微短劇內容形式對於短文ip創作的反哺與加持作用。
正如李啦在主題演講中提出的期待，“強者恆強，得道者多助；全力以赴，必滿載而歸。” 當下，分賬劇產業正站在一個充滿機遇的新起點。秉持匠心，深耕不輟。騰訊視頻方面表示將持續為好內容賦能，為好作品護航，驅動高質量內容創造更大的價值，與行業夥伴攜手共進，追求卓越，全力奔赴每一個好作品，推動分賬劇行業生態的蓬勃發展與繁榮。
文/北京青年報記者 楊文傑
編輯/弓立芳
